随着消费时代的升级，消费群体的年轻化，消费有了更多超越物质需求的意义，而造节成为企业满足现代消费个性化需求的新机遇。 

据统计，从2009年淘宝“双11”开始，至今促销节日多达40多个，如京东618、小米有品515购物节等。然而，造节同质化严重，消费者变得越来越疲惫。这也就意味着，节日不能止步于借势，更要能自己造势，以此不断满足用户瞬息万变的个性需求。 

最近一个品牌自造节异军突起，靠创意圈粉众多年轻用户，引发年轻群体情感共鸣，这就是太太乐爱妻节。仅是抖音全民任务数据曝光量即高达8.7亿，互动量超过1500万，16万人投稿参与。傲人的互动数据，让它从传统营销中脱颖而出。 

爱妻节是太太乐2017年开始打造的品牌节日，旨在呼吁和号召男性们：爱妻从做一餐饭开始。 

从造节伊始，就将节日营销点锁定在用户最珍贵、最在乎，也最需要的情感要素上，旨在将爱妻节打造成为一个非“买买买”，而是“爱爱爱”的温情节日。 

现在年轻消费群体中，老公下厨示爱已成日常，即使厨艺不精，他也愿意使出浑身解数，用烹饪来展示对妻子的爱。那么，如何挖掘厨房、生活与爱之间的互动价值，将年轻人看重的情感诉求前置到营销首位，企业在主题上做足功夫。 

今年爱妻节主题以“爱的味道，让她尝到”“做饭吧！亲爱的”为主，开展一系列活动。旨在助力每一位老公轻轻松松get一手好厨艺，让他们持续散发魅力，用味道满足妻子味蕾，用爱征服妻子。企业借此情感洞察，顺利拉近与年轻人的距离，实现更深入的情感沟通，保持在年轻群体中更持久的参与度。可以看出，太太乐527爱妻节不仅营销点具有战略性，营销的人群更是有策略性。

解敬阳