青年报·青春上海见习记者 王馨怡/文 受访者/图

马年新春，上海文旅市场迎来“开门红”。记者今天从市文旅局获悉，据上海旅游大数据监测，2月15日至23日春节九天假期，本市共接待游客2167.21万人次，按可比口径同比增长8.36%；涵盖吃、住、行、游、购、娱全要素的旅游消费交易总金额达256.14亿元，同比增长20.90%；宾旅馆平均客房出租率50.60%，同比提升3.10个百分点。仅假期首日，全市即接待游客256.12万人次，同比增长38.97%。

今年春节假期，市文旅局紧扣“旅选上海，超级新春”主题，统筹推出2570余项文旅活动，并同步推出发放消费券、景区折扣与新春市集等惠民举措。通过贯通文商旅体展全链条的高品质供给，锚定“在沪过年、来沪过年”目标，有效带动了全市假日经济的全面升温。

深度游线路走俏，“反向过年”催热都市客流

这个春节，越来越多的人选择将出游坐标定在上海，“反向过年”的团圆客流与体验海派年味的入境游客热度双双走俏，共同催热了都市文旅客流。

随着高铁网络大幅压缩时空距离，父母来大城市团圆变得更加轻松。携程数据显示，今年春节上海等一线城市迎来显著“反向客流”，前往一线城市的火车票订单中，50岁以上群体同比增长25%。年轻人把父母接到身边，逛庙会、看大展，成为都市过年新潮流。

为精准承接市民游客的需求，市文旅局依托“上海旅游攻略超级大赛”成果，推出三大主题130余款春节线路。全市各区通过“沪小游”平台上传主题活动353项；市科委与市经信委也分别组织了54项科普旅游与4项工业旅游。从科技探索到工业遗存，为来沪团圆的家庭提供了丰富选择。

与此同时，入境游表现同样强劲。去哪儿旅行数据显示，今年春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，上海位居外国游客十大目的地城市之首。许多海外游客以上海为首站，进而向内地延伸探索。上海部分旅行社春节接待的入境游人次实现倍增，来自希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等小众客源地的海外游客围绕江南味和海派风，体验了极具东方韵味的沉浸式春节。

线下各大文商旅地标也纷纷“上新”迎客：西岸梦中心“水岸新春季”、蟠龙新春·龙马庙会、“骏影瑶光”海派今潮年味季、BFC泡泡玛特新春游园会、巷里迎春·前滩新春大集等诸多新年市集、游园活动接连亮相，为中外游客解锁了最具都市气质的过年仪式感。

全城灯火映照申城，海派非遗唤醒年俗记忆

夜幕降临，上海的春节属于璀璨的灯会与烟火气十足的民俗。

今年豫园灯会推出《山海奇豫记》第四季《旷野篇》，首次将灯区延伸至BFC、古城公园及外滩，形成“六区一体”的全新格局。大年初一豫园瞬时峰值达3.1万人，当日累计客流26.1万人次。此外，今潮8弄“骏影瑶光”海派春节灯会、罗店暖春灯会、泗泾古镇“光绘泗泾”光影秀等灯彩活动遍布各区，交相辉映，构成全域灯会矩阵。

灯会之外，非遗民俗唤醒浓浓年味。市区文旅综合体和市郊古镇举办了多场非遗年货集市，“大师厨房”现场展示本帮菜、南翔小笼制作技艺。和平饭店、西郊宾馆等老牌酒店将非遗文化融入新春服务，打造“住+食+游”微度假体验。沪剧、评弹等非遗戏曲走出剧场开展快闪，“非遗在社区”项目推动传承人走进街巷，以互动促进活态传承。市文旅局在春节期间还发布了全新文旅IP“海上萌主”，集结高人气动物形象，推出Shanghai Pass权益包，一键解锁全市四大动物场馆权益，将传统年味与现代都市萌趣深度结合。

文博大展“不打烊”，科技馆回归助推亲子游

这个春节，上海的博物馆、美术馆全线“不打烊”，高品质的文化供给让场馆人气高涨。全市50场特色展览与百余项精品美展，全方位涵盖马年生肖、海派旗袍、亲子科普等多元主题。

其中，备受瞩目的当属闭馆改造近三年、重磅回归的上海科技馆。正月初一试开放首日，2万张门票不到10分钟售罄，全天客流高达1.6万人次。集中展示人形机器人、脑机接口的“明日行者”展区迅速成为最热区域。从扬州赶来的蒋女士便带着孩子前来体验：“没想到刚在春晚上看到的人形机器人，马上就能在科技馆近距离接触，感觉非常震撼。”

其他文博场馆同样人气爆棚。上海博物馆精心策划“春风骐骥——马年生肖展”；世博会博物馆呈现“罗马·罗马——从奥林匹斯到卡皮托利”大展；闵行博物馆带来“丝路回响——新疆丝绸之路上的璀璨明珠与文明印记展”等。浦东美术馆今年更首次打破除夕至初二闭馆的惯例，全程开放且满馆满展，观众一票即可畅享“图案的奇迹”“非常毕加索”等国际大展，并体验拓印艺术等公教活动，尽享充实的假日文化生活。

演唱会首迎“春节档”，高品质休闲拉动消费

除了白天看展，夜晚的演艺与多元休闲项目同样精彩纷呈。春节期间，全市推出涵盖音乐会、话剧、戏曲、舞剧等各类演出共计1369场。

上海首次在春节期间迎来大型演唱会，“为一场演唱会奔赴一座城”成为新春消费新选择。正月初五、初六，任贤齐演唱会在东方体育中心接连唱响；初六晚，Capper张砚拙演唱会点燃梅奔中心。大麦数据显示，张砚拙演唱会当晚近1.1万名观众中，外地观众占76%，30岁以下年轻观众达到9成以上，展现了年轻一代因演艺而聚的假日社交新模式。

传统戏曲与海外大剧同样不乏知音。上海沪剧院带来沪剧交响演唱会，上海京剧院、上海昆剧团奉上《穆桂英挂帅》《狮吼记》等经典佳作；伦敦西区原版音乐剧《玛蒂尔达》十五周年巡演回归，法语原版音乐剧《巴黎圣母院》迎来收官演出，中西交融的盛宴满足了不同受众的需求。

此外，主题景区与休闲游持续发力。上海迪士尼乐园“跃马迎新”、东方明珠“小马宝莉”主题体验各具特色；“悠游苏州河”推出新春主题航班，黄浦江游览打造“可宴可游可接福”全场景体验；北外滩及临港耀雪冰雪世界的水上冰场和光影冰雕展更成为冬日热门打卡地。多点开花的高品质休闲供给，为上海马年新春文旅市场画上了圆满的句号。

青年报·青春上海见习记者 王馨怡/文 受访者/图

编辑：李宇婷

来源：青春上海News—24小时青年报