为创意的联名产品做讲解。

当一群“Z世代”青年设计师，将《山海经》的奇幻设定，与一个诞生于1911年的“龙虎”商标碰撞融合，会诞生怎样的化学反应？

来到青浦，走进上海中华药业有限公司（以下简称“中华药业”）旗下百年品牌“龙虎”，能看到一连串的活力钥匙。从药箱记忆到潮流符号，从医药产品到生活方式，这家中国早期民族制药工业企业，正在成为年轻人“懂我、陪我、启发我”的潮流伙伴和成长见证者。

青年报记者 陈颖婕/文  受访者/图

  颠覆老字号药企传统的认知  

始于1911年，“龙虎”品牌见证了中国近代工业的变迁。著名实业家黄楚九先生在沪开设龙虎公司，中国早期民族制药工业企业由此诞生。

走过百年，为何如今依然焕发生机？中华药业总经理韦欣将其归结为“初心”与“革新”的合力：“始终坚守‘守护国民健康’的初心，同时具备与时俱进的自我革新能力。”

如何平衡“老”的深厚与“新”的锐气？答案是“传承不守旧，创新不忘本”。一方面，企业深度挖掘品牌历史中的中医药智慧与文化符号，将其转化为当代价值认同；另一方面，大胆拥抱新渠道、新媒介、新场景。经典的“清凉”功能，已不再局限于小小的药盒，而是延伸至清凉软糖、防护喷雾、护手霜等高频生活场景中。这种“内核传承，外显创新”的模式，让古老技艺以符合当下审美与需求的形式，重新融入时代脉搏。

曾经龙虎产品远销80余国，面对历史辉煌，龙虎对国际市场的构想也已升级。未来的策略将是“文化引领、本土融合、价值出海”。“我们不再仅仅输出产品，更希望输出一种源于东方的健康生活方式与哲学。”韦欣介绍，新的国际化将借助跨境电商与社交媒体，以“东方清凉智慧”为核心叙事，结合本土化创新，直接触达海外年轻消费者。

“灭蚊CP”“清凉顶流”“风油精软糖”……这些与京东七鲜、止痒商店等平台的跨界联名，正是品牌主动打破圈层、重建连接的缩影。通过这些合作，龙虎从药房货架走进超市冰柜，以极具反差感和体验感的产品形态，触达那些乐于尝新、注重情绪价值的“新国潮一代”。

上海老字号博览会上，中华药业带来龙虎舒醒精华露、龙虎花露水系列、小龙虎安护系列、龙虎溶菌酶牙膏，吸引了不少市民的关注。据了解，中华药业推进的“两翼齐飞”战略——深耕OTC药品与开拓大健康非药市场——正进一步深化。OTC领域将依托制药底蕴做“深”，进行科技升级；大健康领域则围绕“清凉”核心资产做“宽”，向防护、舒缓、情绪管理等现代需求拓展。

中华药业助理总经理季春凤介绍，两者更致力于“融”，例如在产品中融入中医药“穴位缓释”理论，形成从专业药品到生活健康品的闭环。这一战略也将与数字经济、绿色经济紧密结合，响应时代命题。

“长三角青年文创设计大赛暨百年龙虎传承创新设计大赛”的作品实现了落地。

  当百年老字号推开高校大门  

近日，“长三角青年文创设计大赛暨百年龙虎传承创新设计大赛”的成果从图纸走向现实。

将文创设计大赛定位为“学生毕业季的特别礼物”，龙虎的意图远不止于征集几张设计图。这是一场旨在“双向奔赴”的成长赋能。“我们希望它是一次宝贵的‘产业实践课’。”企业负责人表示，大赛旨在为学生提供职业发展启蒙、深化产业认知并提供创新实践的平台，让创意有落地生花的可能。

如何让高校的创意能量更有效地赋能实体产业？龙虎的思路是建立“开放命题、深度参与、快速验证”的模式。未来，计划建立更长效的产学研机制，如共建“龙虎青年创新实验室”，推行“创意+产业”双导师制，并为优秀作品开辟“校园创意转化绿色通道”。

本次大赛的成果转化已初见成效。以一组获奖的“龙虎”卡通形象设计为例，企业迅速完成了从法律确权、材料选型、安全检测到批量生产的全流程，将其打造为“校园限定”文创产品，回馈至学生群体。这套包含薄荷精油、两用棒、贴纸等在内的“联名套装”，本身也揭示了龙虎产品开发的新思路——“轻养生、趣生活”，即提供碎片化、场景化、情感化的健康生活解决方案，从“功能制造者”转向“生活方式提案者”。

与Z世代的直接对话，为品牌带来了宝贵的经验与视角。最令季春凤印象深刻的，是年轻学子对产品“情感连接”的追求。“有学生并未简单应用商标，而是将‘龙’与‘虎’解构，设计出有性格、有故事的卡通形象。学生的创作让我们看到，‘龙虎’二字背后，可以延展出一个充满生机、能与当代青年情感同频的平行世界。这正是老字号品牌在新时代与用户建立深度连接的关键所在。”

通过这场持续对话，龙虎希望在年轻人心目中，从一个“历史悠久的老品牌”，转变为一个“懂我、陪我、启发我”的创意伙伴和成长见证者。

青年报记者 陈颖婕/文 受访者/图

来源：青年报