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“我们要持续关注和把握青年消费脉搏。进一步加强与龙头电商平台合作，将各类全新消费信息、消费新业态新场景广泛触达沪上青年，向年轻人‘种草’新潮、国潮等优质品牌商品。”
——市人大代表、团市委副书记邬斌
在今年的上海两会上，市人大代表、团市委副书记邬斌指出，年轻人正在成为中等收入群体的生力军，已经成为名副其实的“消费新势力”。其中，文化消费是上海经济发展的重要驱动力，青年是文化消费的主流群体。可以说，提振青年文化消费就是为上海经济注入一汪活水。
青年报首席记者 范彦萍
提振青年文化消费
市政府工作报告中关于“大力提振消费”所提及的首发经济、夜间经济、直播经济及线上演播、沉浸式体验、房车露营等新经济业态，其实都是“青春经济”，甚至银发经济一定程度上也是由老年人的子女乃至孙子女辈在“买单”，因此青年消费越来越成为拉动消费的“牛鼻子”。
近年来，青年文化消费因受众范围广、传播效应快、消费能力强，逐渐成为促进经济发展的新动能。
近日，团市委、市青少年研究中心围绕“提振青年文化消费”开展调研，发现当前青年文化消费呈现一些新特点。
调研结果发现，近年来，以演唱会、音乐节、音乐剧等为代表的演艺市场深受青年欢迎。青年对消费的追求超越物质层面，更注重情感慰藉和精神富足，演艺活动凭借独特艺术魅力和现场感染力，成为青年获取情绪价值的重要方式，“跟着演出去旅行”激发“吃住行游购娱”的强大文旅消费潜力。
调研还发现，“二次元”热潮涌动，青年“圈层”消费旺盛。哔哩哔哩在上海举办的“二次元”活动BiliBili World 2024，3天客流量总计超25万人次，部分青年为抢购限量周边产品甚至凌晨排队。这两年，“谷子”消费深受青年欢迎，“谷子”经济热度显著提升。青年把文化消费当作彰显个性、表达自我的方式，并以此结识同一兴趣圈层、寻求社群归属。
值得一提的是，由于青年热衷体验式消费，“文博热”也持续升温。以文博机构为载体，夜游经济、汉服旅拍、非遗研学、文创购买等一系列项目迎来消费热潮。
面临诸多需求痛点
与此同时，青年文化消费也面临着不少需求痛点。邬斌指出，不少年轻人期待更加多元丰富的服务供给。但当前，青年文化消费服务供给存在一定程度的同质化现象。例如，“二次元”商场在装修风格、活动策划、IP引入方面高度相似，网民评论“日本的谷子店不愁找不到‘稀有谷’，而国内谷子店都是热门IP周边，食之无味”。“此外，专业承载大规模、跨地域青年文化活动的大型活动场所较少。年轻人寻求情感共鸣渠道受阻、圈层消费受限后，容易产生负面情绪。”
“与世界级消费城市相比，上海在品牌塑造、场景营造、业态创新等方面仍有差距。具有全球辨识度的标志性青年文化业态尚未形成。”邬斌举例介绍说，巴黎致力于打造24小时消费场景，推出“巴黎不眠夜”夜间艺术节，以丰富的商旅文体展活动将“夜生活”转化为大规模集体艺术盛宴。作为国际大都市的上海完全可以做到。
[数说青年文化消费]
“二次元”热潮涌动，青年“圈层”消费旺盛
哔哩哔哩在上海举办的“二次元”活动Bilibili World 2024，3天客流量总计超25万人次。
“谷子”经济热度显著提升
据美团数据显示，2024年青年群体在平台搜索“谷子店”的频次累计超百万次，搜索人数同比增长4倍。
“二次元”消费的蓬勃发展带动实体经济繁荣
以“二次元”为主题的百联ZX创趣场去年1月至11月销售同比上升76%，客流同比上升40%。
青年热衷体验式消费，“文博热”持续升温
调查显示，近95%大学生去过博物馆，近80%大学生喜爱观看与博物馆相关的视频。上海博物馆推出的“金字塔之巅：古埃及文明大展”，22~40岁的观众占43.17%，开展2个月文创销售额高达8000万元，带动周边消费超10亿元。
[建议]
持续关注和把握青年消费脉搏
“我们要持续关注和把握青年消费脉搏。”邬斌建议，要进一步加强与龙头电商平台合作，将各类全新消费信息、消费新业态新场景广泛触达沪上青年，向年轻人“种草”新潮、国潮等优质品牌商品，同时，研究和发布青年消费趋势报告，供相关政府部门和企业参考。
他还建议，加强品牌塑造，打造与青年同频共振的上海文化符号。深入推进上海青年发展型城市建设，让城市发展的青春气息更浓、标识更强，不断提升城市年轻力，催生青年文化消费新场景新业态。将红色文化、海派文化、江南文化的经典IP进行青年化演绎，把“我们想说的”和“青年想看的”结合起来，打造更多彰显时代特征、中国特色、上海特质的文化产品，激发青年“买单”欲望。加强青年国际文化交流，在促进青年民间交往中，将中华优秀传统文化IP、文旅爆款带向世界。
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