青年报·青春上海记者 冷梅/文、图、视频

记者从今天召开的黄浦区2026年跨年迎新季活动媒体通气会上获悉，岁末年初消费旺季，黄浦区紧扣元旦、春节、元宵节等重要节点，整合文旅与商业核心资源，以“我在黄浦过新年”为主题，推出覆盖12月下旬至次年3月上旬的系列跨年迎新促消费活动。此次，传统年味与海派风情交融，潮流玩法与实在优惠叠加，让黄浦成为市民游客欢度佳节、乐享消费的首选地。

三大商圈齐发力，主题活动各具风情

据悉，南京路商圈以“百年南京路，时代新春韵”为主题，打造穿越感十足的新春嘉年华。12月底至2月下旬，新世界集团携手抖音开展“南京路和你一起迎新年”全域营销，1月23日至25日小红书“中国年味很行百货大楼”带来趣味消费新场景，2月13日至23日世纪广场“禧市集”汇聚年货文创，满足多元消费需求。马年主题氛围贯穿街区，金带区域“骏马迎春”艺术装置、沿线商业体主题美陈及支马路亮化工程，让百年南京路焕发新活力，沿街商户还将适时延长营业时间，点燃夜间消费热情。

淮海路-新天地商圈围绕“海派新禧·天地同欢”主题，联动文脉与潮流。12月下旬至2月中旬，“淮海路125周年叙事计划”推出街区记忆打卡与主题消费活动，淮海集团联合十余家老字号打造“淮海新禧·马上红”活动，构建从全家福拍摄到传家礼选购的完整消费链。12月16日至1月11日新天地“极光漫游季”打造梦幻地标，思南公馆文艺迎新季持续至2月，为市民提供雅致节庆空间。1月下旬起，超百家餐饮企业推出特色“年夜饭”“团圆宴”套餐，让“欢聚团圆时，首选淮海新天地”成为消费新风尚。

豫园商圈以“豫园新禧·万市大集”为核心，推出“潮启新禧”“灯市同欢”“团圆欢聚”三大篇章。1月26日至3月3日，豫园灯会以“山海奇豫记·旷野篇”为主题，融合灯彩美学、互动游戏与数字体验；BFC联动泡泡玛特IP Molly打造“灯影谜廊福气街”，马年限定旋转木马吸引年轻客群，福佑路、方浜中路及古城公园的三大主题灯景相映成趣。元宵前后，BFC外滩枫径市集将推出五天“外滩潮人庙会市集”。

老市府大楼焕新颜，艺术跨界添年味

百年地标外滩·老市府大楼以“传统与现代交融、艺术与年味碰撞”为核心，打造独具格调的新春盛宴。建筑亮化全面升级，秉持文保建筑保护与文旅体验并重的理念，以“浪漫温馨、格调高雅”为基调，对沿街外立面及内庭院进行灯光改造，街区四角入口以中国结、蝴蝶、雪花等传统吉祥元素为核心，通过灯饰画、挂树造型灯及网灯勾勒出500米长的优美建筑轮廓，成为夜间打卡新地标，邀请市民游客驻足体验新春氛围。

达利展

艺术跨界玩法亮点十足，2025年11月11日揭幕的国际艺术大展《达利×老市府：启程》持续火爆，马年春节期间“新春达利”特别活动重磅上线：福州路与河南路拐角及沿街路段将亮相达利与老市府联名巨幅海报，实现超现实主义艺术与百年建筑的跨界对话；线下衍生品店推出新年限定周边，同步开启线上直播销售，让无法亲临的市民也能把艺术年味带回家；内庭院的达利雕塑更系上喜庆红围巾，以全新姿态恭贺新春。

更值得期待的是，老市府大楼携手小红书打造“我的年味很行”沉浸式游园盛会，线下以老市府大楼为核心体验区，创新“互动打卡储值+支出储值额度兑换”机制，现场更有全程不间断的新年俗与非遗表演，打造传统与现代完美融合的文化盛宴。

外滩·老市府大楼内景

文旅商深度融合，创新体验解锁新玩法

“乐游黄浦过大年”系列活动带来多元文旅体验。1月底，古城公园“马上NOW新春”快闪活动串联豫园灯会、各大新春市集，形成大豫园片区联动效应；为期1个月的“一骑游新春”活动设计多条微旅行线路，全域文旅地标设置互动装置，骑行集福即可兑换福利。首发的多语种短诗集《来自黄浦的约定》精选36个文旅地标，按12月主题推荐出行场景。

1月至2月，“上街入戏·黄浦区演艺进商圈”项目让艺术走进街头。思南公馆等商圈迎来《绅逗逗魔力泡泡秀》《机器人安安历险记》等喜剧节演出，淮海路商圈上演经典德语音乐剧《伊丽莎白》浓缩版，豫园则以传统戏曲烘托新春氛围，实现演艺与消费场景的深度融合。

为让市民游客收获实在优惠，黄浦区推出多重促消费举措。通过第三方支付平台开展“春启黄浦”消费券活动，聚焦元旦、春节两大节点，在重点商圈发放零售、餐饮多档满减消费券，叠加商场折扣、满减、买赠等商家让利，形成“政府补贴+商家让利”的双重优惠。

此外，黄浦区正式启动“黄浦有礼”优选伙伴计划，首季聚焦年糕、汤团、标志性建筑等方向，征集推出一批具有黄浦特色的“年味”伴手礼，农历新年前集中展示推广，让市民游客把“黄浦心意”带回家。

青年报·青春上海记者 冷梅/文、图、视频

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报