上海伴手礼打造“流量密码”

    昨天下午，由上海市消费者权益保护委员会和上海市消费者权益保护基金会联合主办的第三期“提振消费维护权益”大讲堂举办。本次大讲堂以“上海伴手礼带来消费新机遇”为主题，探讨如何借助伴手礼带来的商业契机进一步推动上海伴手礼的品牌影响力和市场竞争力，同时提高消费者的满意度和获得感。

    青年报记者 刘秦春

    六年来，共有374件产品入选上海伴手礼

    上海伴手礼评测活动迄今已成功举办六届。在去年上海市政府出台的《上海市加强消费市场创新扩大消费的若干措施》中，上海伴手礼被列为促进消费12条的重要举措之一。六年来，共有374件产品入选上海伴手礼。上海伴手礼评测活动已经成为催生消费需求、促进产品迭代和助力品牌联动的大平台。

    早在2020年，上海市市场监管局就携手市消保委制定了全国首份伴手礼团体标准。上海市市场监管局党组书记、局长倪俊南表示：“伴手礼作为地方特色与商业革新相互融合的产物，正日益成为促进消费增长、激发市场活力的有利因素。开展伴手礼测评活动，可以既为消费者提供更多优质选择，也为企业提供一个展示特色、塑造品牌的舞台。”

    “希望伴手礼平台推出更多买得趁手、送得出手、爱不释手的上海伴手礼，打造更多国内外游客来沪必购必带的上海好物，更好展现上海城市形象，更好促进消费增长。”上海市商务委副主任、一级巡视员刘敏表示。

    主题分享环节，上海市消保委副秘书长唐健盛介绍了六年来上海市消保委携手众多上海消费企业共同把上海伴手礼打造为流量密码，以及品牌如何借助上海伴手礼把握“大单品时代”新趋势。

    抖音日活跃用户数已经超过6亿，该平台24-40岁用户群体占比超过55%。抖音集团电商安全合规总经理林旭以“兴趣电商——用‘买’和‘卖’创造更多价值”为主题分享了对于消费者兴趣购买的专业洞察以及最新的动销数据和成功案例。

    已有313件产品申报2024上海伴手礼评测活动

    在大讲堂上，来自不同行业和领域的嘉宾还围绕“伴手礼与消费新趋势”“伴手礼与品牌创新”两个话题展开了深入讨论。

    上图文化传播（上海）有限公司总经理张戈表示：“上海伴手礼已经成为‘阅读上海’的重要载体，越来越多的消费者愿意为产品的文化内涵买单。”“分享生活体验是消费者社交的重要内容，而好的产品会成为共同的兴趣与话题。”上海家化联合股份有限公司公共事务副总裁高源认为。

    上海迪士尼度假区对外传讯副总裁李蓓君提到，除了不断推陈出新的创意和想象力，满足情绪价值与自我表达的心理和精神需求也正成为越来越重要的文旅消费驱动力。

    “潮玩是一种流行文化，赋予情绪价值，通过精心打造潮玩IP伴手礼可与消费者建立深厚的感情链接。”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示。卡游动漫有限公司产品总监刘昭君表示，收藏价值大于实用价值，有设计感、提供情绪价值的伴手礼产品更受年轻群体喜爱。

    “伴手礼不是简单的商品赠予，更是一种情感的传递和文化的传承，品牌只有深入挖掘文化内涵，赋予消费品以独特的文化精神，才会有持续的打动人心的力量。”朵云轩集团品牌总监周鸣之说道。

    据无锡市消保委秘书长范伟新介绍，无锡伴手礼已经成为品牌联动的平台，通过IP联名、周边共创、活动合作，给品牌注入新的活力，销售额实现成倍增长。

    悠闲时刻首席产品官胡勤康介绍说：“公司在为老字号开发伴手礼产品时注重从场景出发，以传统文化习俗为切入点，小包装高颜值促进线下线上分享。”“对传统和非遗工艺的传承已经成为公司品牌的价值核心，而伴手礼就是触达消费者和口碑传播的极好载体。”三关六码头品牌创始人林文杰说。

    截至6月27日，2024上海伴手礼评测活动已经接到来自184家企业申报的313件产品，申报企业和申报产品数量均创历史新高，既体现了消费市场活力的增强，也反映出企业行业对上海伴手礼的高度认可。

    上海市消保委表示，将继续搭建开放、包容的交流平台，集思广益，共同为构建良好的消费环境和营商环境贡献力量。