打造统一IP矩阵，一次发布全球传播

    青年报记者 陈诗松

    本报讯 入境游是人间烟火与国际流量的双向奔赴，擦亮“中国入境游第一站”金字招牌，是激发市场活力、助力提振消费的重要抓手。上海入境游客数量持续领跑全国，如何实现从上海热，到上海行，再到上海购的闭环？上海市政协委员、上海唯众传媒股份有限公司董事长杨晖在两会期间提出了针对性建言。

    “上海16个行政区的文旅品牌建设百花齐放、各有亮点，但上海打造‘中国入境游第一站’的对外整体IP定位尚不清晰。”杨晖委员在调研中发现，各区文旅品牌未能形成合力，有必要立足上海市级层面，提炼形成一个全市统一、更高层次、能够让海外游客“一眼记住”的统一文旅Logo和宣传口号。

    为此，杨晖建议打造统一IP品牌矩阵。“一个一眼看到就好感度叠加的城市标识，可能胜过千言万语。”构建以“这里是上海This is Shanghai”为核心IP的全市统一品牌体系，整合市级与16个辖区文旅资源，形成基调统一的IP矩阵。同时，面向全球征集上海城市Logo，强化视觉识别系统。

    立足上海“一江一河”的独特资源优势，杨晖还建议开发水岸联动特色产品。借鉴伦敦泰晤士河、巴黎塞纳河的开发经验，重点深耕两大黄金三角跨区文旅路线——黄浦江“陆家嘴—外滩—北外滩”传统黄金三角，以及“世博—前滩—徐汇滨江”新黄金三角，打造水、岸、空三栖互动的沉浸式演艺产品，实现“处处有景、段段有戏”的体验效果。同时，在水岸区域设立“无忧驿站”，提供外卡取现、多语种AR导航服务，培养多语种金牌导游与志愿者队伍，“让海外游客既能欣赏水岸风光，又能读懂海派文化底蕴”。

    在海外传播方面，杨晖委员建议创新解锁传播“出海”，壮大境外推广重要力量。比如扩大“上海城市海外推荐官”规模，聚焦上海的国际友好城市和主要客源国，聘任入境游航线负责人、国际邮轮船长、海外头部旅行自媒体博主、网红导游等为推荐官，组织其来沪深度体验并开展内容共创。再如与海外文旅机构合作培育“海外导游畅游魔都”专业队伍，打造海外社交账号矩阵，定向推介上海文旅产品和特色体验，持续扩大上海海外传播声量。