青年报·青春上海记者 郦亮 实习生 廖雪丽/文 郦亮/图

8月18日，上海书展最后一天，上海展览中心中央大厅的舞台交给了20位书店人。他们不是来卖书的，是来“被考核”的。一份策划案、一幅海报、一条短视频、一种图书展陈、一次演讲——五项任务，每人20分钟，评委现场打分。这场“双向奔赴·2026上海全民阅读引领人”推荐活动也让更多人意识到，全民阅读的落地，终究要靠一批懂书、懂读者、懂传播的专业人来完成。

今年《全民阅读促进条例》正式施行，阅读推广从“倡议”变成“刚需”。书架上不愁没好书，愁的是谁把书送到读者手里、送到读者心里。书店人每天面对读者、了解读者需求、手握选品和空间，天然是离阅读推广最近的人群。这次推荐活动把五项技能打包在一起，本质上是重新回答了一个合格的书店人到底应该会什么——能策划、能设计、能拍视频、能展陈、还能上台讲，缺一不可。

20位候选人来自11家书店，有创始人、店长，也有一线营业员。90后占了多半，都是从业十多年的“老手”，也有70后、80后的资深前辈。他们的分享方案按主题分成红色、社科、科普、少儿、人文心理等类别，覆盖全年龄段。比如，有人给《西游记》和《小王子》设计了剧本围读，让孩子“演着读”。每一份方案都以图书为核心，又不止于书——研学、文创、签售、演绎，形式五花八门，但目标只有一个——让人愿意翻开书。

活动还有一个有意思的设计——不是比完就算，年初由各家单位推荐，并进行了短视频培训、海报评选等单项辅导；年中书展现场展示；年底还要结合全年的推广活动追加奖励。“年初自荐—现场推荐—年末回顾”三段闭环，把一场比赛拉长成一条人才培育链。在《全民阅读促进条例》落地第一年，在上海书展这个全国瞩目的场子里，让书店人站上舞台接受打分，释放的信号很明确：阅读推广这件事需要专业的人来干，而且这些人需要被看见、被培养、被持续支持。

两个小时的展示后，8位评委综合五项成绩评出了各类奖项。一等奖是读者书店廖露丹，二等奖是上海钟书实业有限公司罗旭英、上海新华传媒连锁有限公司徐海东，三等奖是上海新华传媒连锁有限公司蒋嘉伟、上海悦悦图书有限公司罗红、上海新华传媒连锁有限公司沙莎。

但比名次更重要的是，这场活动让20位书店人从“卖书的人”变成了“领读的人”，他们的方案接下来会走进社区、学校和读者中。这场“双向奔赴”，刚刚开始。

青年报·青春上海记者 郦亮 实习生 廖雪丽/文 郦亮/图

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报