第二届小红书马路生活节闭幕

    9月1日晚，黄浦江畔，世博黄浦体育园，新裤子乐队唱起压轴歌曲《生活因你而火热》，观众们都站起身一起合唱，这是小红书“马路生活节”落日音乐会的现场。8月30日到9月1日的三天“落日音乐会”将“马路生活节”的气氛推向高潮。随着大合唱歌声飘散，小红书第二届“马路生活节”落下帷幕。

    8月23日至9月1日，作为“上海之夏”七大标杆活动之一，小红书第二届“马路生活节”圆满落地。活动期间，超过200场活动在上海街头轮番“上演”，尽显上海多元、开放，富有创造力的城市文化。在此期间，小红书App线上报名活动人数近30万人，线下活动吸引近60万市民、游客参加体验，为“上海之夏”增添新亮点。

    小红书社区市场部负责人白板表示，“马路生活节”是小红书社区在线下具象呈现，是社区青年人蓬勃创造力的集中体现。希望“马路生活节”能进一步促进青年文化蓬勃发展，探索青年消费业态创新，为小红书社区、用户、城市、社会都产生更深、更远的价值。

    “共创”200余场活动促城市青年文化丰富多彩

    今年“马路生活节”的小马路横跨上海市黄浦区、徐汇区、静安区、长宁区、杨浦区，主题和活动相较去年更加丰富，涵盖逛吃、爱乐、爱玩、发光、秀场等5个主题。过去的10天，在愚园路、汾阳路、淡水路、南昌路等八条主题小马路上，参与店铺活动和消费并“集章打卡”成为人们排队争相参与的热门活动。

    除了集章打卡，小马路上别致的装置设计和丰富的街头活动，也成为新热点。8月27日傍晚，汾阳路上海音乐学院对面一个小小的街角广场，十位小红书的音乐创作者聚集于此，为市民献上了一台“转角音乐会”。

    吉他、小提琴、大提琴、竹笛、古琴、唢呐……中与西的碰撞，流行与古典的结合，蝉鸣、汽车引擎与音乐的应和，吸引着附近的居民和行人。送外卖的小哥也停下脚步举起手机拍摄，甚至路过的45路公交车上的乘客也趴在窗户上倾听。

    200余场丰富的活动，给市民和游客带来一个快乐的夏末。在小红书市场部负责人白板看来，本届马路生活节活动丰富多彩的“秘诀”，是引入小红书社区的创作者、商家、买手、主播、MCN、用户乃至游客一起共创。“大家碰撞创造力，迸发生命力，将马路生活节每个细节合力落地。”

    营造真诚有趣“体验式”场景线上线下联动种草促消费

    8月23日至25日，8月30日至9月1日两个周末，每当夜幕降临，世博黄浦体育园的“吹吹风市集”开门迎客，一百余家摊位前很快聚满了熙熙攘攘的市民和游客。

    “吹吹风市集”主创卓然介绍，市集的“摊主们”基本都是小红书电商、买手品牌和本地生活商家，这次来到市集，除了提升营业额，他们非常希望了解用户真实想法，以及通过有趣的互动，真诚的交流，吸引一批新用户。

    市集商家、潮牌“HEADACHE”不放过每一个和消费者沟通的机会，主理人向每个感兴趣的顾客详细介绍品牌理念：“HEAD-ACHE，传递的其实是幽默和调侃自我的年轻人文化，幽默背后是自信，很符合上海青年的气质。”

    在小马路，商家们也同样设计了丰富的互动活动，将马路上增加的人流吸引到店铺转为客流。生活方式品牌GOODBAI今年第二次参加马路生活节，品牌方表示，“马路生活节”可以遇见很多真实的人，以比较真诚的方式在各种线下场景和他们产生联系。

    线上线下的联动为商家带来了客流和销售量的提升。“马路生活节”主办方介绍，活动期间，主题小马路商户平均营业销量攀升20%~30%，部分商户销量提升达50%。

    “这些商家不仅是线下实际的参与者，也是小红书线上社区的内容创作者，他们在线上以内容吸引用户并互动，线下则与粉丝和消费者建立了直接的沟通渠道，增强对产品的信任感。”北京工商大学教授王轶说。在他看来，从线上交互，到线下承接，再到线上传播——线上和线下的联动更能促进消费者种草品牌和商品，带来长期消费。　陈泳均/文