青年报·青春上海记者 吴缵超/文、图

被称为“中国版ZARA”的上海快消服饰品牌拉夏贝尔被曝出创始人股票质押爆仓。今年上半年，拉夏贝尔一度高速扩张的线下店铺如今关店高达2400余家，日均关店13家。

“中国版ZARA”要“凉凉”？

/ 记者实地探访拉夏贝尔线下门店 /

在上海环球港底层的拉夏贝尔门店，店门口放着大大的“全场五折”的招牌，店中有三个顾客在询问店员准备试衣。巧合的是，在店门口，记者遇到两位女性顾客正在议论拉夏贝尔，说这个牌子以前也喜欢，但现在已很少光顾。当记者询问二人是否知晓拉夏贝尔老板股票质押爆仓一事时，她们都表示很惊讶。其中一位女性顾客感叹，不少“80后”应该都知道这个牌子，早几年还有不少设计感不错的衣服，后来感觉跟其他品牌相比，性价比上就没有特色可言了。

而在长宁来福士，记者同样发现了一家拉夏贝尔门店。相较于环球港的门店，长宁来福士门店位置更为亮眼，地铁通道出来后，乘坐电梯上到三楼就可以看到，同样是正在进行五折促销。午饭时分，这家店内发现并没有顾客，营业员表示知道老板股票质押爆仓一事，不过她认为公司还在正常运作中，她特地指着一推衣服对记者称，“我们的服装新款还在推出呢。”

随着创始人股票质押爆仓的消息传出，网上也热议不断。相当多的网民评论都认为其初始以快销价廉为主打核心吸引客户，随后不断扩张店面，翻倍提升价格，却忽略衣服质感和款式，丢失原有注重性价比的客户，衣服质感又无法满足高消费客户，因此失去了客户群体，销售额下降亏损是必然趋势。网友“起舞飞扬”称，现在年轻人喜欢款式新价格便宜的，所以找准定位很重要。

还有网民吐槽其打折特别多，衣服卖得贵，但都知道回头会打折，也不愿意买原价了，完全不懂其营销策略。

实控人持股质押比例近100%

/ 三年前曾宣布新增3000个网点 /

资料显示，被曝出股票质押爆仓的拉夏贝尔创始人邢加兴，同时是拉夏贝尔的控股股东、实际控制人，以及董事长和总裁，其质押给海通证券的1.416亿股A股股份已低于最低履约保障比例，因未提前购回且未采取履约保障措施，已构成违约，也就是俗称的质押爆仓。拉夏贝尔发出的公告称，邢加兴直接持有公司股份约1.42亿股，占公司总股本25.91％，从2017年11月至今年6月，邢加兴先后6次将所持股份质押给海通证券。截至目前，邢加兴累计质押公司股份1.416亿股，占其直接持有公司股份的99.81％。海通证券已发出邢加兴有限售条件股票质押违约书面通知，如不能采取有效化解质押风险的措施，海通证券有权依照约定进行违约处置，可能影响上市公司控制权的稳定。

其实，早在2017年的A股上市招股书中，拉夏贝尔就曾表示，将利用IPO募集资金在未来3年新增3000个网点，当时这一策略就受到了市场的质疑。作为快消服饰品牌，在电商化的趋势下，拉夏贝尔坚持“传统”通过扩张网点来维持业绩增速是否可行？

颇有戏剧性的是，公司登陆A股市场后第一个季度，也就是2017年第四季度，公司业绩便急转直下。今年上半年预亏更是高达4.4亿元-5.4亿元。   

其关店速度也超出了市场的想象，今年上半年，拉夏贝尔披露其境内线下经营网点较2018年底净减少2400余个。以此计算，今年上半年，拉夏贝尔日均关店数量超13家。在去年底拉夏贝尔共拥有9269个线下零售网点，现在其门店已经低于7000家，有网民戏称，这更像是一个滑稽的“门面工程”。

青年报·青春上海记者 吴缵超/文、图

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报