青年报·青春上海见习记者 林千惠/文 记者 吴恺/图、视频

在小红书上，“书法入门”的浏览量有6.9亿，338万帖子，都是年轻人的晒字、练习。曾几何时，提笔练字的大军，从刻板印象里的老年群体变成更多年轻人。而33岁的熊伟，既是一个爱好者，更是一个洞察者。全网超百万粉丝的他，将书法玩出花样、做出全网围观视频的同时，亦琢磨书法这门古老“生意”背后的现代需求，将两者连上了线，让年轻人在书法间“找到精神栖息地”。

  ◆  童年被迫成年痴迷，书法融入生活日常  ◆  

梅雨时节，雨总是淅淅沥沥。迈过上海鲁迅公园凉亭的几节台阶，熊伟从双肩包里取出他的“宝贝”：一个砚台，一支笔。他耐心地一圈圈研墨。提笔写下几个字，坐在凉亭侧边的老人停止了交谈，探着头看这个年轻人将篆书、楷体等试了个遍。

“童年时代，写字是父亲的要求。”熊伟对书法的回忆，并非想象中的“一见钟情”，反而是不情不愿。几岁的小孩儿对着田字格练习本，一页页地模仿柳公权之类的名家，一会儿毛笔的毛炸了，一会儿被墨弄脏，非常烦躁：“体会不到结构的乐趣，又没有工具带来乐趣，过程很痛苦。”

到了初中，熊伟的一手好字常被人夸赞，有了点成就感，再到高中，学业繁重，在那时，不知为何，他回过头看这曾让他痛苦难耐的书法，忽然有了无穷的兴趣：“书法的章法、结构、笔画细节，都那么值得玩味，突然觉得下笔的时候，有心流了。”

也就从这刻起，书法好像才真正和他结了缘。大学他考上计算机专业，课余兼职做书法家教，2021年开始，他创建账号“熊伟@Sherwin”，用视频展示书法和生活的结合可能：书房日常的习作、空调机上的艺术字、脚下石板他自己写的颜真卿体，走到哪儿，写到哪儿。

  ◆  视频爆款催生品牌，毛笔套装降低门槛  ◆  

2022年，熊伟在家里的院子写满毛笔字，视频走红网络；随后家中天井飘逸的书法长帘又再次引起瞩目，多卷一米八长的长帘从楼上垂吊至楼下，风一吹，便飘飘荡荡，纸上的字似瀑布流下，熊伟称之为“书法瀑布”，评论区打趣评论“可以当景点”。

不少人一想起书法，总觉得老气横秋、古板陈旧。熊伟的几次“爆款”视频，却令他望见更多年轻人亲近书法的可能：原来，只要有契机，年轻人也能对书法很感兴趣。

“拂云FOYUNN”就此诞生了。“拂云”含义为“伸手就能摸到天上云”，是熊伟对田园生活的向往，而放在他们设计的品牌产品来看，展开FOYUNN，则是一句话：Focus On Your Unique Nature.（聚焦你独特的本性）。熊伟希望，帮助更多人从书法这件事情上，找到自己，也只要让人一伸手，就能很轻松地了解书法：“我们希望讲好中国的传统文化，让古老的技术注入新的生命力。”

在熊伟的视频评论区，很多不常接触书法的年轻人总是会问一个问题：“能不能推荐一支毛笔”。而这背后是一个基础问题：其实写不同书体，不同风格，需要不同的毛笔，“其实毛笔，应该像所有的电子产品一样，有使用说明书，有使用的环境和方法。”熊伟说自己的理解。但这种观念，在传统书法商业圈是缺乏的。

于是，熊伟和设计团队做了一件事，那就是科普。“从写的书体、开笔、洗笔、用笔技巧、毛笔的保养等，全教会给大家。”熊伟用现代产品的思维，来看待毛笔这回事。同时，针对年轻人的困惑，他们推一套四支不同功用的毛笔，分别用来写隶书、楷书、行书、篆书、行书，成套的毛笔加上科普视频，大大降低了入门难度。

“反响极佳，产品上线当天，就销售了30万元。”熊伟回忆，也就此，他正式走上了书法产品设计之路。

  ◆  巧设手机质感砚台，旧滑板翻新成笔杆  ◆  

“拂云FOYUNN”的顾客群，35岁以下的占比80%，这一数据，足以打破许多人对毛笔书法等于老年爱好的认知。

不少书法产品，年轻人不喜欢，是由于距离“太遥远”，熊伟举例：“一般想到砚台，大家就会想到毛笔铺的古香古色，好像是六七十岁的感觉。”如何打破这种距离感呢？熊伟以年轻人的视角，尝试将当下每人必备的器物和砚台相联系，设计了一款触感与手机相似的砚台：与iPhone4大小一样，曲面、流线也仿造了手机质感，这并不是“硬贴”，砚台大小本就与手机相似，且也是古代人离不开的日常用品。

由于自己也是年轻人，熊伟很了解年轻人当下的关注点。比如在毛笔系列里，有一款叫“小开心”“大开心”，毛笔的笔杆是用一批废旧的滑板做成的，笔杆变成活泼的彩虹色，这种美好的寓意，一下戳中了年轻人的几个点：情绪、环保和潮流。

焕新、焕活传统文化，熊伟概括他的理解，是将“约定俗成的、习以为常的行为”，化作一种形式看似全新，却又包裹深厚文化内核的产品，进而在吸引年轻人时，唤起他们内心对传统太熟悉而忽视的亲近感。

“拿春联来说，这两年，我们和几名艺术家共创春联，结合书法、国画、篆刻多种艺术门类，把多样的元素放在春联上。”熊伟想用独特的呈现形式，让春节更有趣味。“年年有鱼鱼鱼鱼鱼鱼，鱼是几条金文写的鱼。”熊伟表示。传统的书法和纹样加上有趣、独特的内容，这款春联一出便成了爆款，销售额达几百万元。

  ◆  品牌营收年过千万，开设课程书法出海  ◆  

在凉亭间提笔写字时，随着墨迹在纸上晕开，熊伟徐徐道来书法的妙处。颜真卿的楷书天真雄浑，米芾的行书恣意潇洒……向他询问起一些书法的细节，他更是滔滔不绝。

熊伟是一名愿意深入研究的书法爱好者，而无论是书法产品、书法课，或是与书法相关的周边设计，都是先源于他的兴趣。2022年，他重回校园，成为中国美术学院中国书画材料研究与应用的研究生，在书法上进行深造。

“书法的神奇之处，在于我焦虑、有压力时，关掉手机写上一写，那些情绪得以缓解，并带来身心的愉悦。”在熊伟这里，“青春经济”并不复杂，他所做的，是将生活化的、年轻化的场景与传统文化相结合，而希望的，是年轻人能以书法为契机，“找到精神栖息地”。正是抱着这样的信念，他在一个看似较为小众、年龄层较高的爱好圈子，开拓出了自己的青春市场。直至如今，品牌营收已年过千万，在书法圈里，这样的成绩算得上非常“亮眼”。

对于书法的兴趣，熊伟在感染更多人，有看了视频爱上书法的人，有购买他的产品跟着练字的人。“不久前，班上来了一名平面设计师，想学书法设计字体，这样他就可以不用商业字体了。”熊伟回忆，结果他看到，这位设计师越来越爱书法，学遍了所有字体，既找到了写字的乐趣，又能用到自己的工作中。

写书法的年轻人正在越来越多，而面对这样的青春群体，熊伟的奇思妙想停不下来：教大家用家中的宠物毛做毛笔；研发与篆刻相关联的香薰蜡烛产品……未来，他还有许多想做的。9月，他还将带领团队，首次尝试面向海外销售产品，把书法带到欧美，让全球的年轻人都能感受中华传统书法之美。“让年轻人愿意坐下，和自己共处，帮助他们，找到自己的精神栖息地。”他归总道。

青年报·青春上海见习记者 林千惠/文 记者 吴恺/图、视频

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报