王晓光和他的vlog作品。受访者供图

为“一闪”视频的运营总监，王晓光每天要在后台浏览、筛选大量vlog投稿。这一天，他看到一个女孩。视频中，女孩将自己在不同场合哭泣的过程拍了下来、剪在一起。落尾，她说她已走出了挫折的阴霾，只是后悔自己为什么没有早一点这么想。王晓光挺喜欢这支vlog，把它推荐上了平台的头部。

时间跳转到3年前，或许连王晓光自己都未曾想到，这种看似“只是诚实地记录生活片段”的视频形式，何以成为当今中国最具潜力的下一个风口。

青年报见习记者　张晓雯

当下最火

记录日常生活片段 用视频来创造快乐

把平凡的琐事讲成感动的故事

工作职责之余，王晓光（@cbvi-vi）自己也拍vlog，被看作国内初代vlogger之一，微博粉丝数超175万，喜欢他的人都叫他“薇薇老师”。

6月初，王晓光在自己的“拍vlog三周年纪念日”发布了第185支vlog。彼时，他正在经历人生中第一次如此冲动的旅行——期待目睹阿森纳在欧联杯决赛夺冠，于是说走就走去阿塞拜疆现场看球。这趟旅途并不顺利，不仅在于阿森纳破不了的魔咒，输了比赛；更在于一路上的bug实在超出预期：同伴的航班衔接不畅、签证被拒、球票订单被卖家取消、飞机晚点、落地打车被宰了6倍的钱……旅途系列第一弹vlog放入这些碎碎念，显得有点水，但王晓光并不介意。事实上，他已经很久没有像出名前最早拍vlog的那段时期那样，什么都拍，什么都记录了。他在回归他的“日更实验”。

最终，旅程在邻国格鲁吉亚结束，王晓光在首都第比利斯某个地铁站的手扶电梯上，念了一封写给这座城市的信。小作文中，他诚恳而细致地描写了对第比利斯的观察，如没有红绿灯的糟糕路况，隐秘而高级的猫，美好的混乱、年轻与疯狂。段与段之间，适时闪回相关画面的交叉剪辑：暴躁的司机、四仰八叉的动物、玩滑板的街头少年、独特的屋顶样式……2分钟的电梯坐完，信也念完。这则没有花哨特效转场的、充满碎片桥段的旅途收官vlog大受好评，很多人用“看了最多遍的一期”，甚至是“感动”来形容。如果用文学来打比方，那么记录生活的vlog更像是散文，而不是小说。

记者打开“一闪”app的“vlog大放送”栏目，在其中看到了“给中考的妹妹做一顿早餐”“情侣同游清迈究竟可以做什么”“次卧改造系列”“上海弄堂逛一逛”等生活日常；而在90后、00后用户占据大多数的B站，校园生活则成了vlog的一大拍摄主题。对王晓光而言，游戏解说、数码产品开箱测评、“平凡料理”（简单易上手的菜）教程等自己感兴趣的领域，都是他的vlog作品中会经常出现的栏目。

欢迎围观我那与众不同的生活

“有人出镜，对着镜头说话，就叫做vlog，”王晓光在“一闪”做运营工作时的筛选标准或许是个更简单粗暴的对vlog的定义，“如果你没有出镜，我们也会推荐，但就会放在日常视频一栏推荐，不会作为vlog。”

“出镜”作为vlog的必备要素，带来的是“自我”的暴露。极为看重隐私、不愿意分享生活或对镜头有恐惧的人怕是与vlog无缘的。“vlog具有很强的人格属性、粉丝属性和粘性，”GoVLOG（国内最早关注vlog的社群之一）社长、纪录片项目“篝火故事”创始人常河向记者说道，“明星一般不会曝光自己的个人生活，但vlogger做的内容恰恰就是个人生活，这是大众更喜欢看的，有一种窥探欲的意味在里面。”

2018年，欧阳娜娜在波士顿深造音乐期间，陆续发布了一系列vlog，开创国内明星拍vlog的先河。vlog中详细记录了欧阳娜娜的留学生活：上学妆容、打工、考试周的焦虑、异国他乡的万圣节气氛、自己的音乐会……这让欧阳娜娜重新立住了“音乐少女”的人设，拉近了与粉丝的距离，一扫之前“演技雷人”的恶评。

这是说明“vlog的人格属性”最好的例子。

王晓光有175万粉丝，他最常得到的评价是温柔，这与他在vlog中表现出的诚恳、谦卑、平和的姿态有关。拍得多了，他和粉丝们之间还会有一些心照不宣的梗，如：王晓光很喜欢戴帽子、忘带充电线这种事有过好几回、吃胖了被催减肥能说上好几个月。

风口浪尖

全网力推　产业价值在未来不可估量

优质内容吸引广告客户

如今的vlog已有了一种全网力推的势头。微博早在去年9月就发起过vlog博主召集令，30天内发布4条以上即可申请认证；再比如，大量以第三人称视角拍摄短视频以此作为内容表现形式的公众号、机构正纷纷转向更具个人视角的vlog；就在几天前，国内首档明星vlog通告节目《vlog营业中》也正式官宣将在爱奇艺播出了。常河于2017年创办的GoVLOG社群集结了两三百个国内最早开始拍vlog的博主，他们经常在各地举办优质vlogger的线下分享沙龙，聊聊各自制作vlog的经验谈，反响特别热烈。各路玩家下场，vlog的产业价值在未来不可估量。

对独立vlogger而言，王晓光在拍vlog这块的收入主要是靠优质内容吸引广告客户。第一个有偿合作项目来自匡威的邀请；此后，他还与OPPO手机合作了两次。其中有一次，他带着OPPO手机回到家乡云南，做了一期芒市24小时美食之旅的视频，主打用一个周末的工夫，就能进行一趟有美食、美景、美照的小旅行，产品植入与原创内容被结合得很好。

值得一提的是，尽管国内vlog行业的变现空间还很大，常河也指出：“不能为了变现而变现，更重要的是分享生活和价值观。一般vlog的内容普遍偏积极能量多一点，很少有表现负面情绪的vlog。”

“贩卖生活”能带来什么正能量

若要深究“贩卖生活”的vlog到底能带来什么样的正向能量，有两个关键词至关重要。一是互联网，二是年轻人。

比起从小就看视频、看直播长大的新新人类，王晓光还算不上是“网络原住民”。他现在会花很多时间回复观众的评论，把这当做是一种了解时下年轻人想法的渠道。他在《外滩画报》工作过10年，现在在“一闪”的工作也是远程进行。“我的生活中没什么很年轻的人。”王晓光有点无奈。通过每期vlog后的互动，他能知道这些年轻人在想什么、最近喜欢去哪里、流行什么新的词汇。

与此同时，常河从行业研究者的角度对这种“流行”给出了警戒：“vlog能出现，和全球一体化有直接关系。从博主们分享的个人生活中，能看出大家对一些社会问题的看法，对生活方式的选择，已有了明显的趋同意识，吃什么、喝什么、用什么设备，大多照着打卡走。”

但不论如何，两位对“记录”、“纪实性”本身的价值都是持肯定态度的。“信任”是其中的关键。

vlog是什么？

自2018年下半年开始，一种叫做vlog的视频形式在中国的青年群体间风靡开来。用户以视频的形式拍下自己的个人生活片段，经过剪辑（高阶玩家可以加入转场、字幕、配乐、特效），上传到B站、一闪等平台，与点阅者互动。通俗地说，vlog是video blog（视频博客）的简称，从早年的长文博客、短文博客（140字微博）、图博（图虫）到如今的vlog，本质上都是人们记录生活、表达情感的工具。

青年报见习记者　张晓雯

来源:青年报