青年报·青春上海记者 郭颖/文 吴恺/图、视频

国际花卉节满城花香，环球美食汇聚申城，上海即将迎来第七届“五五购物节”。上海市政府于4月24日举行新闻发布会，邀请市商务委、市文化旅游局、市体育局、浦东新区、黄浦区等相关负责人介绍本届“五五购物节”总体情况。

16个区“一区一主题”

第七届“五五购物节”将于4月30日正式启动，贯穿劳动节、母亲节、端午节等多个重要节日消费节点，计划打造“1+21+16+X”活动体系，即1场启动仪式、21项市级重点活动、16个区“一区一主题”活动、超百场重点企业市场化特色活动。

本届“五五购物节”主题为“爱购上海、乐享消费”，强化市区联合、政企联动、全城参与、全媒宣传，实现商圈、商街、商场、品牌企业、电商平台、终端产品全覆盖、消费人群全覆盖。

主要亮点包括：深化文商旅体展联动，在重点商圈和商业载体依托数字票根、消费手环等，串联文商旅体展消费资源，推进一码通行、一券通用、权益互通，推动“流量”转化为“留量”，“人气”转化为“消费”；丰富优质商品服务供给，集中呈现“六品”——国际首发名品、国潮美妆新品、原创设计潮品、上海定制精品、IP周边产品、精选外贸优品和环球美食；加大优惠促销力度，购物节期间精准发放消费券，正式实施家电数码购新自主品类补贴政策（即“市补政策”），加大发票摇奖支持力度，组织企业推出专项优惠，让市民得到实实在在的优惠。

21项重点活动可以概括为文商旅体展联动、首发经济引领、大宗消费提质、数字消费创新、民生服务普惠等五个方面。

文商旅体展联动：升级“五五购物节—爱购上海全球大直播”，在“五五购物节”启动当日面向全球消费者开启31天主题直播，推介“上海定制”“首发上海”等城市IP，推出打卡体验，联动国际花卉节打造“朝花喜市”，携手上海老字号打造蜂花游乐园快闪店、老字号故事沪语脱口秀等新业态新模式新场景。“精彩夜上海”联动“夜购、夜食、夜娱、夜读、夜秀、夜动、夜游”等多元消费场景，推出夜上海限时快闪体验、夜动嘉年华、城市夜读节、精酿啤酒节、FEAST美食嘉年华等活动，在商圈举办世界杯主题集市和虚拟足球职业赛事。

上海国际咖啡文化节将北外滩滨江变身2.3公里的超大快乐场，推出近500场“咖啡+”主题活动，包括近50场标杆性活动，汇聚国内外顶尖咖啡品牌、本土老字号、文创IP等超6000家商户。上海环球美食节推出美洲风味季主题活动，促进餐饮消费提质扩容。离境退税双重赠礼活动提升入境消费服务，释放境外旅客消费潜力。上海国际邮轮节，推出邮轮线路产品大力度促销活动。上海国际花卉节商圈联动活动，打造“赏花+消费+体验”融合消费生态。2026乒乓球商圈嘉年华、燃动杨数浦世界杯商圈嘉年华，设置体育观赛“第二现场”，以重大体育赛事联动商圈促消费。“5・18国际博物馆日”“5・19中国旅游日”上海市主题活动，推出文旅惠民举措、长三角主题旅游路线。

首发经济引领：上海国际美妆季首次联合英国美妆季，打造沉浸式英式花园主题场景，组织中、英等国美妆品牌举行为期数周的限时慢闪活动。引入27个英国美妆品牌，产品覆盖香氛、彩妆、护肤及个人护理等领域，集中呈现30余款新品首发阵容。同步举办“美妆集市”，开展品牌互动、美妆体验、主题沙龙等活动。钻石珠宝文化节聚焦上海国际珠宝时尚功能区，举办珠宝特展、定制服务、非遗展示、优惠促销等活动。老凤祥、老庙等珠宝行业龙头企业将举办“潮品上新•璀璨首发”“上海定制•匠艺传承”等10多场特色活动，推出品牌折扣、工费减免、满额赠礼等优惠活动。2026上海制造佳品汇启动“中国消费名品产业创新大赛”，围绕时尚消费品重点赛道开展新品首发、产业对接与品牌推广。

大宗消费提质：家居焕新节围绕“展品变商品、场景化体验促消费”，联合海尔、美的、海信、格力等50余家头部品牌，发布千余款畅销新品。上海汽车消费节推出“汽车+露营”“汽车+市集”“汽车+宠物”等多元化跨界消费模式，并开展购车消费补贴加码、汽车赛事互动体验、汽车主题展会等特色活动。

数字消费创新：2026上海数字生活节暨双品网购节，联动电商平台、品牌企业、商圈商场等推出40余项线上线下融合促消费活动，聚焦美妆、数码、家电等品类。上海信息消费节聚焦人工智能、元宇宙大空间、二次元经济、网络游戏、本地生活服务等信息消费重点方向，线上线下联动开展产品联名、限时优惠、互动展览、场景体验等特色活动。

民生服务普惠：银发生活节串联2026上海国际养老、辅具及康复医疗博览会和上海银发商店，集中呈现“宜居的家”场景化解决方案、“科技漫步”外骨骼步行街，推出“音乐乐龄街”一站式融合美食、美妆、美照、疗愈等多元生活体验空间。

票根优惠有新玩法

值得一提的是，第七届“五五购物节”将推出优惠措施，继续实施家电数码购新补贴，同时加码推出自主品类购新补贴政策；继续实施汽车以旧换新补贴，开展形式多样的汽车促消费主题活动，拓展汽车消费体验场景；有奖发票活动力度加大，凡是在上海的零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务八大行业消费，开票金额满100元即可参加抽奖，持续激发市民和来沪游客消费热情；推出“一区一主题”特色消费活动，各区目前安排约2亿元消费券。

市商务委副主任刘敏介绍说，这次“五五购物节”期间，票根优惠有新玩法，16个区以票根串联文商旅体展消费资源，全面升级票根联动模式，实现各类文体场馆、酒店、商场权益互通，有的区采用“一码通行”，有的区采用“一券通用”，比如，静安区推出“静安GO”数字手环，“五五购物节”期间将举办光影节，并升级手环与票根联动系统。消费者可前往张园打卡，即可领取“光影节定制”手环，在各大商圈千余家商户兑换消费优惠福利。

“浦东新区围绕‘浦东嘉年华—购物狂欢季’主题，发放2000万元‘乐购浦东’消费券，新增浦东机场免税店即碰即用消费券，精准助力出境消费回流与入境旅客在地消费等。”浦东新区副区长徐欣介绍说。

“卉聚前滩里・巷里花街”主题花展最近出圈，此番除了前滩商圈，陆家嘴、张江、金桥等多个商圈的10余家商场也都通过大型花艺装置、限定花语产品、鲜花主题市集等内容打造浦东落英缤纷的“繁花”商圈。比如，在陆悦天地浪漫启幕的“智卉在张江”——2026上海国际花卉节浦东张江分会场，创新融合科技与自然、艺术与互动，将“花园经济”与“它经济”巧妙联结，让缤纷花境、萌宠趣玩与多元消费场景深度交融。

陆家嘴商圈将推出东方明珠的“米哈游”和“王者荣耀”快闪等活动，商场同步推出正大广场“亚洲风物展”，为期12天的“榴莲嘉年华”活动，横跨五一黄金周，消费者不仅能在嘉年华现场品味泰风情美食文化，还能在正大食品快闪店、上海卜蜂莲花门店购买到全系列正大商品。

此外，今年五五购物节，上海市体育局将以“一道乒 乓乓响”2026上海乒乓球嘉年华为核心载体，让赛事活动进商圈、进景区、进社区、进校区，形成“乒乓搭台、宣传造势、文商旅展唱戏”的创新融合场景。从4月27日到8月8日，将在全市16个区近20家商场推出“人机对战”乒乓球趣味赛。

“五五购物节”期间，市文化旅游局将推进旅游产品创新与融合场景开发，全市已统筹推出各类演出、展览和文旅活动724场。

数字惠民方面，黄浦区推出“花花券”打卡活动，与蚂蚁集团合作，在全区设置千余个打卡点位，消费者通过支付宝“碰一下”，完成打卡任务即可获满减消费券。

​青年报·青春上海记者 郭颖/文 吴恺/图、视频

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报