青年报·青春上海记者 陈诗松/文 常鑫/图、视频

两会现场，提振消费话题火热。在上海全力建设国际消费中心城市的进程中，“青春经济”正成为释放消费新潜力的重要引擎。上海市政协委员、黄浦区工商联主席、豫园股份董事长黄震深耕老字号运营与新消费实践多年，在上海两会期间，就传统企业如何拥抱青年群体、借力青春经济实现高质量发展，分享了自己的观察与思考。

  ◆  用新场景新技术为青春经济赋能  ◆  

“培育青春经济发展壮大，其实每个企业都在深度研究，因为年轻消费者不仅是当下的消费主力军，也代表着未来。”对于青春经济这一热词，黄震委员深有感触，“当下的年轻消费者不仅购买产品，更购买体验、情感与身份认同。”

在他看来，产品不应仅停留在功能价值的传递，而应深度挖掘并延伸其背后的文化内涵、情绪共鸣与情感联想。这是一项贯穿产品包装、销售场景与服务沟通的系统性工程——在年轻消费者决策的每一个触点，能够决定转化的是‌表述‌是否动人、‌体验‌是否沉浸、‌互动‌是否自然、‌交流‌是否真诚。

与此同时，新技术对青春经济的赋能作用也在显现。面对新消费浪潮，豫园提出了“文化+科技”双向奔赴的战略路径。黄震以今年火爆的豫园灯会为例，分享了科技赋能传统文化的成功实践。通过引入AI智能旅拍、擎天租机器人、运用VR技术打造沉浸式视觉盛宴，成功吸引了大量年轻客流。“有了科技的加持，能够让传统文化以颇具冲击力的现代方式呈现，让传统文化与年轻人喜爱的潮流时尚交融。”

‌  ◆ 爆款启示：好产品与好故事缺一不可  ◆  

“老字号能穿越时间周期，必然有其独特的价值基因。”今年两会期间，黄震继续为老字号发声，老字号的核心在于其不可替代的价值，可能是独特的手工技艺、深刻的文化记忆，也可能是代代相传的品质标准，这是企业的“根”，必须牢牢守住。

把优质的老字号“价值基因”提炼出来后，如何走进年轻人心中就很关键。在黄震看来，老字号要拥抱青春经济，破解与年轻人的“沟通密码”，就是要用青年群体易懂、喜爱的语言传递文化内涵，实现情感共鸣，彻底改变单向传输“我是谁，我提供什么”的说教式沟通模式。

黄震分享了一个生动案例，英国首相到访豫园并品尝绿波廊蝴蝶酥，相关内容在社交平台传播后，这款产品瞬间成为“网红”，这几天销量激增了十倍。这背后揭示了两大关键法则。第一，‌产品力是根本‌，任何时候都要有好产品时刻准备着。第二，用好故事与新型传播产生“乘数效应”‌。“这个传播不是说企业花钱去传播，而是真正用年轻态的叙事方式、在年轻人喜欢的平台，让信息自动地流转起来。”

在黄震看来，青春经济不仅局限于国内市场，更应对接全球青年消费需求。“我觉得企业不能墨守成规，一定要活在当下、放眼未来、顺势而为。”

青年报·青春上海记者 陈诗松/文 常鑫/图、视频

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报