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青年报记者 杨力佳
本报讯 “爱上城市的心跳声，爱上人民之城，它会给你舞台，给你无限可能……”昨天上午，2025年“5·19中国旅游日”上海市分会场主题活动在刚刚正式启用的龙华码头开幕。活动在上海原创音乐作品《城市心跳声》中拉开序幕，一幅幅人民城市理念实践六周年的文旅发展新图景徐徐展开。
场景焕新以百业共促推动市场振兴
活动现场，“畅游黄浦江、玩转休闲街、古镇看非遗、精品剧亮相、元宇宙新篇”五大文旅消费新场景重磅发布——从西岸艺术街区的时尚漫步，到泗泾古镇的“活态传承”非遗体验；从黄浦江十条航线的水陆联动，到“巴黎1874：印象派之夜”的沉浸式艺术展，再到年度精品大剧《SIX》的“演艺+旅游”模式。这些场景全方位展现了上海文旅的多元业态。
此外，思南公馆街区、武康路-安福路街区、愚园艺术生活街区、上海新天地石库门街区、静安嘉里中心-安义路街区、衡复音乐街区、上海蟠龙天地街区7家国家级旅游休闲街区，获得正式授牌。这些街区通过改造提升并引入新业态，不断为当地的文旅发展注入新活力，不仅成为“建筑可阅读、街区可漫步、城市有温度”的典范，也创造了更多文旅商多元融合发展的空间载体和场景。
随着“跟着赛事去旅行”成为新兴的生活方式，上海正积极推动赛事与文旅商展等产业的深度融合，持续释放赛事溢出效应。将在2025长三角体育节首次推出10条赛事旅游线路，将骑行、徒步等热门运动项目与各地丰富的文旅资源巧妙结合，邀请市民游客边观赛边游览，传递“跟着赛事去旅行”的新理念，推动“赛事+旅游”高水平发展。
近悦远来以城市新貌展示实践成果
上海的入境旅游市场，今年呈现出加速发展态势。为进一步打造中国入境旅游第一站，在今年中国旅游日，上海推出一系列行动，展示上海近悦远来、心向往之的城市形象，持续创新入境游体验，让更多的海外民众认识上海、心向上海。
去年的中国旅游日，上海市面向境外游客等人群发行的旅游卡——Shanghai Pass亮相。今年，Shanghai Pass推出三日通票，以“交通+文旅+消费权益”深度融合模式进一步激活入境游市场潜力。三日通票整合了沪上22处核心文旅资源，游客通过中英文双语版支付宝小程序即可实现“海外购买-线上预约-入境使用-畅享消费优惠权益”的智慧文旅体验，做到“一价打包、一键预约、一码通行”，进一步提升海外游客的体验度，打造上海入境游客自由行服务的新高度和新温度。
为了进一步满足海内外游客需求，上海市文旅局还与上海机场集团签署“中国入境旅游第一站”协议，未来将在客源对接、服务链延伸等领域深度协作，强化上海作为国际旅游门户的枢纽功能。
文旅惠民是旅游日不变的主题，今年本市继续推出景点门票惠民活动。5月17日至19日，50余家景区（点）以半价或免门票迎客，以切实的惠民举措彰显文旅民生的温度。
同时，呼应“银发旅游”热潮，一款文旅新产品“乐龄PASS”在本次活动中亮相。该产品聚焦上海老年游客群体，打包崇明生态岛康养资源，覆盖文旅场景和酒店服务，为银发群体定制工作日错峰游。除了享受吃住游购门市价5折以上优惠，更赠送沪通卡（ETC）专享优惠券，彰显城市适老化服务温度。
中国旅游日活动期间，宝山、松江、普陀、虹口、浦东等区围绕产业新动能、古镇看非遗、生活方式秀、文旅直播间、目的地合作等领域举办系列分会场活动。
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