老字号“扎堆”ChinaJoy，成逛展观众新宠

2026-07-31 文教 

青年报·青春上海记者陈嘉音/文常鑫/图、视频

“这个能买吗？”“这个多少钱？”在ChinaJoyE3馆，时不时能听到类似的询问。提着大袋小袋的观众“种草”的并非新潮游戏周边，或者硬核外设，而是一众沪上老字号。

今年ChinaJoy以“潮起沪风华”为主题，在E3馆打造“上海知名品牌展区”，集聚老凤祥、龙虎、英雄钢笔等本土老字号品牌，并推出展会限定联名产品，传播海派品牌文化，提升上海国潮文化影响力与城市品牌形象。

◆ 展品价值千万打造“最贵展台” ◆

快意恩仇的李逍遥、温柔执着的赵灵儿……对于不少80后来说，《仙剑奇侠传一》不仅是国产单机游戏的启蒙之作，更是刻在青春记忆里的“意难平”。在ChinaJoy老凤祥展台，这对纯金打造的“古早CP”吸引了不少观众拍照打卡。

记者在现场看到，不少游戏中的道具如五灵珠、天蛇杖、仙葫芦、七星盘龙剑都被做成了联名饰品，在线下首发首秀。工作人员透露，展品价值到达千万。用真金白银布展的老凤祥，说是这届ChinaJoy的“最贵展台”也不为过。

去年，老凤祥首次参展ChinaJoy。百年珠宝老字号勇闯潮流漫展，这种反差感给观众留下了深刻印象。今年，它带着仙剑IP联名系列再度回归，展区规模与内容均大幅升级。上海老凤祥有限公司市场部经理李明浩介绍：“今年整体规模同比增长了50%，达到了120平米。我们做了一个沉浸式的展区，现场有锁妖塔、凤凰树、五灵珠等仙剑经典场景元素，高度还原玩家记忆中的仙侠江湖。”

“我是个80后，仙剑奇侠传也是我的情怀。”李明浩坦言，“ChinaJoy是动漫的盛会，更是年轻人的聚集地。老凤祥希望通过这个舞台，让更多年轻人了解我们。我们现在正与许多耳熟能详的动漫文化做结合，与国潮共创。”

“仙剑今年31周年，是仙侠游戏的‘老字号’。老凤祥有近180年历史，是珠宝界的‘老字号’，两者碰撞能产生不一样的火花。” 他透露，9月份仙剑联名系列产品将全面推向全国市场。

◆ “看完漫展，带走上海情怀” ◆

展会期间，主打清凉的冰感小毛巾和清凉湿巾在龙虎展台成了热销产品。

“今年是龙虎第二次亮相ChinaJoy。虽说不是动漫周边，但胜在实用，很适合逛展人群。”上海中华药业有限公司助理总经理季春凤介绍。为了契合漫展，龙虎展台打造了“六大高能玩法”沉浸式互动区：古风郎中现场问诊把脉、龙虎主题COSER零距离互动、电音DJ炸裂全场、龙虎猜拳王激情对决。“我们希望能让大家看到，百年国货也在电竞潮流舞台上也能绽放全新活力。”她说。