守正创新　老字号对话Z世代

    为了让更多参赛者和AI行业的相关人士，以及有着上海制皂情结的消费者走近制皂、了解制皂的非遗技艺和文化传承，以及百年发展故事，近日，上海制皂（集团）有限公司联合青年报社共同举办2025年“AI制‘皂’未来”创意大赛暨高校师生“走进上海制皂”的参访活动。

    青年报记者　明玉君

    创新发展，铸就百年

    感受“百年制皂”新风采

    本次参访活动吸引了上海交通大学、华东理工大学、华东师范大学、东华大学、上海大学等多所高校师生及企业人士报名。当天，上海制皂集团副总经理黄晶、上海制皂集团有限公司品牌事务部部长朱松华、其他上海制皂工作人员，以及高校师生等近50人参加了活动，现场气氛热烈。

    一进上海制皂展厅，上海制皂百年发展墙就映入眼帘，吸引大家驻足观看。那百年的时间轴和各大重点事件仿佛在诉说着企业“创新发展、铸就百年”的光辉历程。数字人阿拉ALA的形象立牌同样吸引了师生的注意，向大家展示了老字号品牌拥抱人工智能的探索之路。

    “‘百年企业，百年品牌。’上海制皂作为百年老字号品牌，在发展过程中始终坚持对品质的坚守和对产品的不断创新。”在制皂展厅，大家在上海制皂集团有限公司品牌事务部同事的带领和讲解下，了解上海制皂的百年历程里，“蜂花”檀香皂、“上海药皂”、“白丽”、“扇牌”等品牌产品的迭代和创新之处。

    师生边走边看，近距离感受制皂产品的风采和品牌魅力，除了不同的品牌系列产品外，现场，大家对动漫联名限定款香皂、上海之夏精油皂、金榜题名皂、光明联名皂、一大文创联名皂等多款联名产品产生了浓厚的兴趣。

    “好香啊，除了肥皂的清香，还能闻到不同的香味，淡雅舒适，沁人心脾。”“原来肥皂也可以如此‘多变’，有这么多种‘玩法’。”“我还看到了冠生园和白象联名的蓄能压缩饼干，这可是我们华东理工大学的学生设计的。”……师生一边参观，一边发出了各种感慨，流连忘返。

    玩跨界、拼创意、联校园

    持续孵化品牌新势能

    紧接着的分享环节，品牌故事视频《一心一皂一百年》和微短剧《天下无螨》，向大家展示了上海制皂的温情一面和勇于破圈的能力。

    “除了建造智慧工厂、持续进行技术领域的创新之外，我们还通过多元合作，激发品牌创新活力。”上海制皂集团有限公司相关职能主管介绍说，近年来，上海制皂玩跨界、拼创意、联校园，以设计大赛促共创，并携手二工大推进产学研合作，持续孵化品牌新势能。

    伴随品牌影响力的不断提升，企业积极践行社会责任，如上海制皂加入阳光企业联盟，持续推进与特殊群体合作的“蜂花檀香皂手工包装”项目、上海制皂参与“沃伴成长”公益活动等，以实际行动践行国企责任担当。“这份坚持，让我看见了一个品牌背后真正的公益心和社会担当。”来自东华大学的金同学，对此深表钦佩。

    以大赛促共创

    鼓励青年大胆创新

    “上海制皂可否跟其他老字号品牌联动，进一步升级？”“大赛鼓励使用AI工具，作品聚焦在设计这一领域吗？”“大赛的‘创新性’如何界定？”……答疑环节，大赛主办方根据现场师生提出的有关企业品牌和大赛的问题，逐一解答，现场互动热烈。

    针对企业品牌联动、升级问题，大赛主办方表示，鼓励年轻人破圈、创作，进一步丰富老字号的表达方式，促进品牌联动、升级。“我们鼓励大家使用AI工具进行创作，但并不局限于设计这一方面。无论你是什么专业的，均可以从自身擅长出发，从短视频、设计作品、传播渠道等多角度全方位为企业赋能。”

    谈及企业关键词，上海制皂相关负责人员强调：“大众精品，匠心制皂”是公司始终秉持的核心价值观。希望通过“AI制‘皂’未来”创意大赛搭建平台，让年轻人表达想法，拥抱AI，实现“海纳百川、兼容并蓄”。“我们也期待更多有创意和想法的参赛者脱颖而出，有机会进入企业实习或者就业，既能实现自身职业发展，也能推动老字号品牌升级，共赢多赢。”

    此次带队走进上海制皂参访，上海建桥学院艺术设计学院丁易老师感受颇深。她坦言，通过沉浸式观摩互动，看到了丰富的产品创新与品牌联名，在不同时代背景下焕发出蓬勃生机，感受到了“老字号”的强大生命力，以及设计与智能制皂的力量。

    “老字号不是停留在回忆里的符号，而是需要新鲜血液注入的生命体。”华东理工大学刘丰毅同学深受启发，他感慨地表示，这次参观不仅了解了制皂工艺的细节，更明白传承与创新的共生关系——唯有守住品质初心，再用新思维、新技术赋能，才能让老字号在新时代持续焕发光彩。