变浓度为热度

　　青年报见习记者 张振宇

　　本报讯 3月24日，上海细雨蒙蒙，2026年静安区文旅行业稳增长企业座谈会却在会场内掀起一阵阵热浪。这场以“稳增长、促复苏、优供给、强信心”为主题的会议，不仅晒出了过去一年亮眼的成绩单，更让外界看到：当文旅行业遇上F1格子旗、二次元IP，企业正在用年轻人喜欢的方式进行“圈粉”。多措并举之下，越来越多的年轻人开始来到静安。

　　“去年我们参与合作投资了101场演唱会。”久事文传的夏清在分享时，用一组数据让在场嘉宾眼前一亮。从周杰伦、五月天到备受瞩目的时代少年团，这些头部演唱会的海报铺满了大屏幕。

　　坐落于静安的上海商城剧院，在久事文传接手运营后，开始转变思路。“我们从原先剧院的房东转变为投资者，我们深度参与剧院大大小小的项目之中。”夏清说，去年一年举办了381场活动，其中60%由公司自己参与投资。现在剧院增设了许多设备：4K放映机、7.1声道音响……这些无一例外地都广受年轻人的好评。在顶级赛事方面，久事文传同样有所布局，每年久事文传都会配合F1中国大奖赛打造“格子旗嘉年华”，今年已从单一区域扩展至四区联动，与周边商圈形成互动，带动了体育赛事与城市消费的深度融合。

　　如果说演唱会代表的是热烈与共鸣，那么次元波板糖带来的，则是另一种“圈粉”模式。这家深耕二次元文化和餐饮融合的企业已经和全球多家知名IP都有合作，它们在静安大悦城的门店更是证明了“浓度决定热度”的逻辑——年销售额达1.64亿元，吸引242万人次的年轻消费者。主题快闪店制造限时限量的稀缺感，主题咖啡厅延长顾客停留时间，配合IP上映节点高频更新活动矩阵……这套组合拳让商场本身变成了粉丝心中的“文旅目的地”。

　　座谈会上，静安区文旅局对2025年的工作进行了复盘：过去一年，静安区住宿业全年同比增长7.4%，旅行社1至11月营收同比增长1.3%，文体娱乐业的增长达1.9%。“在做好产品创新的同时，我们也在积极引导区内旅行社参加全市旅超大赛，区内旅行社的参与率更是达到了100%。”静安区文旅局副局长吴芳艺说，今年，静安区也给自己定下来新的“KPI”，从目前的情况来看，住宿业、旅行社和文体行业都实现了“开门红”。“我们也期待今年继续交出一份让大家满意的答卷！”