为老字号的发展注入青春活力

    以设计之美赋能老字号，推动品牌持续传承与创新发展。近日，由共青团上海市委员会作为指导单位，青年报社、黑龙江财经学院、上海中华药业有限公司共同主办的2025“百年龙虎 传承创新”设计大赛暨黑龙江财经“毕业季”文创设计项目进入尾声。诸多学生在校方的组织和带领下，积极参赛，共提交作品165件。参赛者发挥创新思维和热情，创作出大量既符合现代审美又深植老字号品牌文化根基的优秀作品。

    青年报记者 明玉君

    将大赛与课堂结合

    提升学生设计能力

    “为了帮助学生以赛代练，我校8名教师通过将大赛引入课堂的方式，即在文创产品设计、招贴设计、包装设计、计算机辅助设计等课程中植入大赛题目，这样将大赛与课堂知识有机结合，保质保量提交作品的同时，更能全面提升学生的设计能力。”黑龙江财经学院艺术学院副院长王巍对大赛给予了充分的肯定，在他看来，这是产教融合协同育人的有益尝试，参赛期间，师生坚持“以设计为本”的初心，在项目实践中不断进步。

    对此，黑龙江财经学院艺术学院视觉传达教研室的李思涵老师深有感触。指导学生参赛的过程中，她不仅注重传授设计技巧，还通过调研和解读帮助学生理解设计与生活、文化、品牌之间的深层关联。

    “李老师教导我们要深入研究‘龙虎’品牌的百年历史，避免设计流于表面。还鼓励我们打破对‘老牌国货’的认知，结合‘毕业季’‘青春活力’的主题，思考如何让传统品牌与年轻人产生情感共鸣。”学生吴滨含谈及自己创作的过程，对李思涵老师专业且陪伴式的指导，深表感谢。最终，经过多次修改和调整，吴滨含的作品用“呆萌画风”打破刻板印象，让产品功能与年轻生活场景深度绑定，实现了“经典功能+青春表达”的融合。

    看着学生创作出一件件充满创意活力的作品，李思涵老师的脸上露出了满意的笑容。她强调，通过比赛让学生体验设计落地的同时，为品牌注入活力，“这种‘共赢’的良性互动，正是设计教育与品牌发展的重要动力。”

    挖掘品牌元素内涵

    演绎“清凉毕业季”

    黑龙江财经学院艺术学院视觉传达教研室的付金华老师同样为学生创作作品倾注了大量心血和精力。“前期，我组织头脑风暴与小组讨论，帮助学生明确方向。设计环节时，则按照草稿、线稿、色稿、终稿的程序，逐步推进。”在付老师的指导下，吕晓曼小组的作品《龙虎炫影：毕业季清凉礼赞》和《龙湖幻彩梦：清凉萌趣物语》顺利完成。

    “我们小组在融合‘百年龙虎’与毕业季清凉主题时遇到了难题，付老师引导我们从挖掘品牌元素内涵寻找突破，最终采用多样化表现手法，实现了巧妙融合。”学生吕晓曼对文创设计和IP形象塑造兴趣浓厚，此次参赛他们小组将课堂所学与对品牌文化、毕业季的理解融入作品，架起“百年龙虎”和“毕业季”之间的有趣桥梁。