青年报·青春上海记者 范彦萍/文 受访者/图、视频 杨诚/后期制作

从全职商业主持到跨界成为美食主播，在一直播上拥有165多万粉丝的鸿禧（真名陆洪喜）自称是主持界小戴军。

相比普通唱歌跳舞的“泛网红”，陆洪喜认为，有自己独特的技能，才能脱颖而出。现在这个社会要当“斜杠青年”。

初当主播，直播间只有寥寥两三人

陆洪喜来自江苏，是名“90后”，毕业后就当起了全职商业主持。2017年，直播最火的那阵子，他在主持商业活动时，发现品牌方会邀请网红参加线下直播。陆洪喜心想，我本来就有主持专业优势，能说会道，何不试试直播？

陆洪喜从上学开始就爱上了养宠物，最多的时候家里有12只泰迪。在直播间和粉丝们聊什么呢？他选择宠物作为切入口。他尝试过各种不同的平台，龙珠、映客、一直播、京东等。

前期积累粉丝的过程很煎熬，从2017年8月份正式转战直播间，到次年五六月份粉丝积累到一定量，这期间需要每天不间断地直播。长达几个月的时间里，他严重睡眠不足。白天要外出主持，他硬撑着6点起床，6点半准时开播，每天播2个小时，赶在上午9点出门前与粉丝互动。

起初，粉丝量增长得很慢。陆洪喜迄今还记得，自己第一次进入龙珠直播间当签约主播的时候，2个小时直播间只有寥寥两三个人。这种感觉就像做路演的时候，台下一个人没有，主持人还是要在台上自嗨。一个新主播，更不可能天天收到礼物。

寂寞孤独冷是不少主播都曾有过的感受，很多人受不了前期的清冷，退出了直播间，但也有人坚持了下来，始终相信付出多少总会有些收获。在坚持中，陆洪喜直播间里的粉丝量开始从几百到上千增长，如果播的内容好，偶尔还会被推送至首页的全国热门。

直播卖货，到最后一场坐着都能睡着

相比主播的爱说话，直播间的粉丝们则是沉默的大多数，很多人喜欢默默地看，发声的少，送礼物的更少。不过，每次看到大家留言“好帅”“声音很好听”等赞美的话，陆洪喜还是觉得很欢喜：原来他们虽然不说话，但会关注自己。

有时候直播间也会发生小插曲，比如有一次有位粉丝询问，鸿禧家狗很多，能否送他一只。陆洪喜立即反驳，“为何要送你？”一来一去，引发了一场口角之争，很多网友纷纷加入战局，分成了两派。陆洪喜的情绪一下上来了，说话像开机关枪，连着说出一长串辩词。忠粉始终站在他这一边，予以维护，黑粉则不依不饶，必要分出胜负。彼此彼刻的陆洪喜内心是生气的，但时过境迁，他洞穿了其中的门道：在直播间里，未必一派祥和就是好事，必须有两三个反面角色来掺和。这样直播间才会热腾起来，黑粉更多的时候像是一味调味剂。

陆洪喜也曾尝试在京东上直播卖货，一播就是六个小时，播着播着甚至会打瞌睡。为了直播效果好，陆洪喜会在直播时候用两盏灯对着自己打光，但好几次播到最后一场的时候，他觉得光线分外刺眼，浓浓的睡意袭来，困得眼睛也睁不开，已经到了坐着也能睡着的程度。

他深知李佳琦这样的头部网红的不易。以他自己为例，在做美妆直播的6个小时里，他一个人自言自语，不停地介绍产品，没有粉丝互动；也需要亲自“上脸”卖货，从素颜开始，试用水、乳液、面膜、眼霜等护肤品……虽然内心是喜欢卖货的，但当喉咙说到要冒烟，身体因为连轴转快要发生故障的时候，陆洪喜还是选择了放弃。

主攻美食，成为特长型主播

“欢迎来到我的料理直播间。夏天马上就要到了，我们在夏天可以吃些什么呢？如果吃油腻的东西，大家担心自己会不会变胖？但不吃的话，又满足不了我们的味蕾。今天我要推荐的是一款好吃的菌菇咖喱饭。有请我的搭档陈大厨……”这是陆洪喜日常直播的一个片段。在此之前，他要去菜场买菜，把厨房规整好，架起灯光。

从宠物到美妆再到美食，他渐渐地找到了自己的风格，拥有国家高级营养师证的他觉得美食才是自己最大的兴趣所在。“我昨天直播韩国米线。一个小时吃了四碗米线呢。”

他看好当网红的前景，但他认为，如果要做可持续网红，就得有特定技能，转型成为特长型主播，光靠普通唱歌跳舞的才艺，肯定不会长久。“今年我明显感到，直播的活没以前多了。主播中很多都是唱歌、跳舞类的，真正能有独门才艺的很少。我和这些网红比就有优势，现在的年轻人会做饭的很少，美食品牌想要做直播的话，找美女主播没用，首先就会想到会做菜，懂营养的。”聊天中，陆洪喜自诩有烹饪的天赋，比如同样做一道简单的菜，他倒盐就倒得恰到好处。

他觉得未来主播要给自己一个辨识度很高的标签，好比大家一想到李佳琦，就是卖口红的。一想到卖口红，就会想到李佳琦。

和大部分网红主播不同，陆洪喜认为，直播只是自己谋生的另外一条路，给自己的职业生涯多了一种可能，但他不会以直播为生。他在浦东开了一家牙齿美白工作室，还注册了一家文化传播公司。商业主持仍是他的老本行。

他还在小红书上卖货，有时候利润很薄，但他也觉得乐在其中：“也许小红书上一瓶药浴我才赚了30元，但我也要自己亲手包装，亲自发货，这样才有成就感。”

/ 对话陆洪喜：主播并非工作的全部 /

  记者：大家都说直播的热度在下降，如果坚持走直播这条路，你觉得会成为过气网红吗？

陆洪喜：网红也是分周期的，好比去年我经常去看人家的直播，但新鲜感过去之后，不会有那么大的热度了。年前我喜欢刷抖音，但很快觉得一些短视频没什么营养。你对这类产品的热衷度会逐渐下降。

对我来说，直播并非我工作的全部，我只不过多了一重身份，多了一种收入渠道。对我们商业主持人来说，每场活动都会接触不同的人，这样就有了更多的发展道路。

  记者：你说要做特长型网红，和普通的网红比，你有何优势？

陆洪喜：之前我遇到过一些品牌方，他们找了一些粉丝很多的网红宣传产品，在品牌方印象中网红都是能说会道的，请她们扮演主持人的角色无可厚非。但毕竟这类网红并非学主持播音专业，只能偶尔客串。其实，专业与否一对比就能感到明显的差别，就好比我能带动现场的气氛，有时候请纯粹的网红，随机应变的能力没我们专业人士强。

  记者：你现在还会天天直播吗？害怕掉粉吗？

陆洪喜：这是流量为王的时代。有段时间为了增粉，我天天坚持播。每天，你会知道有新粉丝出现，同时还要维护老粉丝。因为如果你不经常播，他们就会去看别的主播。几天不播，有人就会来私信你，提醒你很久没播了。就像李佳琦说的，每天有一万场直播，你不播，人家去看另外9999场了。

青年报·青春上海记者 范彦萍/文 受访者/图、视频 杨诚/后期制作

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报