IP转化、游戏出海……游戏人的年终聚会来了！中国游戏产业年会在沪举办

2025-12-19 上海 

青年报·青春上海记者陈嘉音/文受访者/图

12月18日上午，2025年度中国游戏产业年会“游戏IP价值论坛”于西岸国际会展中心举办。论坛围绕“构建价值生态，再创IP未来”这一主题，邀请来自政、产、学、研各界的专家学者，聚焦上海游戏IP的全球化发展路径，深度探讨“如何科学评估IP价值”“如何打造IP生态长效保护机制”等行业前沿热点话题，为构建科学、高效的IP价值生态提供前瞻性方案。论坛期间还重磅发布了由上海市网络游戏产业研究中心出品的“沪游叙事”第三期报告《游戏IP高质量转化研究》，相较前两期报告，本期报告在立足上海的基础上，更具全球化视野，深度解码上海本土原创游戏IP背后所蕴含的文化密码和价值逻辑，并提炼出产业高质量发展的核心方法论，为国产游戏打造全球顶级IP提供可借鉴的“上海样本”。

■ 解码“上海样本”，挖掘游戏IP长青的核心方法论

“中国游戏产业正处于从‘高速增长’向‘高质量发展’转型的关键期。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在致辞中指出，行业的核心任务已经从单纯追求产品的规模扩张，转向培育优质IP、深化文化内核、提升产业综合价值。他建议中国游戏IP厚植传统文化内核，雕琢更多属于中国、又能引发全球共鸣的文化符号。同时，通过扩大IP跨界转化能力、夯实知识产权保护体系，构建健康、可持续的IP价值生态。

上海在游戏IP孵化方面的探索走在全国前列，上海市徐汇区委常委、宣传部部长赵懿结合徐汇区的创新实践，分享了打造IP经济新高地的经验。他指出，徐汇区汇聚了70余家头部游戏企业，并打造了多元孵化器，为IP的诞生和成长提供了坚实产业基础。为了激活IP的生命力，徐汇区积极推动“游戏+”跨界融合，让游戏IP深度融入城市肌理，并通过成立“徐汇区游戏企业版权保护联盟”、发布行业规范指引等形式，为游戏IP知识产权保驾护航，为创新者构建了安心的创作环境。

为了深度挖掘上海网络游戏产业高质量发展的核心方法论，论坛发布了“沪游叙事”第三期报告《游戏IP高质量转化研究》。自2024年起，“沪游叙事”报告已发布两期，第一期报告结合上海网络游戏产业发展历程论证了“上海何以为游戏重镇”。第二期报告则系统分析了游戏的复合经济价值，呈现了城市开放性与游戏创新性之间相辅相成的关系。

本次发布的第三期报告，基于2000余份游戏玩家问卷调查，以及对游戏企业、IP运营商、行业专家学者的深度访谈，系统比较了上海与全国其他城市游戏IP转化情况，总结上海游戏IP价值开发的挑战与机遇。报告指出，当下游戏IP的转化形式主要包括内容再创作、主题旅游、商业跨界联名、文艺演出、公众展会等，相比全国其他城市，玩家对上海游戏IP的转化满意度遥遥领先，IP转化产品付费率也最高。整体来看，上海游戏IP与“文商旅体展”结合较为紧密，在合作内容创新上也有着大胆突破。报告同时提出，随着游戏IP影响力的扩大，对企业开展跨界联动的风险管控与收益平衡提出了更高要求，随着玩家对精品化线下活动的需求不断增大，中小企业也面临着成本控制与资源整合能力的挑战。此外，IP全链条开发的深化，也让整个产业对复合型创意人才的需求出现井喷。

“当下上海游戏IP的转化存在着巨大的发展机遇，要充分利用各种产业集群优势与应用场景优势，为IP的高质量转化探索创新路径。”澎湃新闻副总裁、澎湃研究所所长张俊在解读报告成果时建议，期待通过产业链上下游的协同，共同探索降本增效的新模式。未来可以考虑支持和引导多元化的二创生态，激活全社会的创意活力，同时深化产学研合作，构建创意人才的成长与实践平台。

■ 发挥产业优势，将“产品出海”升级为“文化符号出海”

从商业维度的“产品出海”，到文化维度的“符号出海”，众多中国原创游戏IP从上海这座创新之城出发，走向世界舞台。在这场“由内向外”的关键跃迁中，如何进一步发挥上海在文化底蕴、产业集群、人才环境方面的优势，铺就上海游戏IP的全球化发展之路，与会专家也给出了洞见。

复旦大学文科特聘资深教授葛剑雄在主旨发言中指出，自中国游戏产业起步以来，中国的历史文化一直是游戏IP取之不尽用之不竭的宝库，甚至已成为外国游戏IP的灵感来源。游戏出海本身也是中国文化走向世界的过程，在这个过程中，不仅中华文化在向外输出，中华传统文化与世界多元文化也在不断融合重组，进而形成具有中国特色，同时也是全球符号的新时代游戏IP，最终沉淀为全人类的共同财富。

上海市网络游戏行业协会秘书长丁晓玲结合协会工作，分享了如何让游戏IP承载着“文化符号”实现出海传播的经验。她建议构建系统性的创新机制，将中华文化中的美学和哲思全方位融入IP的世界观、美术和音乐中。同时要掌握世界级的叙事语言，利用影视渲染等前沿技术，将中华文化的精神内核，准确传达给不同文化背景的全球玩家，让海外用户听懂“中国故事”。

论坛期间还正式发布了《游戏IP价值上海共识》。该共识围绕“文化为本、科技驱动、科学评估、法治保障、开放共生”五大维度发出了行业倡议，为推动上海乃至全国游戏IP产业的高质量发展凝聚了关键力量。