来看上海妇女用品商店大变样

    青年报记者 冷梅

    本报讯 在车水马龙的淮海路雁荡路口，经历半年多时间保护性修缮的艺术围挡被换下，取而代之的是焕新亮相的上海妇女用品商店。而几代上海市民心心念念的“她”，也正式有了新招牌“LADY淮海”。此次，上海妇女用品商店正式开启焕新大幕，即将迎来调试后的重新回归，这也是百年培文公寓32年来最大规模的修缮行动。记者在实地探访中发现，建筑主体完美复刻1920-1930年代培文公寓最初的样子。很多走进这里的老顾客都惊呼大变样，这已经不是她们记忆中的上海妇女用品商店了。

    拥抱变革开启全新叙事

    城市更新是一个不断演变的过程，它不仅需要回应当下时代中人们新的心境与诉求，激活新的功能属性，也需要与历史记忆对话，创造“古意新生”。

    记者站在街头，仔细端详她的新店招，配上活泼的字母组合后，这个白色招牌格外清新，灰白工业风的门头也将这个百年公寓拉回到现实中的2024年。在金秋的梧桐树下，一张一弛中透露着活力，和不远处的TX淮海、新开不久的HAI550形成商圈拥抱“年轻力”的合力。

    上海妇女用品商店总经理李晴介绍道，此次，上海妇女用品商店启动了自1992年以来最大规模的一次修缮。通过还原上世纪装饰艺术风格，重新修缮建筑外立面、室内装饰及周边环境，复刻其最初的建筑特色，让公寓底商的历史韵味和时尚魅力重现于世，在空间肌理与历史文化的融合中，凝聚有历史、有温度、有记忆点的商业空间。“为了达到‘修旧如旧’的效果，我们找出了培文公寓1929-1934年的历史图纸，以及上海妇女用品商店1990年以前的建成照片，邀请多位专家一起挖掘考证，以上世纪三十年代建成原状为历史锚点和设计依据。”

    体验升级告别旧业态

    如今，变身的不仅有外形，“LADY淮海”运营的思维逻辑也更迭到新的维度。她从中国首家为女性服务的专业商店出发，去尝试发现聚焦圈层与价值认同的新属性。

    伴随着品牌新颜的陆续入驻，LADY淮海从“悦己”“情绪体验”出发，于文化、商业与人文的共生中，立体诠释了“LADY 定制”的力量。品牌从原来的30几个降至7个，李晴说，这是为了给消费者足够的空间，满足她们的情绪价值。

    手捧精致咖啡，呈现主题香氛，开启艺术沙龙，推出融合空间，覆盖潮流概念店……走进“LADY淮海”7家门类不同的品牌首店，呈现了七位主理人不同的生活表达。如同邂逅了当代女性生活的7个不同切面，把当代女性的消费新需求、社交新趋势、情感新体验融合在空间业态的选择和表达里。

    传递认同全新女性社群上线

    记者发现，有趣的是，上海妇女用品商店此次不但换了“芯”，也换了“心”。目前“LADY淮海”社群已启动招募，它用淮海路上梧桐四色为“标签”，以性格测试为“入口”开展分组。

    线上，将用不同的爱好与话题，为每一组成员提供不同的情绪价值。线下，与入驻首店的新品首发活动联动，分组开展主题讲座、工作坊、艺术展览和时尚秀展等活动，解锁不同的社群活动。未来这里还将不定期落地艺术家交流活动，展现女性创造力的更多可能。

    李晴说道，“LADY淮海”会从兴趣和价值观开始，帮助不同女性找到内心深度认同的群体，搭建属于自己的社交空间。同时将“女性社群”与消费习惯、商业场景密切衔接，指向更多元化的女性消费画像。