青年报·青春上海记者 刘秦春/文、图

青春经济不仅仅是年轻消费者多，更核心的是为爱买单、为颜值付费、为治愈投资以及其社交货币的属性。3月12日至14日，第4届上海国际文创展&潮玩展在上海新国际博览中心举办。据主办方统计，截至13日17时，专业观众已经突破4万人。展会现场俨然成为一场青春经济的实景秀，更成为观察当代青年消费趋势的重要窗口。

圈层消费加大文创潮玩购买力

展会第二日中午，记者来到了展会现场。迎面走来的多是年轻面孔，他们结束了上午的参观已经准备离开，肩上挎着、手上拎着印着各式各样可爱、治愈IP的文创环保袋，里面装着他们或买来或“薅羊毛”得来的小东西。

这些小东西可不能小觑，因为这是他们的社交货币。现场一位00后观众告诉记者，现在的年轻人流行在小红书、豆瓣等社交平台上晒出逛完展满载而归的“战利品”，他们还会在社群里交换各自喜欢的东西，这已经成为一种新型的社交礼仪。

这种年轻人基于共同爱好的圈层消费，正在成为文创展最直接的购买力来源。记者在一处展台正好碰到两位年轻消费者结账，他们称呼同样年轻的展商为“姐姐”，亮出各自挑选好的一两个娃，一个娃的价格在百元内，结过账后她们心满意足地把娃放进姐姐为他们拿出来的可爱环保袋里，离开了展台，继续去别处逛。

走在展馆里，无论是哪个方向，哪处展台，一眼望去都是各种可爱、治愈、酷炫的文创潮玩，过道里和展台里都人潮涌动，这里成为了Z世代和α世代的“快乐老家”。爱好者们不断地举起手机拍照留念，遇到大型的文创潮玩玩偶还会忍不住走上前去摸一摸、抱一抱，感受被治愈的几秒。

体验式消费带动就业新风口

本届展会以“定义潮流，点燃消费”为主题，博物馆文创、景区文创、非遗文创、AI玩具、潮流玩具等品牌携新品、爆品参展。现在的文创潮玩行业不仅是爱好，更是就业新风口。因此，青春经济的另一面其实还有体验式学习与就业刚需。

高校大学生赵同学正在和她的两个同伴在一处镜子前拍照打卡，她今天还专门带了相机来，挂在脖子上。赵同学告诉记者，她是学设计专业的，这次来参观展会是为了学习一些文创IP设计，为以后学习和就业打基础。她还向记者展示了她买到的有着美好寓意的悬浮手机贴纸，说觉得很有趣。

逛到上海本地企业Wander Puffs的展台时，记者发现了有趣的一幕。不断有观众在一处拍照，但他们镜头对着的并不是IP潮玩，而是一位正在创作的画师，他正拿着画笔在画布上作画，浑然不觉自己已然成为一道风景。

迈克是Wander Puffs的创作者，他告诉记者，他和同事的初衷是想要把轻松感传递给更多人，他自己则是想要自由地创作。在人流如织的地方搞创作，他坦言是会有点压力，毕竟那么多人看着，但他喜欢挑战。

迈克把这两天在展馆里的所见所闻都画了下来，其中包括一名正在拍摄的新闻工作者，他期待未来有更多美好的人事物出现在面前的画布上。

观众围观画师创作而非单纯看成品，揭示了体验式消费和过程性消费的崛起。对于伴随着直播和短视频长大的Z世代和α世代来说，消费不仅是获取商品，更是参与创作过程的陪伴感。迈克现场作画，实际上是一种所见即所得的消费者直连制造者模式。这种强互动性不仅增加了用户粘性，也是创作者经济在线下的生动演绎。

“祈福效应”重塑文创潮玩商业逻辑

首日参观结束后，有不少观众在社交平台上发布了分享帖，其中，“佛宝宝”是很多网友不约而同称赞的一款文创产品。这并非偶然，而是精准切中了当代年轻人的精神刚需。数据显示，带有好运、暴富、平安等美好寓意的文创产品在Z世代中的复购率极高。这种“口红效应”的变体——“祈福效应”，正在重塑非遗文创的商业逻辑。

记者也来到了“佛宝宝”所在展台。工作人员小鱼向记者介绍说，这两天最受欢迎的就是她手上这个非常可爱的经典“佛宝宝”，它也叫“福宝”。设计理念是来源于大同本土的云冈石窟，取自其中的第六窟七步生莲的经典意象。展台里的文创展品是可以直接购买的，记者看到有不少年轻人买单。

除了“佛宝宝”，记者发现其实展馆里很多文创和潮玩产品都精准切中了年轻人的精神需求。比如一款叫做tangle的玩具可以给观众拿在手里把玩解压，和年轻人流行盘核桃、盘手串是一样的原理。还有潮玩旁的介绍卡直接喊出“没有烦恼”“没有远虑”等祈福式口号。

据主办方统计，截至13日17时，专业观众累计入场人数为40728人。其中来自各地文旅集团、景区乐园、博物馆、购物中心、商业地产、文商旅体综合体、主题商业街区等文旅消费场景买家占比超26%，较上届增长显著。

玩具不止于玩具，已然是从功能满足迈向情绪共鸣的潮流单品。青春经济的核心已从单纯的商品交易转向情感共鸣。无论是4万多名观众的涌入，还是“佛宝宝”的走红，亦或是现场画师的被围观，都证明了年轻一代愿意为“情绪价值”买单。这不仅为文创潮玩产业带来了市场机遇，也提示着各方，谁能读懂年轻人的精神世界，谁就掌握了未来的经济密码。

青年报·青春上海记者 刘秦春/文、图

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报