光头强和熊二为原始时代小伙伴表演“皮影戏”。

被吓到变形的熊强三人。

在原始部落遇到熊猫祖师。

青年报·青春上海记者 陈宏

今年春节档的八部电影里，有两部值得中国电影界思考，一部是已成为大热门话题的《流浪地球》，另一部则让不少人意外，是动画片《熊出没•原始时代》。连日来一直在实现排片率逆袭的它，2月14日已经正式超越周星驰导演的《新喜剧之王》，成为八部电影中的第四名。从原本八部电影中排片率倒数第一，到如今拿下这样的成绩，一部动画片怎么做到的？2月13日，该片正式开启了河南、陕西、四川、湖南、粤语五种方言版本的放映，片方给它的名称是“乡音版”，期待让春节档的观众记住自己“从哪儿来”，这大概能成为前面那个问题的注解：日益注重和中国文化的连接的这两只“熊”，早已不是当年的“愣头青”。

春节黑马：周星驰也没能干得过这只熊

这个春节档原本有14部影片参战，但到除夕前，已经有6部为各种原因“临阵脱逃”。在留下的8部中，《熊出没》尽管也是知名IP，却显得有点默默无闻：预售的第一集团，是包括《疯狂的外星人》在内的3大喜剧片；第二集团的《流浪地球》，早早被业界寄予“超级大黑马”厚望，成龙的蒲松龄虽然此前声势不响，但成龙本人在各个档期都战绩不俗。即使同是动画片，《小猪佩奇过大年》凭借一支宣传片《啥是佩奇》刷爆朋友圈。

在这样的大背景下，即使定位成“唯一合家欢动画片”，《熊出没•原始时代》也只拿到了4.4%的排片率，在八部电影中排名垫底，而佩奇则拿到了5.9%的排片率。然而，如今观众的眼睛是雪亮的，因为有社交平台，口碑能在一夜之间就发酵，所以大年初一当天，《熊出没•原始时代》就凭借最低的排片率，拿到了第五名的票房，上座率更是在8部作品中排名第一。到了大年初二，各大影院开始迅速增加排片，它的排片率也直接翻番，从此稳居第四，排片率和上座率非常坚挺。

截至2月14日晚上18点，《熊出没•原始时代》上映9天票房已经接近6亿，正式超越周星驰的《新喜剧之王》。业界都认为，它再大幅度刷新《熊出没》系列新高，毫无问题。

最浅层的原因，电影行业观察者都能找得出来，那就是这些年《熊出没》大电影，一直在“认真讲故事”、“制作更精良”两条腿走路。乐创文娱董事长、CEO张昭表示，更重要的一点是，它已经逐渐摆脱了低幼动画最核心的弊病，而是向合家欢电影转变。曾经的低幼甚至夹杂着暴力的元素，早已在电影版里消失，《熊出没》在输送价值观，而且这个输送，得到了家长们的认可——他们认为，看这部电影，能让孩子学到许多道理。

乡音来袭：熟悉的腔调中寻找文化的根

在输送积极向上正能量价值观的路上，《熊出没》开始做更多的尝试，而今年的尝试，是做五大“乡音版”，这也是中国电影第一次发五大方言版本——一般来说，此前有电影除了国语版，会根据自身特色发一些方言版，比如粤语版、沪语版、川渝版本等等，但从未有人尝试做全国规模的方言版。

仅仅是用方言版让使用方言的地区感觉亲切吗？张昭说，他们使用的标准叫法是“乡音版”，“方言版是娱乐概念，而乡音版是文化概念”。什么文化？那就是春节时中国人最最有体会的“故土家乡”文化。为什么每到春节时，地球上就会出现全人类范围内最大规模的迁徙行为？就是因为，中国人注重回乡团聚的文化，这是中国文化的精髓之一。

中国方言千千万，选择哪些也有讲究。张昭说：“这五个版本，对应的是人口外出最大的五个省，相近的乡音还可以辐射周边。做这个的目的，主要是想把合家欢往前推一步，给在一二线城市的游子回乡时，与上一辈和下一辈建立一个新的纽带。”

他认为，这才是一部有责任的电影，所体现的文化价值。仅仅提供娱乐的电影，可能让人看过就忘，而看过能留下点思考，才是一部已经具备全国影响力的电影，应该做的事。

游子情结：回来或离开都有温情陪伴

前两天在社交平台上，有人感叹，在工作的一线大城市，碰到家乡的小学初中同学，两个人用家乡话交流得磕磕绊绊，最终还是尴尬地换成了普通话，“但是回家过年，一下车，根本没有刻意，语言就自动调整成了家乡话，而且说得特别放松，特别亲切”。确实，少小离家老大回，乡音无改鬓毛衰，中国自古以来，乡音就是疲惫时候，心灵港湾的航标和灯塔。《流浪地球》被盛赞“区别于好莱坞科幻大片，最根本的一点就是其中的精神内涵，即中国人的‘故土家园’情节”，而无独有偶，《熊出没》也选择了这样的情节。

乐创文娱高级副总裁黄紫燕说，当欢快童真的动画故事嫁接上淳朴温暖的乡音，不仅仅是寻求一种文化的叠加，更是为了打开那些被淡忘或者正在走远的“故土情结”。

方言可以说是每个人身上的语言印记，也是一种乡愁记忆。“这种印记应该深刻在我们的文化基因里：归来时，它让我们近乡情更浓，而踏上未来的路，它又给予我们慰藉和勇气。”

据悉，乡音版在初五至初八在方言省份进行了点映，得到了极好的评价。而如今，随着热闹的春节假期结束，很多人又背上行囊，告别了家乡，乡音版也正是在全国上映，离家外出打拼的人，也可以在工作生活的城市，找到自己乡音版。

这几天，像《返程开始了！有种爱叫“把全世界塞进后备箱”》、《一支引发数亿人泪奔的短片：这就是离家的意义》等文章，引起了无数再去异乡打拼人的共鸣。“告别亲人和故土，又要重新回到那些冰冷但却真实的打拼里，我们或许能从质朴温暖的乡音里找到慰藉和勇气，在即将远走异乡的时候，去看一场乡音浓郁的电影，或者在抵达他乡时，也能在影城里感受到来自故乡的温暖和亲切，这对于我们来说，它就是一种微小但深厚的感动。”

黄紫燕说，所以，无论归来还是远行，乡音都是我们“文化的根”，片方希望用这样一个举动，让“中国式家庭”“不论身在何处，这些熟悉的腔调语音总能指引我们找到回家的路，找到一种文化归属感。”

青年报·青春上海记者 陈宏

来源:青春上海News—24小时青年报