青年观察｜挖掘演唱会的“票根经济”，上海怎么做？

2026-03-02 青年 

等着观演的年轻人在奶茶店消费。青年报资料图记者朱彬摄

青年报·青春上海记者陈宏

Z世代年轻观众的演唱会消费观，让上海的文旅部门主动求变。任贤齐和Capper张砚拙的三场演唱会，是上海首次在春节期间打造演唱会。这三场演唱会被上海文旅部门纳入春节文旅经济大盘，吸引观众“来沪过年”“留沪过年”。

这是上海重视发展演唱会经济的明显信号。作为演艺重镇，上海的成绩相当傲人——上海市演出行业协会2月10日发布的最新年度数据显示，2025年，全市举办营业性演出6.14万场，接待观众2684.80万人次，票房58.52亿元，同比分别增长7.7%、5.5%、13.2%。场次、票房均居全国各城市第一。数据虽未专门公布演唱会部分，但从大麦网的公开售票数据、抖音生活服务发布的《2025文旅数据报告》中的热门演唱会城市以及微博专业博主整理的2025年体育馆级别及以上的个人演唱会数量等数据交叉比对可发现，上海的演唱会尤其是高规格演唱会数量，也是全国第一。

如此巨大的人流数据背后，有城市经济看重的“乘数效应”，也就是当下观众并不陌生的“票根经济”。一张小小的票根，撬动的是“吃住行游购娱”的全链条增长。Capper张砚拙演唱会的观众凭演唱会票根可解锁多重消费场景：在朱光玉火锅、左庭右院等餐饮品牌享受折扣，免费参观枫泾古镇等景点。这一联动覆盖全市14个地标、7大演出场馆及50余家商户，形成“观演+逛吃+购物”的一站式消费闭环。

为了推动演唱会经济在上海的持续高质量发展，上海在行政层面也是大动作不断。上海目前既有微观操作层面上的“票根经济”玩法，也有宏观政策层面的“提效（提高行政审批效率）、挖潜（挖掘现有场地潜力并新建大型演出场地）、激励（鼓励大型演出落地）”三管齐下。

对于演出主办方而言，时间就是金钱，档期就是生命。在过去，一场涉外演出需向文旅和公安部门提交多达27项材料，总审批时长近20个工作日。2025年，上海打出了改革的重拳。8月18日，上海正式推出举办大型营业性演出报批“一件事”改革，由上海市文化和旅游局、上海市公安局联合推动。改革的核心在于“并联审批”和“材料精简”：审批时长从20个工作日缩短至10个工作日，申报材料从27件精简至13件。这一改革，受到了无数报批单位的欢迎。

增加更多的大型活动场馆或场地，也被提上了议事日程。上海市文化和旅游局局长钟晓敏介绍，目前，上海拥有上海体育场、虹口足球场、东方体育中心、梅赛德斯-奔驰文化中心等8个5000座以上、可举办大型演出活动的场馆。在此基础上，上海正科学合理统筹演艺演出空间资源，盘活存量，缓解演出旺季场地供需矛盾；推进世博文化公园部分片区改造，形成城市露天音乐节场地；拟在静安、徐汇等区域分别新建一座5万人、一座3万人左右体量的室内综合性场馆，为引进海内外一线艺人来沪演出创造更好的场地条件。

鼓励政策已经上马。2024年起，上海对主办单位引进国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节，累计售票总人数不低于3万人次，即予以最高200万元支持。对累计售票总人数超过5万人次，且境外观众比例超过10%，予以300万元一次性奖励。

相对于上海的经济总量来说，演艺的总收入其实微不足道，但是，它对促进城市经济活力、提升城市吸引力的潜在作用和广告效应，却是巨大的。上海看到了这一点，其他城市也同样看到了这一点。上海最好走的路，就是引领性的路：坚持国际化演出众多的优势，同时坚持创新理解Z世代的消费习惯，就能在Z世代崛起重塑演唱会行业的时代背景下，继续写就新的生动篇章。

当热爱与城市经济共振，上海演唱会经济的迭代，正迎来全新的机遇。