青年报·青春上海记者 朱彬/文、图、视频

除了刷手机之外，你有多久没玩过玩具了？在快节奏的都市生活中，散落在上海街巷的复古玩具店正悄然走红。小红书搜索上海中古玩具店，浏览量已超40万，复古玩具的话题浏览更是超过2000万。

中古玩具，又称复古玩具。据陈乐哎和21 Market玩具店老板Ken介绍，中古在玩具圈大致有两种含义：一种是二手或半旧玩具，另一种是IP相较有年代的玩具。

不同于流水线量产的新潮盲盒、二次元手办，带着岁月痕迹的老玩具，承载着几代人的童年记忆，更成为当代年轻人治愈情绪、彰显审美的精神载体。上海作为中国近代玩具工业的发源地，如今也逐渐成为国内复古玩具文化最包容、业态最为成熟的城市。

  回潮    复古玩具店扎堆上海老弄堂  

95后玩具收藏人士蔡磊出差最后一天，特意从义乌赶往上海搜寻软胶玩具。他跑了五家店，在上海陕西南路的Tokokun中古玩具店里终于找到了。随后他辗转嘉善路上的21 Market玩具店，又发现了一款哥斯拉怪兽存钱罐。虽因价格原因并未下手，但他与老板同好聊得不亦乐乎。“上海的中古玩具收藏氛围更浓厚，而且对玩具收藏者的包容性最强”，他说，这种感受是他在广州没有体会过的。

事实上，在上海，这样的中古玩具店有近十家，包括制乐洋行杂货部、21 Market、Tokokun、BOOMER OFF vintage、Emmm.Shop等。他们各自有着各自的特色。

制乐洋行杂货部

上海90后设计师陈乐哎更是将这种爱好发挥到极致。因为热爱复古玩具收藏，他在灵石路花鸟市场附近开了一家中古玩具店“制乐洋行杂货部”，已坚持5年之久。

制乐洋行杂货部的核心特色是深耕老牌复古杂货与年代老玩具。店内藏品跨度极广，涵盖海宝音乐盒、百事罐装可乐式的胶片相机、磁力游戏画等千禧年间的玩具，还有民国时期火柴盒上的装饰画、运动会徽章、各类手表等老式小玩意儿。

这些玩具大部分是老板陈乐哎自己从上海古董店和东南亚国家的市集海淘回来的。作为专业艺术设计师，他的选购标准极具个人特色，那就是不追逐潮流爆款，专注收藏有创造性、特立独行、自带设计巧思、具有时代印记和历史故事的物件。“搞艺术的不喜欢随大流，更喜欢一些特立独行的东西。”因此，店里面的玩具基本仅此一款。

21 Market玩具店

2024年年底正式开业的21 Market玩具店更偏向年轻化、大众化。店内汇聚三丽鸥Hello Kitty、不二家牛奶妹、蜡笔小新等300余个老牌IP，近2000件产品。因为选品兼顾复古情怀与潮流审美，女性消费者占比极高。

除了以装饰性为主的挂件和摆件，店内也有部分把玩性较强的玩具。在玩具店老板Ken看来，其中一款牛奶妹形象的发声玩具最为有趣，按下按钮，“只要198”的声音就会从里面冒出来，“内容还可以自行录入更改”。但这样一款玩具却被放在一个靠里且并不起眼的位置，一直没有找到主人。老板对此并不着急，反而觉得，顾客需要自己在诸多的玩具海洋中找寻挑选出自己中意的，玩具也需要等待有缘人，能看到他们的有意思之处。

Tokokun玩具店

藏身于徐汇区陕西南路的老式弄堂之中的Tokokun玩具店则是上海网红复古玩具店的代表。店铺自带小庭院布景，加上暖黄灯光，推门便闯入80年代的玩具世界，胶片质感拉满。店内玩具主打怪兽、绝版奥特曼等软胶模型，此外还涉及阿童木、哆啦A梦、哥斯拉、吉卜力等小众硬核IP。因为陈列细致分类，每件藏品都经过店主精挑细选，所以有诸多玩具收藏人士慕名前来。

  个性    独特款式契合青年特立独行态度  

复古玩具的走红，从来不是单纯的消费潮流，而是情感和记忆的共鸣。无论是开店创业者，还是收藏玩家，他们大多怀揣着专属的情怀。

怀旧，是复古玩具收藏圈最普遍的心态。谈及收藏初心时，深耕复古玩具收藏多年的陈乐哎坦言，自己外公是高级技工，擅长手工制作各类小机关、小器具，潜移默化中也培养了他对复古玩具和趣味器物的偏爱。同时，因为童年时家庭条件普通，面对心仪的玩具，他总是懂事地选择放弃，很少主动向父母索要。长大后，这份遗憾化作了他收藏复古玩具的动力——想要把儿时错失的美好一一补齐。

为了收集心仪的复古玩具，他常年深耕上海各大古玩店、古董店，奔走于海外二手市集，每次外出淘货，一逛便是一两周。很多古董商专注于字画、古董等高价藏品，忽略了老旧玩具的价值，他便精准发掘这些被遗忘的时代好物，悉心收藏留存。

最初，家里人还难以理解他的小众爱好，但随着越来越多年轻人爱上复古玩具，家里人对他的质疑逐渐变成支持。今年8月，他将在四川北路打造一间集设计工作室、艺术品展览、复古玩具商店于一体的综合空间，将个人爱好变成他和朋友更加长期的事业。

Emmm Shop玩具店

而对于年轻消费者而言，收藏复古玩具的核心价值是无可替代的情绪治愈力与自我认同感。蔡磊偏爱小众怪兽类软胶玩具，由于这份爱好十分小众，身边几乎没有同好，也常常不被朋友同事理解，甚至被调侃“花高价买老旧玩具，很傻”。但他自己却觉得，购买玩具的快乐纯粹且治愈，把玩玩具的时候都是生活里珍贵的解压瞬间。“买玩具的那一刻，多巴胺分泌心情瞬间高涨，买回家摆在家里，很多负面情绪也会消解掉。”他说。

除了情绪治愈，年轻人彰显独特审美、寻求自我认同也成为他们收藏复古玩具，而非潮流玩具的原因之一。“如今全新量产的玩具市场保有量高，人人都可以花钱入手，缺乏专属感，但复古玩具大多存量稀少，很难找到一模一样的款式，符合年轻人对独一无二属性和个性化的追求。”陈乐哎指出自己和朋友收藏复古玩具的深层心理，限量版Labubu爆火之后，他早年收藏的复古玩具蒙奇奇也因为糖胶毛绒形象再度成为抢手货。他觉得，这证明了自己作为设计师身份的审美获得了大家的认同。

在潮流趋势下，复古玩具的玩法也愈发多元。到制乐洋行杂货铺来淘货的顾客，已不只是专注IP收藏，有人还会用老玩具装点中古风格家居，营造复古氛围感，也有人将小型复古玩具改造为钥匙扣、包包挂件，适配穿搭潮流。这些复古玩具爱好者一直在坚守独属于自己的个性与热爱。

  迭代    专业藏家联手设计师重启老玩具工艺  

而提到复古玩具收藏，不得不提知名玩具研究者、收藏家陈国泰。深耕中国近代铁皮玩具收藏领域近30年，他的收藏之路，见证了中国复古玩具行业的迭代变迁。

从1992年开始，这位玩具收藏者便一直致力于中国玩具教育和传播，并在内地、香港和新加坡推动中国铁皮玩具展的展出。目前，陈国泰与上海大学美术学院联手主办的“儿童良友”系列玩具展正在中国近现代出版博物馆展出。

“儿童良友”玩具展复刻的玩具商店

展览不仅陈列有拖拉机、挖土机等农工铁皮玩具，积木玩具，铁皮青蛙、猴拉车等发条玩具，万花筒，搪塑玩具等各式玩具，更梳理了生产这些玩具的时代背景。在这里，玩具串联起的是那个时代的集体记忆。另外，展览中复原了老式儿童商店空间，方便参展观众将心仪的老式玩具带回家。

从观展人数来看，观众对中国本土复古玩具的关注度十分显著。上海大学美术学院设计系副主任、“儿童良友”玩具展策展人赵蕾向记者介绍，第一期展品涵盖400余件复古玩具，一个月内撬动来近4万名观众观展。未来，他们也会持续打造“儿童良友”系列展品牌，继续推出中国玩具系列展览。

“玩具不仅仅是一个沉默的物理存在，它是理解时代的有效入口，也是研究物质文化的微观切片。它背后存在国家的历史情境、家庭教育、个人的情感记忆，我们也希望来到展馆的大人和小孩，暂时放下电子玩具，愿意来现场了解中国的传统玩具和过去的故事，通过它来建立与社会的链接。”赵蕾说。

“儿童良友”玩具展上的机器人玩具

上海是中国近代玩具工业的发源地。1910年代，上海的近现代玩具工业便逐渐成形。上海商务印书馆于1917年成立玩具部后，上海振艺机械玩具厂、爱国玩具厂、胜泰玩具厂、铁华玩具厂、康元制罐厂相继成立。

“1922年，我们公司便依托罐头边角料开启铁皮玩具生产，大部分的铁皮玩具都是出口到国外。”上海康元玩具厂设计师倪巡回忆起当年的情景时，语气里仍透露着骄傲与自豪。据康元玩具厂1962年工作报告档案显示，当年公司铁皮玩具创汇约138万美元，占上海出口总值10.54%，可见当年玩具在国家经济建设中的贡献。但80年代后期受工艺等多重因素影响，传统铁皮玩具工业逐渐衰落。

“儿童良友”玩具展展陈的积木玩具

如今，国产玩具市场虽开始涌现泡泡玛特等新兴潮流品牌，但仍存在IP沉淀不足、文化内核薄弱等问题。对此，陈国泰在接受本报采访时提到，近年来他一直在与康元玩具厂老一辈设计师倪巡合作，坚守中国玩具的生产和设计，以传统工艺复刻老式铁皮玩具，希望延续中国近代玩具工业的火种，尽可能实现中国传统玩具工艺的复兴。“虽然非常难，但是还在努力。只要有我在，我肯定是希望能够把它做得更好。”陈国泰说。

  ==  记者手记  ==  

一件玩具，如果静态地陈列在橱窗里，它仅仅只是作为观赏性的存在。但在生产和设计的过程中，玩具对于设计师而言，便是承载着设计概念、美学理念、价值观念的艺术和教育作品，如同时代孕育的产物。而收藏者购买的复古玩具，大多也与自己的亲身经历和童年记忆有关，自然与童年时的家庭和时代背景有着千丝万缕的联系。由此来看复古风潮，无论是大白兔奶糖纸的翻红，还是老式玩具等物件的走红，这些都并非空穴来风，而是集体记忆的一次次回归与重逢。‌

青年报·青春上海记者 朱彬/文、图、视频

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报