近日，作为全球极限运动文化标志性IP，2025 FISE极限运动世界巡回赛上海站暨城市运动嘉年华在西岸开赛，这一跨界融合消费场景，激发了城市经济活力，更吸引了青年的广泛关注。与此同时，不少品牌积极参与其中，与青年文化潮流同频共振，比如作为赛事高级赞助商，老字号品牌三枪从“坡上”打造品牌互动区，更以满载童年回忆的弄堂小游戏为出发点，让年轻人对品牌有了全新认知。

青年报记者 丁文佳/文  受访者/图

经典背心的时代蜕变

诠释品牌责任

据悉，这场活动由三枪品牌与母公司龙头股份旗下八大品牌以“上海纺织针织九厂”的名义集体亮相，为的是与全年龄段的消费者“交个朋友”。因此，三枪选择以经典“老头背心”作为载体，唤起大家的集体记忆。“老头背心”早已突破实用意义，更成为三枪支持“健康中国”行动的理念象征。作为运动场景中的贴身层，它既是舒适的基础款，也是运动前后放松的理想选择，承载着品牌鼓励全民运动、倡导健康生活的初心。

借助FISE这一国际平台，三枪成功将产品从“贴身守护者”延伸为“潮流画布”与“运动生活伴侣”。在极限运动场景中，品牌自然传递出“内穿舒适、外搭有型”的多元价值，实现从功能到情感的维度升级。这一转变，既体现了品牌对产品力的自信，也展现了老字号主动融入新时代语境的决心。三枪品牌相关负责人介绍，“三枪的深度参与，是对国家与上海体育产业政策的务实响应。”作为“上海模子”的代表，它与国际赛事FISE的“双向奔赴”，共同探索了体育赋能城市生活的全新范式。

同时，此次合作也是品牌在国际顶级赛事场景下的“首发”。背后是国产品牌从追随者到与国际潮流文化并行，甚至引领者的身份转变，为行业提供了跨界融合的样本。将一件国民背心升华为鼓励运动、拥抱健康生活方式的媒介。这标志着老字号的时代担当——其价值已超越商业本身，关乎文化传承、产业升级与一代人的健康未来。

国民老字号品牌实现与国际赛事FISE的“双向奔赴”。

城市记忆的赛场重现

重温城市温度

FISE赛场上的滑板、街舞、小轮车，其源头即街头文化，当游戏区聚集了80、90、00、10后不同年龄段的人群，那些儿时弄堂里不亦乐乎的记忆重现，三枪以童年游戏致敬FISE赛事的运动起源，也展开一次跨越时间与地域的重构与对话：中青年一代在游戏中重温童年，新一代的孩子们在互动中创造新的记忆，这正是三枪希望实现的“代际陪伴”。

位于赛事核心区域的游戏区，三枪以精心设计的互动动线和参与感满分的展出空间，打破了传统品牌单向输出的模式，实现了从“父辈品牌”到“同龄伙伴”的身份转变，让不同年龄段的人群都能参与其中。而在9LAB品牌体验区，“背心涂鸦工坊”邀请年轻人将经典背心从功能单品改造为个性画布，让承载年代记忆的衣物成为跨世代创意对话的载体，三枪88周年之际的全新升级视觉形象与秋冬系列也令人耳目一新；414毛巾更以赛场限定版纪念毛巾重构了消费者对它的印象，民光家纺的全新“百子图”也在线下吸引了不少驻足目光；ESSEQARO酋长咖啡更是首次于线下亮相，现场带来特调展现龙头实力；而鹅牌则是设置“鹅外惊喜”移动打卡点，幸运鹅随机出现与现场观众合影，并送出专属赛场应援手指。

从翻花绳到背心涂鸦，再到咖啡香醇，每个互动细节都在唤醒深植于心的弄堂记忆。三枪以真诚之心与不同世代“交朋友”，让跨越年代的情感共鸣在极限赛场上延续生长，期待与更多人在“坡上”相遇——既是在FISE的赛场上，也是在各自人生的新高度上。

青年报记者 丁文佳/文 受访者/图

来源：青年报