南京路商圈销售额提升逾23%

    本报讯 记者 冷梅 南京路消费热度最新成绩单出炉：中秋国庆“双节”期间，“中华商业第一街”以14根50克纪念金条抽奖活动引爆全网关注，稳居高德“扫街榜”热门榜榜首，更交出了整体商圈销售额提升逾23%的亮眼答卷。此次南京路创新流量变现策略，从“人气”到“商气”的高效转化，彰显出其引领行业的核心竞争力，也为传统商业街区的转型升级提供了参照范本。

    如何将假期高客流转化为消费“留量”？　近年来南京路商圈不断破局探索。面对多数步行街“人看人”的共性困境，时逢26周年开街庆典，南京路以金条抽奖为切入点，设计出兼具吸引力与实操性的活动机制：以126元的消费门槛平衡参与广度与激励力度，无上限累加的抽奖码则精准撬动消费升级，在12天内催生逾33万个抽奖号，成功将节日人气转化为消费动能。

    主办方新世界集团跳出消费券模式，与老凤祥携手创新推出南京路步行街开街26周年50克纪念金条大奖，并同步设置百货与餐饮代金券等奖项，同时采用“消费累计抽奖”机制，有效刺激客单价提升，叠加“超级品牌日特别奖”，用“小额即时惊喜”降低参与门槛。

    数据显示，从9月27日活动开始至10月8日，南京路新世界城、新世界大丸百货两大核心商业体客流量实现同步提升35%，销售额同比增长19.54%，客单价提高约4%。

    此次，金条作为“硬通货”打破年龄壁垒，而业态创新则精准匹配多元需求：泰康辣酱油月饼、沈大成“小煤球”月饼等老字号新品守护文化记忆，吉伊卡哇首店、百联ZX二次元空间等年轻业态吸引Z世代驻足。这种“老字号与二次元共舞”的生态，让南京路既是银发族的怀旧地，也是年轻人的潮流坐标。

    首店经济的蓬勃发展更凸显其吸引力。南京路商圈去年引进32家首店、培育3个亚洲销冠品牌的成绩，这种全客群覆盖能力，使其突破单一客群依赖，实现消费活力的持续迭代。

    空间重构与内容深耕，铸就体验经济高地，是南京路领跑的深层密码。东拓五年来，南京路从“线性商街”升级为“复合街区”，通过“节点+支点”策略重构商业空间：8800平方米的世纪广场成为品牌首秀与艺术展览的核心载体，江西中路、山西南路等后街区域则以特色小店形成生态互补。这种空间布局打破了传统商业街的动线局限，推动消费从“单次购买”转向“深度停留”。