青年报记者 冷梅

6月19日端午小长假首日，上海话剧艺术中心（安福路288号）化身为一座“戏剧×老字号”的跨界集市。当天，“戏韵端午·上海有礼”联名集市正式开市，上海话剧艺术中心携手沪上知名老字号屋里香、上药雷允上、上海制皂、叶聚兴、上海和黄药业、金兔、中华药业、申浦8家沪上老字号，在梧桐深处的剧场内外，上演了一场“戏里戏外，都是上海”的沉浸式文化雅集。

集市现场，最吸睛的莫过于三百年中华老字号“雷氏”带来的“雷小仙”IP。这个萌趣的国潮形象，与上海市中医文献馆联名推出了“荀令十里香·君子佩”香囊礼盒——以汉代名士荀彧“留香十里”的典故为灵感，将香囊与书签融为一体。据介绍，这是雷氏在“老字号减龄”路上的最新尝试，以“民族品牌、中药文化、非遗技艺、百年匠心”为内核，让古韵融入年轻审美。现场还设置了非遗集章、民俗合影打卡等活动，为社区居民带来经络调理健康服务。

在现场，老字号各显神通。屋里香摆出非遗技艺制作的“特松条”，紫铜锅古法熬糖、东北大红松仁手工滚圆；上海制皂带来“蜂花”“扇牌”“固本”等百年经典；叶聚兴现场展示枫泾粽子现包现发；龙虎品牌则把清凉油风味软糖搬上摊位，复刻经典清凉口感；申浦巧克力亮出“酒心巧克力全国销量第一”的招牌。金兔转型轻户外服饰品、上海和黄药业旗下上药怡络维的草本即饮产品，也让市民看到了老字号“跨界”的更多可能。

集市不只是“买买买”。上海话剧艺术中心还设计了一套完整的“游园”动线：观众提前预约获取电子码，现场核销后可领取“安福惊喜游园单”及7.5折购票优惠券。优惠覆盖《夜晚的潜水艇》《黑衣女人》《长远勿见》《长恨歌（上海话版）》《事实的有效期》《大清相国》六部话剧，涵盖悬疑、都市情感、历史传奇、海派文学改编等多种类型。

今年3月，上海话剧艺术中心刚刚入选2025年上海老字号名录，成为上海首家获此殊荣的国有文艺院团。此次“老字号×老字号”的联名集市，既是一次商业与文化的双向奔赴，也让“看话剧，来安福路”这句Slogan有了更丰富的注脚。

青年报记者 冷梅

来源：青年报