青年报·青春上海记者 吴缵超 陈婷/文 吴缵超/图

上海将推动老字号品牌组团进驻商业场所；鼓励老字号品牌企业试点“掌门人”职业经理人制度，实施“传人”培养工程——记者从今天召开的上海重振老字号工作推进会议上了解到, 上海将推出众多举措，以机制创新推动品牌振兴。

进驻机场、火车站，形成集聚优势

市国资委、市商务委联合印发了《关于推进本市国有企业重振老字号品牌的若干措施》，提出六个方面17项新举措，在今天的上海重振老字号工作推进会议上，市国资委对此作了详细解读。

一是落实“一品一策一方案”重振计划，明确考核目标和任务、细化举措、落实责任。推动老字号品牌组团进驻商业场所，在商业场所设立老字号品牌形象专区，集中展销老字号品牌，首选一批国资老字号品牌率先进驻机场，在此基础上推动更多品牌组团进驻火车站、高速公路服务区等消费场所，形成集聚优势。

二是强化国企老字号品牌考核“引逼”，将重振老字号品牌纳入市管、区管企业法定代表人任期经营业绩考核，对重振老字号品牌有关费用“视同于利润”，对重振老字号品牌重大项目配套资金支持。

三是深化国企老字号品牌改革创新，鼓励老字号通过混改探索实施员工持股或股权激励，采用授权经营方式转换经营团队、商业模式或营销渠道实现品牌重塑，建立“掌门人”职业经理人制度。

四是破解老字号品牌产权流动瓶颈，建立国盛集团市老字号品牌专业化运营平台，形成老字号品牌产权交易操作指引，招引有意愿有能力的各类社会资本激活重振老字号品牌。

五是优化重振老字号品牌配套支持政策，持有商业店铺资源、产业园区的国有企业优先、优惠引进老字号。在电视、报纸、地铁、公交等媒介，加强弘扬老字号品牌文化和形象。

六是构建重振老字号品牌工作组织体系，培育发展老字号品牌第三方服务机构。

开展跨界合作，推动老字号改革创新

市商务委今天介绍了本市老字号“一品一策一方案”工作推进情况。在市委市政府领导的关心下，本市开展了近年来调研摸底最全面、研究问题最深入、政策制定最系统、解决方案最聚焦的一次老字号调研，从深化体制机制改革、引导老字号创新、强化老字号保护、夯实发展基础、集成政策资源等方面形成政策举措，通过实施“一品一策一方案”，引导推动了一批老字号改革创新。

比如，积极开展跨界合作的“三枪”，深化商旅文联动的“第一百货”，深耕伴手礼市场的“蜂花”，制作地道海派味的“哈氏”，实现跨越式振兴的“乔家栅”，传承创新中华医药的“雷允上”，艺术行业龙头“朵云轩”，转型文创的“马利”，传播民乐文化的“敦煌”，创新多元业态的“梅龙镇”，拥有完善产业链的“光明乳业”，积极拓展海外市场的“老凤祥”以及重塑老字号街区的“豫园”。他们抓住了当前新消费、新模式、新客群和新渠道的机遇，着力开发传统文化的创新呈现方式，有效活化老品牌的经济价值，品牌保持良好发展态势。

老字号博览会展现“老牌新品”风采

会上，冠生园和回力作为老字号企业代表介绍了发展经验。冠生园大白兔通过创新市场运营机制，组建年轻团队，深挖大白兔品牌文化，加强跨界合作，打造时尚潮品、新品，重新赢得年轻人认可，稳居奶糖市场第一。回力率先试点职业经理人制度，优化考核激励机制，借鉴国际品牌理念，把本土品牌打造成国际时尚品牌，在全国板鞋行业销售排名第一。

与此同时, 今天到9月23日在上海展览中心举办的“第十三届中华老字号博览会”,汇聚全国200多家知名老字号品牌,本届博览会聚焦老字号的传承与创新。上海市消费者权益保护委员会特借助老字号博览会举办契机，与主办方共同打造“上海有礼-老字号特色伴手礼展示”区，为消费者展示80款上海老字号特色伴手礼。而在“百年匠心——寻迹老字号传承人”主题展区，联合16家非遗老字号，展现老字号匠人匠心匠品。

博览会还特设“老字号新品集中发布活动专区”，包括开开、春竹、雷允上、老凤祥、上海制皂、吴良材、第一食品等7个老字号品牌将在展会上进行新品发布，展现“老牌新品”风采。

青年报·青春上海记者 吴缵超 陈婷/文 吴缵超/图

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报