当青春小店遇上路易威登“巨轮”

    自6月底正式开放以来，位于静安南京西路商圈的路易威登全新概念地标、全球首个“路易号”成为打卡胜地，带来泼天流量的同时，也无形中为商圈里和南京西路后街上的青春小店引流。

    街区商业是集中体现城市“烟火气”的重要商业场景。为进一步提升上海街区商业活力，近日，市商务委、市规划资源局、市绿化市容局、市发展改革委、市人力资源和社会保障局、市税务局、团市委联合印发了《关于上海市提升街区商业活力的若干措施》，其中就提到了培育特色商圈，推动“主街+后街”组团升级。为此，记者专程探访了“路易号”所在南京西路主街和后街上的青春小店。

    当青春小店遇上“路易号”这艘大船，会激起什么样的浪花？答案来了！

    青年报首席记者 范彦萍

    青春小店接浪

    延长营业时间 开发专属新品

    7月4日晚上6点，记者从南京西路地铁站5号口出来，因为5号口直达“路易号”，一转眼，该出口就限流了，只进不出。来到“路易号”大船，那里人山人海，连过马路都要紧挨着排队过。据一名工作人员介绍，每晚6点后，大船附近的人流量就激增。

    毗邻“路易号”的纽约贝果博物馆，有顾客看完展，打完卡，不知不觉就走进店内，点上一杯饮料抑或一份贝果。值班长孙先生告诉记者，原本他们的关店时间是每晚9点半，考虑到“路易号”的最后一档开放时段是21点到22点，他们经商量后特意将营业时间延长了半小时，变成22点下班。“最近客流量明显上升，增加了三分之一左右。”

    作为“路易号”所在地的兴业太古汇，这次也成为最大的赢家。记者在地毯式调研店铺时，不少店主均表示，自“路易号”开放后，店内客流量有所增加。

    兴业太古汇三楼的摩伽人体工学椅店面就在“路易号”餐厅的斜对角。店员小陈透露说，“路易号”开放后的首个周末，人流量激增，店内坐满了人，客单量明显增加。“我记得6月29日那天我们做了1.5万元的营业额，是平时的三倍。”

    位于一楼的Element是家生活元素买手店，店员小熊表示，“路易号”开张后，最明显的变化是店内的生面孔变多了。有的客人手上拿着“路易号”的简介，明显是刚从船上下来的。“我们店的人均消费两三千元，如果进店的客人是LV的目标客户的话，同样也是我们的潜客。”

    “路易号”掀起的经济浪潮也带动了南京西路后街经济。走出兴业太古汇，穿过红绿灯，来到一路之隔的吴江路，发现不少小店内人头攒动。

    在这条街上，记者邂逅了打完卡和闺蜜一起到吴江路吃饭的王小姐，也有从宝山赶来参观“路易号”的互联网从业者季先生，对方表示，既然到了饭点，不如就近解决吃饭问题。

    在beabeanut·可颂多拿滋上海首店里，95后店长赵小姐正忙着为客人打包特色可颂多拿滋。玻璃柜里，眼尖的记者惊喜地发现里面居然有字母“L”和“V”的可颂多拿滋。“这是我们为‘蹭流量’专门设计的，我们设计了LOVE套装，许多客人专门买了其中的‘L’和‘V’可颂多拿滋，带到附近的‘路易号’打卡。”

    记者随后踩点了南京西路附近的奉贤路、南汇路、泰兴路、石门二路等，发现“路易号”对餐饮的带动作用也肉眼可见地显现出来。

    石门二路上的满堂潮顺意鲜活牛肉店的店员李小姐表示，近来双休日的客流量比以前多了一倍。不少客人是看完船过来吃饭的。

    团区委赋能

    组织志愿服务 激发小店活力

    刚刚过去的周末，在静安团区委、区青年志愿者协会的筹备与组织发动下，上海大学、东华大学、复旦大学、同济大学、上师大、华东师范、中建五局华东、中建五局安装、中建东方装饰、九百等青年志愿者，身着浅黄色统一马甲，化身热心奉献的“小金桔”，纷纷放弃休息时间，默默守护着“巨轮”平稳航行。

    据悉，首批志愿服务时长将从7月4日至8月31日，时间为每周五、六、日晚上6点至9点，每次8~10人。

    一些市民反映，自己打卡完“路易号”准备到张园和静安寺逛逛，志愿者不仅热心指路，还推荐美食，避开人流。有了“小金桔”，少走了不少冤枉路。

    静安团区委书记陆迪告诉记者，团区委一直在为青春小店赋能，青春小店的发展并非孤立的，完全可以借势区域文旅商体展的蓬勃发展。“我们打算去排摸一遍‘路易号’附近后街的青春小店，联系他们的主理人。看是否能组团和‘路易号’产生互动，更好地接住这泼天的流量，激发小店的活力。我们还考虑将愿意加入组团队伍的青春小店名单交给相关部门，未来一旦有大展首秀等活动，提前策划。”

    在陆迪看来，青春小店和后街的关系属于一荣俱荣，后街人流量多起来了，生意兴隆起来了，青春小店自然也能跟着“蹭热度”。“青春小店的青年主理人应该成为自己所在街区的引领者，我们将在活动中物色他们中的民间领袖，让那些以前找不到合适途径参与自治的青年主理人也能一起带动后街的经济发展，与街区发展互惠互利。”

    数说

    记者从静安区了解到，以7月4日周五为例，当天“路易号”累计入场观展1741人次。截至当天21时，兴业太古汇客流达8.4万人次，同比激增83%，销售额同比增长60%。“路易号”也带动了周边商业体销售增长，其中张园销售额同比增长184%，王家沙增长50%，星巴克工坊增长23%，四季坊增长8.8%，南西商圈人潮涌动、购销两旺，消费市场活力充分彰显。

    数据还显示，刚刚过去的周末（7月5日和7月6日），兴业太古汇客流分别达到7.9万和7.8万人次，同比分别激增107%和114%，销售额同比分别增长104%和91%。