青年报·青春上海见习记者 王馨怡

北京时间6月12日凌晨3点，2026美加墨世界杯揭幕战将在墨西哥城阿兹特克体育场打响，由东道主墨西哥队迎战南非队。对中国球迷而言，过往几届世界杯的赛事多集中在傍晚至深夜，尤其是2018年俄罗斯与2022年卡塔尔世界杯，友好的“夜间黄金档”造就了盛极一时的大屏观赛风潮。而这一次，由于时差原因，大量比赛从北京时间凌晨一路横跨至上午。这使得曾经专属于烧烤与啤酒的“看球夜经济”开始破圈，向着早餐、早午餐以及全天候复合商业业态延伸。记者走访发现，上海已有一批青春小店与商圈街区率先“倒时差”，花式接招这场四年一度的体育盛宴。

  ◇  顺势而为，青春小店发力“晨间档”   ◇  

翻开本届赛程，最直观的变化是传统意义上的“黄金档”赛事大幅减少。赛事横跨美国、加拿大、墨西哥三国，中国球迷熟悉的“下班后看球”不再是主流节奏。换算成北京时间，小组赛大多集中在0点、3点、6点、9点等时段，外加少量中午的场次。据官方赛程统计，约七成比赛落在北京时间凌晨至上午，其中不少场次集中在6点至11点；进入淘汰赛后，开球时间整体移向凌晨3点、5点左右。

90后阿根廷队球迷王书易已经连续观看了三届世界杯，但今年的观赛体验让她觉得格外不同。“已经迫不及待想感受和大家一起看球的氛围了。”在她看来，有些上午场次看完正好去上班，也可以早起约上老球友，吃一场豆浆、油条配咖啡的“早餐局”，而不是此前传统意义上的夜宵局。

看球的时间变了，不少线下观赛场景也开始调整营业节奏。记者了解到，为承接这波赛事流量，除了一些老牌夜宵店、酒吧相继延长营业时间，甚至开启了24小时不打烊模式，部分早午餐店也顺势推出了“世界杯早餐套餐”。而对于“日咖夜酒”这类原本就横跨日夜时段的青春小店来说，全天候的营业节奏虽与这届“上午”世界杯不谋而合，但主理人们依然在积极进行着相应的针对性调整。

位于普陀区长寿路街道、苏州河畔的“ACTION 8日咖夜酒”开业刚满半年，这是主理人鱼蛋第一次在店里迎接世界杯，此前店里也没有正式做过足球赛事观赛活动。开赛前两天，她和合伙人围着一张赛程表反复盘算。最终，他们决定把小店变成球迷的“第二现场”。小店平时营业到次日凌晨2点，世界杯期间遇到重点场次将一直开到清晨6点；白天，向店员展示自己支持的球队或球星的顾客可享咖啡优惠，入夜后则备有啤酒畅饮等套餐。

“以前我们办过粉丝主题聚会、手作活动、行业交流会，大家汇聚在一起的那股劲头，和世界杯带来的火热异曲同工。”鱼蛋说，办赛事观赛对小店是一次全新尝试，“我们想以自己的方式‘参与进’世界杯。”

位于静安区的日咖夜酒小店“喜乐SHEL”开业不到三周，也把世界杯当成新店与周边年轻客群建立连接的机会。主理人David告诉记者，店里常规营业时间为早9点至次日凌晨2点，世界杯期间还将根据赛程延时。此前欧冠期间，店里试水过“第二现场”，反响远超预期——超100寸的投影前很快坐满了顾客，后来的球迷因场地有限未能入场。这次世界杯，团队决定把“线下观赛”延续下去。

“那次让我们意识到，年轻人线下看球的需求其实一直都在，只是需要一个合适的场景。”David说，比起一个人对着手机或电视，年轻球迷更看重线下聚在一起的社群感，这也是小店想提供的服务。

  ◇蓄势待发，商圈街区深耕“夜经济”  ◇  

上海深耕赛事观赛“第二现场”多年的街区和商圈，同样做好了准  备。

6月6日晚启动的2026五五购物节“精彩夜上海”系列活动，正以“夜上海，超期待”为主题在全市推出近200项特色活动。上海环球港入选上海“5个夜生活好去处”，世界杯观赛正是其“环球不夜港”主题中“夜赛”板块的重头戏之一。

记者从上海环球港市场部相关负责人处了解到，环球港此前已多次在足球赛事期间开设线下第二观赛场，积累了较为成熟的经验。面对这届“上午开球”的世界杯，第二现场预计还会落地，具体安排将随赛程公布。

近期启动的“环球不夜港”夜生活节，依托夜食、夜赛、夜游、夜娱四大板块多元落地。配套方面，巴奴毛肚火锅等多家商户延时营业至凌晨乃至24小时不打烊，22点至次日凌晨2点场内任意消费可享免费停车。6月12日至7月20日整个赛期，商场内多家餐饮商户还推出了“世界杯主题套餐”，如“七欣天香辣蟹”小龙虾买一斤赠一斤、“HELMBAR船头酒吧”指定酒水畅饮、到店赠菜等，几乎都瞄准了看球人群的“嘴边生意”。

闵行区虹梅路一带的老外街，是上海外籍餐饮和国际化社交氛围较为集中的街区之一。这条已有二十余年历史的休闲街，长期是上海外籍球迷和本地潮人热衷的传统看球据点。近日，街区入口已立起世界杯主题看板，沿街餐饮商户纷纷调整营业安排。在同一条街上，球迷可以就着墨西哥塔可或德国烤肠看球，在多元氛围里感受这届世界杯的“国际范”。

老外街市场总监钦琦璟告诉记者，以往街区约七成消费群体为外籍人士，今年希望借世界杯热度吸引更多年轻本地客群。据街区初步估算，赛事期间客流有望增长30%至50%。今年一季度刚启用的中央观赛广场将成为重要空间：户外区域可容纳约300人，配备超大高清观赛大屏，并搭起防雨棚以应对上海梅雨季。

6月12日至14日、6月27日至28日，街区还将推出异国美食市集，从上午10点持续到晚上10点，首场正好覆盖揭幕战后的第一个周末。大部分酒吧餐厅将延时营业，部分甚至提早到早上8点半开门，顺势推出西式观赛早午餐。

徐汇滨江的西岸梦中心，也将在世界杯期间加入这条“观赛消费链”。公开信息显示，西岸梦中心区域将联动近40家餐饮商户延时营业，推出世界杯专属观赛套餐和夏季夜间特别套餐，并叠加GATE M电影节、水岸音乐节、光影节等活动，继续丰富滨江夜间消费场景。

今年4月印发的《2026年上海市扩消费行动方案》明确提出，推动有条件的商场打造体育观赛“第二现场”，鼓励赛事主办方与市场主体合作营销、为消费者提供优惠。商圈街区的自发调整，叠加政策层面的引导支持，正让上海的“看球经济”拉成一条从清晨延伸到深夜的全天候链条，静候这波四年一度的青春流量。

（应受访者要求，鱼蛋、David均为化名。）

青年报·青春上海见习记者 王馨怡

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报