上海文旅宣推新口号：这里是上海

    青年报记者 杨力佳

    本报讯 “我第一次来上海的时候，就喜欢上了这座城市。我觉得这句slogan特别好，在简洁的同时又可以包含大家对这座城市的多种感受和解读。”说着一口流利上海话的独立音乐人Tobias Le Compte（高悦）说道。为进一步提炼城市文化内涵，拓展国际传播渠道，市文化和旅游局于今年3月发起“发现上海：城市文旅主题口号全球征集”活动，面向全球公开征集中英文宣传口号。昨日下午，2025年上海文化旅游宣传推广口号“这里是上海（This is Shanghai）”正式焕新发布，这位比利时小伙正是评委之一。

    记者从市文化和旅游局了解到，2025年前五个月，上海累计接待入境游客超339.6万人次，同比增长37.7%；其中外国游客达254.3万人次，同比增长55.1%。凭借独特的城市风貌与包容开放的文化氛围，上海正吸引越来越多来自全球的游客。

    发布仪式上，主办方同步推出全新宣传片《这里是上海》。影片由多位中外“城市推荐官”共同演绎，呈现了直升机俯瞰复兴岛、漫步豫园九曲桥、街头品尝本地小吃等富有上海文旅特色的场景。与此同时，还集中发布了多项重点文旅内容，包括由“力量之声”演唱的城市主题歌曲《城市心跳声》，一批旅游主题产品，一组涵盖住宿、游乐、线路、美食和年度活动五大维度的“城市文旅场景”，以及“城市旅游护照”等产品。首批护照将在春秋旗下蜻蜓观光巴士（都市观光）的两处服务亭公开售卖，游客可持“旅游护照”前往徐家汇书院、“都市观光”巴士东方明珠服务亭、甜爱路、“时空之旅”等标志性打卡点盖章留念，丰富旅游体验，增强沉浸式互动感。

    “作为一名法国人，我希望通过文化交流让更多的人去了解上海。所以我在2020年就创业了，开了一家专门做城市散步路线的公司，设计了30多条路线……”在分享环节，上海国际旅游形象公益推广人乐盖曦（Clarisse Le Guernic）为大家介绍了“丁丁历险记中的上海”主题路线。两位上海城市推荐官——日语导游冯嶢与英语导游黄小洁，分别用日语和英语讲述了“上海美食与二次元文化”以及“年轻人的江南图鉴：园林与石库门”两条特色路线，展现了上海文化旅游的多元魅力。

    与此同时，中英双语版“上海城市漫游”H5地图也在发布会上正式上线，为中外游客提供直观、生动的数字化城市探索路径，助力提升旅行体验的趣味性与参与度。

    上海市文化和旅游局副局长程梅红表示，本次文旅口号的焕新发布及系列内容推出，进一步完善了上海面向国际游客的文化表达体系，强化了“首站体验”与“沉浸式传播”的深度融合探索，为上海打造具有全球影响力的世界级旅游目的地提供了坚实支撑。