青年报·青春上海记者 冷梅/文、视频 受访者/图

2026“上海之夏”国际消费季持续释放城市消费活力。记者采访时发现，当下上海文商旅体展融合已驶入深水区，呈现出线上年轻化圈层激活、线下文化IP深度扎根的创新格局。例如，近日i百联跨界联动Keep打造的夏日潮流生活场景，就是在线上模块撬动年轻消费市场，进行消费圈层破圈；淮海路龙凤PRSCO项目打造的“世界树之巅@淮海”快闪店，则持续深耕线下，整合顶级文博IP与艺术场景，为年轻消费者提供了更多兼具松弛感与文化属性的城市消费生活场。

从抓不到年轻人到深度绑定年轻客群

在年轻消费主导市场的当下，传统零售“货架卖货、折扣引流”的模式，已经难以打动追求兴趣、体验、社交、氛围感的年轻群体。深谙年轻圈层消费逻辑的百联集团旗下线上平台i百联，今夏携手国民运动生活平台Keep重磅开启“浪人节”跨界联动，在线上打造“酷夏・趁热派对”主题活动，把消费完全融入年轻人的夏日生活方式，实现圈层兴趣到实际消费的深度转化。

记者发现，两个线上品牌的深度联动，最大亮点是跳出普通品牌联名、浅层流量互导的套路，而是以年轻人最爱的海边冲浪、夜间微醺、户外电音三大潮流场景重构消费逻辑。线上平台不再生硬分类推销商品，而是围绕年轻人度假、露营、夜娱、轻运动的真实社交场景，匹配氛围感好物、出行装备、休闲潮品，让年轻人“因为热爱场景、自然产生消费”。

针对年轻用户爱玩、爱打卡、爱互动、爱分享的特质，活动设置大量轻量化趣味玩法与专属权益：每日限量开放Keep浪人节参赛名额、冲浪随行好物专属5折券、夏日降温小风扇及吨吨杯氛围感好物特惠、每日最高20000积分抽奖抵扣等年轻化福利。通过运动打卡、内容创作、社群互动、线上挑战等多元形式，撬动年轻用户主动参与、自发传播，形成“兴趣参与 — 内容种草 — 场景消费 — 社交分享”的完整消费闭环 。

更关键的是，i百联成功打通了运动兴趣圈层与零售消费的权益壁垒。海量Keep年轻用户从运动体验、潮流生活内容，无缝跳转至i百联消费场景，让原本分散、游离、只看不动的线上年轻流量，真正沉淀为可转化、可留存、可复购的商业增量。这种“以兴趣聚人、以场景留人、以权益锁客”的新模式，精准破解了传统商业“抓不到年轻人、留不住新客”的痛点，成为沪上商业激活年轻消费力的又一创新尝试。

而这套线上破圈能力，依托的正是i百联联联GO平台的长效生态底座。i百联相关负责人告诉记者，联联GO文商旅体展融合促消费平台正式上线，依托AI智能票根核验、跨业态权益互通、全域会员联盟体系，目前平台已落地162场融合活动，服务超4万人次，带动超500万消费转化。成熟的数智化运营体系，让每一次年轻圈层跨界都不是短期热度，而是可迭代、可持续的常态化增量渠道。

从纯观展到一站式文博消费体验场

而在线下年轻力消费的流量转化上，淮海路龙凤PRSCO也走出了线下文化深耕、沉浸式场景留人的差异化路径，与线上年轻潮玩模式形成了完美互补。

记者在文创快闪店现场看到，即便工作日的午后，店内的年轻消费者依然络绎不绝，有人在选购礼物给自己的朋友，有人正在DIY专区，定制自己喜爱的水晶手串。继去年“金字塔之巅”文博快闪火爆出圈后，今年淮海商业集团再度携手上海博物馆，升级落地“世界树之巅 @淮海”沉浸式文博空间，有吃，有玩，有购，主打松弛、治愈、文艺、年轻的文博新体验。项目彻底打破文博商圈“只看不卖、只逛不留、体验单一”的消费转化短板，打造可赏、可玩、可购、可尝的四维一体青年文博空间。

记者在DIY专区遇到的00后消费者LISA，正在挑选自己喜好的水晶和石头，要为自己搭配一条定制款手环。她告诉记者：“这个礼物可以根据自己喜好的样式定做，因此特别具有个性化。”这里的水晶和颜色五彩的石头，一般价格在几块到十几块不等，消费者可以根据自己喜好自定义设计，由工作人员协助搭配制作。店员表示，这个专区一上线便深受年轻消费者喜爱。

相较于传统文博场馆，这家文创快闪店的最大突破是，新增拉美主题美食休闲业态，填补文博场景无餐饮、无休憩、难停留的短板，实现“看文博、淘潮品、品风味”一站式体验，大幅提升年轻客群停留时长与消费黏性。

同时门店纳入离境退税体系，联动街区网红业态形成热度共振，叠加商圈常态化“SPO + 淮海爱乐派”交响乐艺术展演，让文化底蕴、艺术氛围、潮流消费深度交融，打造淮海路独有的文化辨识度。

纵观两大创新模式，上海今夏商业升级逻辑清晰可见：i百联用线上IP跨界激活年轻增量，靠兴趣场景打开年轻力消费新空间；淮海路用线下文化IP夯实商圈底蕴，靠沉浸式体验留住人流热度，也让今夏的上海文商旅融合创新既有年轻潮流的“热度”，也有城市文化的“厚度”。

​青年报·青春上海记者 冷梅/文、视频 受访者/图

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报