有生命有价值才能走向创作长青

　　造浪时代，创作者在热土上追逐梦想。根据上海国际MCN大会与复旦大学联合发布的《中国MCN产业发展报告（2024）》，按达人粉丝总量排名前1000家MCN机构统计，上海地区的数量占比达到19%，位居全国第一。

　　这一引人瞩目的格局是如何形成的？在“沪九条”发布一周年之际，5月29日上午，以“内容无界，价值可见”为主题的2026上海国际MCN大会在黄浦区·里滩文化中心拉开帷幕。超过300家MCN机构、数千名从业者齐聚一堂，走进MCN大会现场一探究竟。青年报见习记者 林千惠

　　AI时代

　　“活人感”筑就护城河

　　“在AI浪潮涌动的当下，我们聚焦于产业中生产力的源泉，即产业的创作者。”复旦大学管理学院市场营销学系博士生导师蒋青云在发布《中国MCN产业发展报告（2026）》时如是点题。他认为，一个产业发展环境优劣的基石，正取决于创作者本身喷薄而出的活力。

　　当生成式AI足以模拟现实，能够穿越屏幕、直抵人心的特质，恰恰是创作者身上那份不可替代的“活人感”。“一位六十多岁的老人能做视频吗？”博主“马姐在上海”的故事，给出了肯定的答案。挖掘一位退休老人的独特魅力并将其淬炼成时尚模特的历程，不仅是IP的成功，更是一次生命力的释放。无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺感慨：“充满鲜活生命力的‘活人感’，正是好内容共同的底色。”

　　然而，如何将散落的灵感素材转化为传导全网的现象级爆款？优质内容始终是创作者赖以生存的“护城河”。拥有全网超百万名粉丝的国际创作者埃文·凯尔，站在演讲台上分享了创作跨越国界的奇迹：“一个人只要手握手机，心怀想法，按下录制键，就能让作品传播到各个大洲，甚至是明尼苏达州的小商户。”他提出，优秀内容包含四个维度的质量：故事的质量、呈现的质量、文化理解的质量和信任的质量。只有真诚地理解不同文化背景的观众，才能真正搭建起沟通的桥梁。

　　演员郭晓东从表演与写作的双重视角，探讨了AI时代内容创作的核心竞争力。他认为，真诚是穿越时代的唯一底色。“演技再好不如情真，文笔再妙不及心诚。”在AI日益强大的今天，人类最核心的竞争力，正是独有的生命体验与真诚表达。

　　紧抓生意场

　　从流量驱动到价值驱动

　　数据见证了上海这片商业沃土的厚度。2024年，上海直播电商零售额突破4937亿元，位居全国城市首位，占全国总量的10.5%。上海拥有全国最密集的投资机构、产业资本和品牌总部资源，这意味着上海本身就是MCN机构最大的生意场。

　　如何在这片广袤的生意场中，精准捕获自己的受众？圆桌论坛围绕“优质内容驱动下的增长创新与商业新范式”，展现了MCN的商业探索之路。“当前用户审美快速迭代，我们以‘内容创新+工业化’进行长期价值沉淀，持续寻找新的流量增长点。”无忧传媒内容运营事业部及艺人中心总裁墨涵，从旗下多元艺人的实践出发，指出将“网红”与“向善价值”挂钩，方能走向“长青”。

　　程前朋友圈主理人程前紧扣MCN行业从流量驱动向价值驱动转型的关键命题：“只有规模、质量、效率和价值观相匹配，并将内容质量的稳定持续转化为商业增长，才能谈长远。”同样的逻辑也体现在JustPod创始人兼CEO程衍樑身上，他通过优质内容的长期制作，实现了流量与创作的双向奔赴。KnowYourself CEO汤落雁则指出，持续的脱颖而出离不开流量与专业研发的结合。蚂蚁集团鲸探总经理段志云从平台生态演变的角度，帮助参会机构看清方向、找到路径。

　　“沪九条”发布一年

　　全链条托举成生态

　　这场盛会不仅是行业的聚会，更是上海为内容从业者提供“集成性”政策赋能的缩影。大会上，雷彬艺感慨道：“‘沪九条’不仅给予真金白银的支持，更构建了吸引内容从业者的生态系统。”2025年发布的“沪九条”作为全国首个省级互联网优质内容创作专项政策，从内容生产、平台扶持、空间载体、专项资金等九个维度为机构提供支持，涵盖了从创作到合规再到出海的全链条制度供给。

　　上海不是“网红制造工厂”，而是MCN行业高质量发展的制度策源地、资源集聚地和出海起航地。“入场即主场，C位就是你。”外滩FTC“政策面对面”在现场布展，中小型MCN机构及创作者可预约与政府负责人一对一交流，有效降低了对接门槛。“MCN新势力路演”为具备核心技术与创新模式的优质机构提供了展示舞台，面向文旅单位、产业资本、品牌方进行核心业务推介。“外滩对话”板块则邀约全国30个文旅项目，引入投资机构和品牌方，让MCN机构在现场找到订单、找到资金、找到合作伙伴。

　　“不同于机构或媒体主办的行业内部交流，或平台主办的内容生态活动，我们关注的是整个MCN行业的可持续发展。MCN大会从搭建行业发展平台的战略高度出发，系统性地引入产业发展所需的各方资源，包括政策、品牌方、平台方等，共同构建一个赋能MCN机构全生命周期发展的生态体系。”上海贸促展览展示有限公司常务副总经理黄可翔说。

　　大会上，除了熙熙攘攘的专业MCN机构，亦有不少普通观众抱着好奇心前来，感受盛会的热力。站在会场，面对这条创作之路，他们难掩激动。同济大学学生王页淳打算创业，他感叹道：“在这场盛会上，我能感受到上海扶持创作者的力度，也能从机构的讨论中深度学习。”

　　为期两天的2026上海国际MCN大会，不仅是一场思想的盛宴、一个对接的平台，更是一次对内容产业与城市关系的重新定义。当真实、真诚、真心的创作理念，与技术、政策、资本、场景形成合力，MCN行业必将从流量驱动迈向价值驱动，而上海，也将在这一进程中书写属于自己的精彩篇章。