青年报·青春上海见习记者 张振宇/文、图、视频

你注意到了吗？北外滩最近来了一只“蓝胖子”！这只被大家亲切称作“蓝胖子”的可爱气模，正是网红IP小小喵扎特。它亮相北外滩后迅速走红，凭借软萌颜值与暖心内核圈粉全年龄段，不仅吸引小朋友追逐拍照、选购文创周边，更有不少青年专程从各区赶来打卡集章，成为滨江畔的新晋人气打卡点。

“大小朋友”齐喜爱，北外滩“蓝胖子”火出圈

在小小喵扎特的气模前，不少小朋友兴奋地跑来跑去。朱同学在和“蓝胖子”拍完照后，便被摊位上的文创周边吸引，“这个胖胖的蓝猫实在是太可爱了”，一番挑选后，他如愿拿到了心仪的刺绣贴。

除了孩子，不少“大朋友”也对喵扎特情有独钟，不乏有人顶着寒潮专程前来打卡。市民薛先生家住嘉定南翔，在社交媒体上刷到北外滩的快闪活动后，即便天气寒冷，也特意赶来打卡集章。他表示，一方面是被喵扎特的可爱形象打动，另一方面恰逢米兰冬奥会期间，喵扎特与冬奥元素的“梦幻联动”，让这次打卡更有意义。

网红IP遇上冬奥元素，与北外滩江上冰场的适配度堪称满分。作为上海首个江上冰场，这里的冰场面积达450平方米，运营时间为1月1日至2月28日每天10:00-21:00。小小喵扎特亮相期间，工作人员不仅向游客宣传流浪动物领养理念、售卖文创周边，作为《中国体育》的合作伙伴，还主动普及冰雪运动知识。“游客们了解完冰雪知识，就能直接去旁边的冰场体验，特别应景。”小小喵扎特IP主理人孟艳说道。

用青春力量，让公益与商业温柔同行

周末的北外滩人头攒动，许多游客被小小喵扎特的气模吸引，驻足选购周边。对大家而言，下单的理由不只是萌趣治愈的“可爱”，更藏着“想为公益尽一份力”的暖心初衷。

孟艳介绍，喵扎特最初发源于校园爱宠社群，始终专注于小动物救助公益事业。如今，“小小喵扎特”爱宠社区已覆盖全国近700所高校，成为青年展现创意、传递温暖的平台；旗下“喵扎特跑步”社区吸纳了300余个高校跑团，在号召青年参与体育运动的同时，持续传递流浪动物救助理念。2025年，喵扎特还联动上海等9座城市的国家重点美术馆，打造“艺术奇喵之旅”系列活动，不断拓展青年文化体验场景，引导青年参与艺术创作。

流浪动物救助、青年运动社群搭建、艺术创作推广……这些内容精准击中年轻人的情感需求。作为当下最乐于为情绪价值消费的群体，年轻人用实际行动支持着“小小喵扎特”的成长。去年10月，该IP还荣获由共青团上海市委员会、上海市商务委员会联合主办的“青春小店”主理人职业技能大赛一等奖。

这份荣誉的背后，离不开虹口团区委的鼎力支持。据虹口团区委相关负责人介绍，虹口已推出“青春小店”主理人职业技能提升培训，并打造“领跑”虹口新青年创新思享汇暨“青春经济”主题圆桌对话，通过经营政策解读、视野开拓、经验分享等务实内容，切实提升青年创业者的经营能力。

“我们目前布局了一些商业化项目，比如与咖啡品牌联名、文创周边售卖等。”孟艳坦言，公益事业的持续推进需要稳定的资金支撑，商业化探索能有效缓解团队运营压力。“无论是公益活动，还是商业联名与文创销售，我们的初心始终不变——希望带动更多人关注流浪动物、参与爱心跑，也为艺术公益事业贡献更多力量。”

​青年报·青春上海见习记者 张振宇/文、图、视频

编辑：李宇婷

来源：青春上海News—24小时青年报