青年报·青春上海记者 冷梅/文、视频 受访者/图

12月20日，上海老牌商业地标第一八佰伴迎来30周年生日。伴随“璀璨123”岁末嘉年华启幕，商场内人头攒动，店庆大促与跨年活动叠加，吸引了大量本地、外地乃至外籍消费者提前锁定优惠，加入“备货大军”。记者在现场看到，化妆品、黄金首饰等热门柜台前排起长队，呈现出久违的线下消费火热景象。

店庆日当天，商场的各种生日和礼遇纷至沓来。商场入口处的巨型生日装置吸引了大量消费者拍照留念，“生日快乐”的背景音乐在中庭和大弯壁广场上回荡，FUFUSOUL人偶与机器狗组成的巡游队伍不时引发围观，孩子们追着人偶奔跑，现场洋溢着节日般的热闹氛围。

商场特别准备了生日蛋糕，邀请现场消费者共同分享，各品牌专柜与商场员工也为顾客送上暖心小礼，让温情在人与人之间自然流动。会员专属礼遇同步上线：凡身份证出生年份为1995年（即与第一八佰伴同岁）的百联通会员，可免费领取30周年纪念生日蛋糕一份。

在化妆品区域，雅诗兰黛柜台教练赵静告诉记者，今年的优惠力度堪称“五折左右”，例如“480元送七件套”“3980元送10件套旅行装”，且全场任意购买均可参与。许多顾客提前规划，设计备货用券攻略，等到跨年当天集中使用赠券，届时柜台也将从早到晚全员上岗。赵静还提到，由于日上免税店近期关闭，不少原本习惯在免税渠道购买的消费者也回流到专柜，使化妆品区域人气更旺。

海蓝之谜副店长吴辰芳表示，得益于商场30周年庆的大力推广，今年预售量比往年更好。热门产品如精粹水、面霜以及全球上市的新品精华都十分抢手，部分产品甚至提前售罄。她提到，外籍顾客数量也有所增加，“有英国、韩国等国家的消费者专门来购买，还能享受现场退税服务”。吴辰芳认为，今年零售端整体呈现复苏迹象，消费者在购买产品的同时，也更愿意为服务买单，比如专柜二楼设置的美容护理服务，也迎来大批消费者先买化妆品再去楼上做护理。

在黄金首饰区域，金价虽然上涨，但因店庆活动力度之大，依然吸引了大量消费者。周生生柜台前，一对年轻情侣正在挑选结婚三金，其他柜台上也围满了消费者，询价试戴踊跃。店长李晓东告诉记者，已有顾客预订下单的单笔金额超过20万元，“虽然金价高，但叠加赠券后，实际优惠很可观。目前，店内黄金饰品每克优惠40元，一口价指定商品大部分88折，可以叠加购物券使用。”

潮宏基柜台也排着长队，区域经理叶虹忙着为顾客试戴新品。叶虹表示，此次30周年店庆客流明显增加，不少顾客提前了解款式，等到跨年活动当天集中下单。一口价商品相当于在88折基础上还可叠加商场“500送300”赠券，实际折扣力度更大。她还向记者展示了丝绒光感、故宫联名等新品，这些款式新颖的金饰吸引了不少年轻消费者驻足。

在商场内，记者还采访了与第一八佰伴同岁的95后消费者。小张在浦东工作生活，她表示，自己从小就跟着父母来逛八佰伴，这次特意来领取30周年纪念蛋糕，“感觉像和商场一起过生日”。而去年跨年，她也在第一八佰伴购买了2万多元的金饰品。购物跨年成了她热衷的一种生活方式。她提到，今年的活动比往年更丰富，不仅有购物优惠，还有音乐会、IP展览、互动抽奖等，“逛街变成了一种娱乐体验”。

记者了解到，今年，第一八佰伴迎来30周年，岁末嘉年华也迈入第23个年头。在延续往年“满额赠券”经典促销的基础上，活动全面升级，不仅联动东方卫视跨年晚会实现“商圈+荧幕”双现场互动，更推出五大品类主题节、上海轻音乐团跨年音乐会、FUFUSOUL治愈IP展览、幸运抽奖互动、碰一碰打卡集星等多元内容，让每一位走进商场的消费者，都能在璀璨光影与温暖陪伴中，辞旧迎新。

从化妆品到黄金首饰，从主题展览到跨年音乐会，第一八佰伴借30年店庆之际，通过丰富的活动和优惠，成功点燃岁末消费热情。记者在现场感受到，久违的“人挤人”的热闹场景再次出现，不少消费者表示，今年的活动热潮让人们重新感受到线下零售的魅力。

青年报·青春上海记者 冷梅/文、视频 受访者/图

编辑：李宇婷

来源：青春上海News—24小时青年报