4月24日，由上海市商务委员会、上海中华老字号企业协会、拼多多共同主办的“上海老字号新电商公开课”第二期课程在冠生园大厦开课，近百家上海老字号品牌相关负责人参与该公开课。

多多大学讲师在“上海老字号新电商公开课”上分享电商精细化运营的教程。

据悉，“老字号新电商公开课”共设有10期课程，期间，多多大学团队将与上海老字号共同探讨精准匹配、营销创新、产品定制等议题，推动老字号品牌“数字化、网络化和智能化”升级，有效触达拼多多平台上的4.2亿消费者。

“上海有222家享誉全国的老字号品牌，不仅拥有世代相传的产品和技艺，更具有深厚的文化底蕴，深受老百姓喜爱。” 上海中华老字号企业协会副会长邵玉玲表示：“在上海市有关部门的指导下，拼多多将大力倾斜渠道、数据、运营等资源，帮助上海老字号触达更广大的消费者，重回一线品牌行列。”

上海老字号品牌拥有优质的产品和良好的口碑信誉，但随着市场的变化，部分老字号在营销和渠道上趋于弱势，无法有效贴近需求，以致增长缓慢。

因此，上海市政府重点支持老字号创新经营方式，实施“老字号+互联网”计划，让老字号从线下走到线上，触达更广阔的市场和用户。上海超大的互联网企业拼多多，成为老字号品牌的重要合作伙伴。

“平台各项数据表明，不论是一二线城市，还是低线及乡镇市场，老字号都有很强的号召力。”多多大学负责人蓝天表示：“以拼多多‘百大品牌下乡’工程为例，共有5家上海老字号企业旗下多个品牌参与，其中回力鞋售出超过13万双，美加净、蜂花、上海香皂等品牌均出现多款销量10万+的爆款单品，有的单品订单量高达百万级。”

拼多多“上海老字号”专属频道中，多款品牌单品持续热卖。

拼多多数据显示，老字号品牌在三线以下城市拥有极高的“转化率”，下沉市场成为品牌获客的主要渠道。而在该区域内，拼多多拥有超过2亿新电商人群。

今年3月，欧洲著名的金融控股集团瑞银发布的研究报告指出：大部分品牌商将拼多多视为新增获客的主要来源，相较其他平台或是线下渠道，品牌商在拼多多的运营成本非常低，且ROI（投入产出比）具有显著优势。

对此，有业内人士分析认为：低线城市的平均消费增速远高于一二线城市，且该群体暂未形成稳定的品牌喜好，是各大品牌商增量市场的主要来源。而在低线城市，拼多多拥有超高的渗透率，成为品牌下沉的重要渠道。

多多大学负责人蓝天表示，拼多多将持续投入资源和人力，激活上海老字号的新动能。据其介绍，拼多多将于近期，依据市场需求大幅扩大“品牌下乡”工程的规模，将有超过20家上海老字号品牌参与其中，携手为全国消费者提供优质优价的商品。

编辑:梁文静