青年报·青春上海记者 范彦萍/文、图

当黄金消费从“重要时刻”走向“每时每刻”，金饰与年轻人的关系正在被重新定义。9月4日，世界黄金协会在上海举办“硬足金”品鉴沙龙，现场发布的《2026年中国金饰零售趋势洞察》显示，尽管上半年我国金饰消费量同比下滑，但总金额上升5%至1437亿元，呈现“花得更多”的态势。“悦己”需求正进一步主导金饰消费，自戴占比连续三年攀升，已成为最具确定性的增长引擎。硬足金凭借“硬、轻、亮”的产品特性，正成为连接金饰与年轻消费者的桥梁。

从“压箱底”到“戴出门”

硬足金如何打破年轻人的“金饰偏见”

在金饰消费的传统认知里，黄金往往与婚庆、保值、长辈馈赠等场景深度绑定。然而，这一印象正在被硬足金彻底颠覆。

在记者在品鉴会现场看到一款名为“微醺桃花葫芦”的金饰吸引了不少人的目光。中国珠宝研发设计部设计师付雨昕向记者介绍说，这款产品的葫芦并非传统规整造型，而是将葫芦化作“酒后轻扬舞动的灵动形态”，打破传统葫芦的条条框框。设计灵感取自桃花酿微醺之境，曲线柔婉舒展，坠身点缀桃花珐琅纹样，中部镶嵌可动钻石小环，轻触即可晃动。付雨昕表示，这款工艺采用5D硬足金打造主体，硬度高、质感细腻饱满，立体感强，不易变形。

移步到另一个展位，记者尝试佩戴了周大生云锦大师系列的几款硬足金。周大生国家宝藏沪浙区域负责人张丽玲介绍说，周大生国家宝藏是周大生联合央视《国家宝藏》栏目共创的高端文化黄金品牌，溯源国宝文化与传世技艺以及东方美学，以金品艺术让国宝“活”起来。

硬足金之所以能实现这样的设计突破，根源在于其工艺特性。传统足金偏软、易变形，造型风格受限；而硬足金在保持足金成色的同时，通过技术手段大幅提升硬度，解决了这一痛点。同等体积下，硬足金饰品的克重更小，轻量化设计确保长时间佩戴的舒适度，亮泽质感则适配从通勤到社交的多元场景。谢瑞麟集团市务副总经理陈素茹告诉记者，硬足金对年轻人而言更多是日常佩戴的需求。“我们现在有了鎏光金，这种硬足金工艺可以做到中空很轻，同时有很好的流线型。我们正尝试把做珠宝、做镶嵌的思维融合到硬足金产品中，让西方风格、个性夸张的款式得以呈现。我们可以不用那么拘谨，可以有一些夸张一点的个性表达。”

菜百总经理宁才刚从消费者收入角度分析了硬足金受年轻人欢迎的原因。他说：“硬足金整个的克重比普货的克重要轻很多，这样的话它整个的成本就下降了很多。任何人都是很实在的，我买得起我才会买它。克重可控意味着价格可控，这让更多年轻人能够轻松拥有属于自己的金饰。”

不止于“悦己”

硬足金承载年轻人的个性表达

世界黄金协会中国区首席执行官王立新在品鉴会上表示：“硬足金的工艺特性为黄金带来了更多日常佩戴的可行性——硬度足以抵御日常磕碰，轻量化设计确保长时间佩戴的舒适度，亮泽质感则使其适配从通勤到社交的多元场景。消费者无需为场合妥协，也无需为规则所限，只需依照个人喜好，以‘就这么戴’的态度自由搭配。”

品鉴会现场重磅发布了2026年硬足金营销推广《硬足金 映真我》广告大片，围绕核心主张“就这么戴”，致敬年轻人的自我表达。

据悉，9月4日至16日，世界黄金协会携手小红书在上海愚园路四家店铺打造四大人格线下打卡站，同期配合位于陆家嘴亚洲最长的全LED巨幕长屏展示，将“硬足金·映真我 就这么戴”的体验延伸至城市公共空间。

周大生相关负责人告诉记者，他们今年做的一项重要工作是“让产品能够佩戴——特别是年轻人能够把它带出来”。他观察到，虽然买黄金产品并戴在身上的年轻人“相比以前还不够”，但趋势已经很明显，可以在马路上、在商场里面看到越来越多的人能够把黄金戴出来。在他看来，硬足金“不仅是美，是装扮，作为点睛之笔扮美丽，但它更能够表达我的风格、我的性格、我的审美、我的身份、我的圈子”。

为了契合年轻人的多样需求，周大生在产品和工艺上做了不少探索。该负责人提到，周大生在云锦大师系列中运用了云锦工艺，“国潮风格的设计产品与硬足金工艺结合，表面工艺能够让这类产品更加精细精美。传统的足金产品表面处理不够精细和精美，但现在硬足金就可以去实现这些”。针对年轻人自戴、送礼等不同场景，周大生匹配了不同系列的产品——为增加艺术价值，与梵高、莫奈、达芬奇等艺术大师合作；为增加文化价值，融入《国家宝藏》或吉祥文化元素，契合年轻人表达自我、表达情感的场景需求。

陈素茹也分享了谢瑞麟在IP联名方面的尝试。“针对年轻人，他们希望这个东西买起来是有心动的感觉，打个比方硬足金完全可以和各种IP联名，年轻人可能都希望去拥有这样的IP饰品。除了设计上寻找突破口，如何让年轻人真正喜爱，也是品牌重点考虑的方向。”

硬足金如何重塑金饰消费逻辑？

世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼中国区行业拓展副总监贾舒畅表示，行业对黄金的长期趋势保持信心，尤其是在“悦己消费”与“以我为主”正成为年轻消费者关注的核心背景下，轻量化与“足金+”趋势将持续深化。门店备货方向也随之明确转向轻克重产品，“这不仅是应对消费变化的策略调整，更是对‘悦己’消费趋势的主动回应”。

菜百总经理宁才刚从消费者代际差异的角度分享了他的观察。“现在的年轻人如果是00后的话，他们是互联网长大的一代，他们的认知范围跟60后、50后完全不一样。”他以近期走红的“牛来”为例，“牛来其实很丑，但却反向爆火。这说明消费群体的需求是多元化的。硬足金可以呈现出多样化，可以做大的也可以做小的，可以做复杂的，可以镶嵌也可以不镶嵌，还可以有流彩等等很多工艺手段都可以体现。”

谈及消费场景，宁才刚认为“悦己消费肯定是主流”，但场景又有很多种。他透露，菜百正在做大量IP类产品的尝试，“让我们荡起双桨这首歌每个人都听过，我们和北海公园做了合作，把桨做在一起，做成心形，年轻人特别喜欢，因为克重小，价格也不贵。”

现场，世界黄金协会正式向上海市黄浦区豫园地区管理办公室（珠宝办），及菜百首饰、潮宏基、老凤祥、老庙黄金、六福珠宝、明牌珠宝、谢瑞麟、中国黄金、中国珠宝、周大福、周大生和周生生十二家联合推广零售商，以及来自产业上游的联合推广生产批发商予以授牌，标志着硬足金品类推广的行业协同进一步深化。

青年报·青春上海记者 范彦萍/文、图

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报