青年报·青春上海记者 陈晓颖/文 常鑫/图

伴随着悠远的音乐声，木质小船在古镇的桥梁牌楼背景下向前划去。木质音乐盒上，洪福桥、石狮子、“三世二品”牌坊成为立体的背景，将新场镇的特色风景呈现出来。

青年创意大赛颁奖典礼现场

在乡村振兴背景下，文化旅游成为其中关键环节。富有江南水乡特色的古镇都能设计出哪些兼具美与实用性的文创伴手礼？古镇如何在当下找到微更新的方向？2019年8月31日上午，在“上海设计之都活动周”上海展览中心主会场举办的“新青年·新设季”新场文化创意设计大赛暨第四届“模样”上海青年创意大赛颁奖典礼上，获奖的青年设计师们给出了自己的答案。

参与颁奖典礼的，有参赛师生还有新场的创客等人

  如何为乡村振兴融入文化创意？ 

3D木艺音乐盒、村落景观墙给出创意灵感

记者了解到，本届大赛由共青团上海市委员会指导，上海市浦东新区新场镇人民政府、青年报社和上海市青年创意人才协会共同主办，上海市浦东新区新场镇文化服务中心、上海新场文化发展有限公司承办，并得到了上海设计之都活动周组委会、拥爱设计公益计划和上海市高等教育学会师资培训及服务委员会的特别支持。

本次大赛包含两部分文创产品设计和微更新方案设计两部分内容。其中，以新场古镇及非物质文化遗产为基本元素设计的新场文旅伴手礼，还在现场进行部分的实物作品的展览展示。参赛者都力图用现代设计嫁接传统文化，融合非遗元素，体现古镇的丰厚文化底蕴。

来自艺术浦东（上海）艺术品有限公司的杨哲轩设计师所做的3D木艺音乐盒获得了文创产品类一等奖，获得不少评委点赞。融入新场镇当地特色桃花元素的手工皮雕创意手包获得二等奖。卡通猫咪兄妹“新新”“场场”项目拿下了该类别的三等奖。“我们想通过猫咪形象、玩偶、和卡通动漫来打造一系列受年轻人喜爱的文创IP，进一步吸引年轻的游客前来浦东新区新场镇参与文化艺术活动，体验古镇的逸生活。”“新新”“”场场”设计团队的负责人林彦君如是说，该设计团队成员目前都是上戏艺术管理专业的学生。

在林彦君看来，设计文创角色的想法是受到了日本卡通玩偶的启发，“我们先从网上看到并喜欢上了熊本熊，才想要去了解或者前往熊本熊的故乡。这种对一个地方的了解方式，是与目前中国的水乡古镇获客模式有所不同的。”

选手们设计的文创产品

比赛的第二部分内容是对预先选定的新场镇3个村落的村头进行微更新方案设计，要求设计具有较高的可落地实施性。对乡村的村头设计，也需满足村庄现状和村民需求，体现每个村的历史风貌和人文特色。

村头改造对不少参与的比赛选手来说是一件具有较高实践度的事情。上海交通大学设计学研究生在读学生金楚凡介绍说，参加比赛刚好切合了他在学校与导师当下乡村振兴的研究方向。在设计“龙卷风广场”项目前期，设计团队多次实地调研，结合当地的村庄历史文化、风情民俗进行设计，最终获得了微更新类三等奖。

获奖作品“新新”“场场”的文创周边产品

  创意设计比赛有哪些青春的“模样”？ 

文创设计比赛90后成为参与主力军

据悉，本届大赛作品征集历时近四个月，共收到128件设计作品，其中微更新方案66件，文创产品方案62件，除了18件设计师作品外，多数为90后大学生们的作品。大赛评选分为初评、终评和网络投票三轮。初评评委团队由高校设计院校专业老师组成，终评评委由上海大学上海美术学院教授、上海公共艺术协同中心运营总监章莉莉，上海知名策展人苏冰，上海设计周组委会办公室副主任何炯以及新场镇相关领导等组成。

青年报社党委书记、社长李清川为文创产品设计、微更新方案一等奖获得者颁奖

主办方之一，青年报社的相关负责人表示，顺应青年需求和时代召唤，媒体也希望通过举办类似的创意活动，引领更多青年关注街镇社区的更新和文化建设。在评委苏冰看来，青年报社在比赛前邀请了选手们到新场镇参观考察是非常重要的一个环节，“设计师在实地走访、调研后，对文创作品有了更多的体悟。”他对终评环节，很多学生带去的实物作品印象深刻，这让他在评选现场更感觉像是在看青年设计大秀。

青年报社副社长张丽做大赛整体情况的介绍

值得注意的是，青年报社已取得了连续四年举行“模样”上海青年创意大赛的经验，此次比赛过程中更加入了线上评选环节。经过网上投票，来自华东理工大学学生团队的“竹萃祝桥”项目获得了最多数量的支持，一举拿到网络人气奖。他们的项目也在微更新类中获得了一等奖。“我们的设计作品是一个长5米，高2.5米的祝桥村门墙。”华东理工大学风景园林设计学生谢梦涵同学介绍说，实地调研环节了解到祝桥村由于竹子种植密集，现用名是由“竹桥”一名演变而来的。因而他们在设计中融合竹子和桥的元素外，还加入了梅花、炊烟、江南屋顶等具有生活气息的设计元素。

获奖作品介绍

“‘新青年·新社会’新场文化创意设计大赛，聚合了上海新青年的智慧，带着对中国传统工艺和文化的热爱。”评委之一——上海大学上海美术学院教授章莉莉表示，比赛聚合创新设计专业力量，从文创开发和环境建设两方面入手，为上海新场古镇提供创意资源，培养当代青年的社会责任感和超强行动力。

获奖作品3D木艺音乐盒

  乡愁情怀古镇如何成为创业幸福新场？ 

为乡村振兴，创意大咖建言献策

颁奖典礼现场，青年设计师和行业大咖还进行了以“如何用文创产业推动古镇成为年轻人创业的幸福‘新场’”为主题的专题论坛，集合专家和意见领袖的智慧，以交流为纽带，通过论坛形式开阔视野、拓展思路，建言献策。

“我此次作为评委感受到了选手的奇思妙想。”苏冰在论坛环节中表示，设计古镇文创产品需要更用心、更切合现实情况的设计思路，更需要青年主动观察，主动思考，主动设计。“我们作为‘过来人’，更建议青年设计师们懂生活，热爱生活。”论坛主持人——拥爱设计公益计划梁靖如此建议。

论坛现场

“古镇是文化遗产，是乡愁情怀，古镇旅游也是各有千秋，文创给古镇带来了时尚气息聚拢很多人气，吸引年轻人前来，文旅成了人们近郊旅游的考虑点之一。”上海商学院艺术设计学院老师储艳洁此次在论坛上也分享了她与青年团队获得了团队奖后的感受，“此次我们学院共选拔了数十个项目参赛。学生通过参与项目，有了更务实的出发点。此外，教学结合设计实践很有意义，希望以后的竞赛过程中，能通过实地考察、讲座、专家设计交流指导等交流活动来深入开展设计实践，也希望能有更深入具体、长期的设计项目带入教学实践中。”

在论坛中，喜壤文旅创始人王峰还建议，希望年轻人带着思考，带着问题到乡村中、乡镇中去多走访多沟通，有时间甚至要驻扎在当地，这样才能更了解当地文化，创作出真正属于地域的产品。

青年报·青春上海记者 陈晓颖/文 常鑫/图

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报