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近日，多所高校定制羽绒服线上热销，甚至成为年轻人在社交平台上的热门话题。按理说，这些高校为师生定制的保暖衣物也只是普通的冬日服饰，何以“一衣难求”，成了备受年轻人追捧的爆款？
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这个冬天，最潮的羽绒服或许不是来自某个国际大牌，而是你曾经向往的那所大学。一枚朴素的校徽，让一件件高校定制羽绒服从校园走向街头，在更广阔的年轻人群中成为象征情怀、性价比与归属感的“社交硬通货”。
青年报见习记者 林千惠
冬日“破圈”
高校羽绒服流行
899元的长款羽绒服，599元的短款羽绒服，在网络上已卖到售罄，不久前，中国人民大学推出的“人大红”羽绒服在网络上爆红。相应的小程序上，系列羽绒服已全款“待补货”。
这并不是个例。今冬以来，全国多所高校的定制羽绒服悄然走红。中央戏剧学院、哈尔滨工业大学等多所大学的羽绒服在网络上热销，“全网首测评高校羽绒服”“全款拿下中戏羽绒服”……许多网友在平台上分享购买心得。
而在上海，这一风潮已然掀起。在上海戏剧学院“上戏文创”小程序上，新推出的百元羽绒棉马甲“卖爆”，推出不久便销量上千。东华大学延安路校区文绮书店的长款羽绒服，不少学生下单后在平台晒出“买家秀”。
“上交赚钱上交花。”有网友调侃。上海交通大学思源纪念中心推出多款羽绒服，从超薄款到长款，价格在299元到799元不等。
从上戏的羽绒棉马甲、东华大学的“DHU羽绒服”，到上海音乐学院的“SHCM长款羽绒服”、上海交通大学多件短款羽绒服……这个冬天，为何多所高校的定制羽绒服流行一时？
物美价优
性价比契合需求
“东华羽绒服，文绮书店居然只卖699元。”近日，网友“张七百”在网络平台发帖表示惊讶。“在哪儿买？”“质量怎么样？”帖子下方，不少网友留言询问购买途径。
点进东华大学“文绮书店”微店或小红书店铺，在文创产品、书签和T恤之中，一款高校定制羽绒服“DHU长款羽绒服”已悄然上架。据文绮书店文创及活动运营经理孟亦菲介绍，该款羽绒服采用新国标90%鸭绒，蓬松度达650+，内里添加了石墨烯黑金发热材料，背部设有聚热层：“衣服的材质和质量都是有保障的，兼顾轻盈与保暖。”
相比之下，市场上品牌店中同等材质与填充量的长款羽绒服价格普遍更高。例如某运动品牌一款采用650蓬、90%鸭绒的长款羽绒服，售价接近千元。
高校定制羽绒服的实用性与高性价比，使得其成为年轻消费者的心头好。在上海戏剧学院，由上戏文创中心的学生自主设计的羽绒棉马甲，正成为线上店铺最受欢迎的产品。羽绒棉马甲工艺上“车针走线每3厘米不少于13针”，里料为290T压花面料，但定价只需要139元。上戏文创中心指导老师陈晔介绍：“上线一个月内，羽绒棉马甲售出2000余件。”据学生团队回忆，此前在校庆活动日，羽绒棉马甲甚至一度卖断货。
一枚校徽
是归属也是信赖
高性价比的羽绒服，市场上并非没有。但对年轻的消费者来说，来自高校的羽绒服，有一层特殊的意义。90后的梅梅已离校多年，但前几天，她买下一款母校的羽绒服：“我并不缺羽绒服，但这件衣服有学校的logo，穿起来有种归属感。”
“我们的羽绒服项目以‘一眼东华’为设计理念，融入校徽和校名印花。”孟亦菲说。胸口和衣服背面印上学校logo和名字，大多数高校都采用如此朴素的服饰装饰，但正是这打动了年轻消费者的心。“在校的师生，甚至很多毕业的校友，都会来到店里，或者在线上店铺订羽绒服。”孟亦菲表示。
“上戏有很多同学、校友购买羽绒棉马甲，大家都对上戏有荣誉感，为自己的学校而骄傲，很愿意秀出校名。”陈晔也表示。这种与学校联结的趋势也能在网络平台晒的“买家秀”上看出，“冬天穿上音（上海音乐学院）的羽绒服”“毕业三年后终于穿上了交大羽绒服”……对在校学子或对毕业生而言，一件温暖的冬日服装令他们的归属感具象化。
一件冬衣
载情怀亦载向往
对很多年轻消费者来说，穿高校定制羽绒服不仅是为了保暖，更是象征着一种情感联结。作为戏剧类院校，上海戏剧学院的校友在综艺和私下里都不经意间展示母校文创，为羽绒服增加了许多“曝光量”。穿上和喜欢的演员相同的服装，能够满足这类消费者的憧憬。
“穿上就能考上复旦吗？”在一条展示复旦羽绒服的帖子的评论区，有人开玩笑发问。上交、复旦……羽绒服一类的文创周边，契合了许多人对高等学府的想象与情怀。随着社交媒体的持续发酵，原本面向校内师生的定制羽绒服逐渐“破圈”，进入更广泛公众的视野之中。
在这种“玩笑式追捧”背后，更多是一种轻度、可消费的精神投射。“我没有进入过这所学校，买高校羽绒服不是说真的想成为学校的一分子，更像是怀念高中时自己对喜欢的学校的向往。”28岁的田贺这次也抢购了中国人民大学的羽绒服，她解释道。既不是追捧，也谈不上身份认同，更像是情绪寄托，日常通勤中，为自己保留一些“理想大学”的想象空间。
[专家说法]
走红背后，多重因素在作用
东华大学旭日工商管理学院市场营销系副教授明亚欣分析，高校定制羽绒服走红，是对高校的品牌信任、身份认同与社交媒体渠道共同作用的结果。
首先，在对高校的品牌信任上，由于高校作为非营利的机构，消费者天然地对其有一份信任。其次，则是身份认同与情感连接驱动购买行为。消费者通过穿戴母校或心仪高校的服饰，获得归属感与社会认同，尤其对校友或向往名校的人群具有强烈吸引力。
同时，社交媒体拓展了高校相关周边的销售渠道与传播范围。“原先这类产品只能在高校的线下店购买，具有地域限制，但现在获得的渠道更多。”明亚欣解释。如小红书、小程序等平台，让原本仅限校内购买的产品走向大众，提升了高校周边的可及性。而相比市面上同类产品，高校羽绒服曾为内部专属，现对外销售带来稀缺感，进一步刺激消费需求。
不仅是因为消费者在购买，近来高校对文化传播和品牌运营的重视程度提高，也推动了热潮。相较过去，当前高校文创设计更用心，品类更丰富。如羽绒服等文创产品，都成为展示校园文化、增强公众认同、塑造高校自身品牌的新方式。
对于此次热潮，明亚欣建议消费者按需选购：“高校羽绒服性价比确实较高，不过，应基于个人的实际需求购买，避免因情感冲动而购买非必需品。”
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