== 编者按 ==

你来到上海这座城市，在梧桐树下张望老城厢里的弄堂，在豫园里等待一口小笼包的美味，在外滩仰望陆家嘴的摩天大楼，回首就是百年历史的海派建筑群；你一路前行，与各种各样的上海相遇……但最终，到了离别的那一天，你将如何珍藏这段旅途？你又会选择从这座城市带走些什么呢?

跟随青年报·青春上海的脚步看看上海消保委推出的“2019上海特色伴手礼”吧！一套碟、一块糕、一盏茶、一块皂……皆被赋予了精致包装，承载着百年历史和海派文化，携一路上海美景而来。

青年报·青春上海10月3日起推出“你最上海”系列报道，记者将带您探访这些城市“宝藏”身后的创造者，寻找每一件伴手礼的过去和现在，聆听它们的设计故事和工艺奥秘，感受其中“海派匠心”的上海韵味。

青年报·青春上海记者 周紫薇/文、图、视频、剪辑 杨羡之/策划

“今年二十，明年十八。”对于老一辈上海人来说，这句白丽香皂的广告语深入人心，而蜂花牌檀香皂的独特香味更是难以忘怀，它们都诞生于一个百年企业——上海制皂。今年，上海制皂在产品设计和配方上都进行了革新，新推出的蜂花金典檀香皂更是入选了2019年25件上海优选特色伴手礼名录。这个发展近百年的制皂企业，在坚持传承的同时，创新的步伐也从未停止。

 ◆ 檀香香型、黑金腰封 ◆ 

  一块小香皂传承上海记忆  

很多人对上海制皂这个企业的认识，起源于一块91年不变的蜂花檀香皂和它独特的檀香香气，而这次入选上海优选特色伴手礼名录的，正是基于这块檀香皂革新而来的蜂花金典檀香皂。

“蜂花檀香皂的香气，代表了上海的味道、上海的精致和上海的品质。”上海制皂市场部部长林玲表示，上海制皂在打造“蜂花”这个品牌时，就把香气作为其专属的特征。除了独特的香型，蜂花檀香皂在市场上经久不衰，也因为它一贯坚守的好质量，“蜂花檀香皂光香型的配置就需要近70种香原料配合而成，是我们公司很有技术含量的一个产品，经得起岁月的检验。”

传统蜂花檀香皂的复古包装也让许多上海人记忆犹新：金咖色包装纸印有蜜蜂碎花图案，外加一条金腰带，与折成条状的说明书十字交叉，交叠处有一张金色的花形贴。一位网友分享他童年使用蜂花檀香皂的回忆：“每次拆开包装，都颇有仪式感：小心揭下的花贴，顺手贴在额头上，像一枚奖章，然后拆腰封，打开包装纸，一块浓香扑鼻的檀香皂就在眼前。”

这次全新推出的蜂花金典檀香皂虽然改成了纸筒包装，但仍然保留了传统蜂花檀香皂的沉稳大气：金咖配色加上蜂花经典的蜜蜂造型，纸筒底部还特意印上了小小的“金腰带”。这些细小的图案也在无形中连接了上海制皂这家百年老字号的过去和现在。

 ◆ 升级配方、手绘设计 ◆ 

  老字号国货打开年轻市场  

作为一个老牌企业，上海制皂虽然在60后、70后中深入人心，但如何吸引不甚了解这个老字号的年轻消费者？无论在产品配方还是包装设计上，上海制皂新推出的蜂花金典檀香皂都在尝试贴近年轻人的需求。

相比传统的蜂花檀香皂，蜂花金典檀香皂的配方更加高级，添加了乳木果油、橄榄油、小麦胚芽油、羊毛脂等护肤成分，提升了皂体的细腻度和光洁度，用后皮肤润滑舒爽，留香持久，适合追求精致生活的年轻消费者群体。此外，蜂花金典檀香皂在传统檀香香型上也进行了改良与革新，气味更加典雅，不会过于浓郁，喜欢清新气味的消费者也可以选择同时推出的玫瑰香型。

蜂花金典香皂的包装设计也按照年轻人的喜好进行了创新，市场部设计师许多表示，整个包装纸筒外观都采用了手绘的花草设计，虽然保留了部分传统的图案元素，但显得自然简洁，更贴合年轻消费群体；纸筒顶部还配有灵动的流苏饰品，添加了含有香气的珠子，“伴手礼评选现场的大部分评论都是：原来现在香皂也可以做得这么好看了！”

这样的设计不仅美观，也十分环保：皂体内包装是印有蜜蜂图案的半透明硫酸纸；纸罐用完后可以进行二次利用，放在家中作为笔筒或化妆刷筒。

为了让更多年轻消费者可以看到经典品牌的技术革新与产品创新，上海制皂也在努力拓宽线上销售渠道，蜂花金典檀香皂就已经能在线上商城天猫“上海香皂旗舰店”购买到。“我们通过电商扁平化的优势，可以把更多产品呈现在消费者面前。”林玲介绍道，上海制皂的电商后台数据统计反映，80%以上的线上消费者都是25岁到35岁之间的年轻人，“这说明其实有很多年轻消费者在追随我们这些国产老字号。”

 ◆ 赠人玫瑰，手有余香 ◆ 

  打造海派风情精致伴手礼  

为了让香皂从平常的日用品变成精致的海派风情伴手礼，上海制皂在蜂花金典檀香皂的“颜值”、功能和香型上都花费了不少苦心。

硬挺的纸筒设计，比普通纸盒包装更加结实坚固，即使放在行李箱中也不会被压坏；全新的香皂造型，让两块皂体能完美契合为一个圆筒形，分毫不差地“住”进包装纸筒，精致美观；除了经典的檀香香型，设计团队在前期精挑细选了洋甘菊、樱花、沉香等一批香型进行设计比较，最后，他们因为“赠人玫瑰、手有余香”的美好寓意，选择了玫瑰香型。

“香皂送给别人，其实是一种贴身的关怀。”林玲认为伴手礼不用追求过分昂贵，但应该精致又实用，还能表达送礼者的祝福。为此，每个香皂包装纸筒内还悄悄藏着一份文创的小心思：一张“好友如皂”香氛卡，正面印有各种满满正能量的祝福语，反面留白处让送礼者能够亲手写下对亲朋好友的问候，浸润了香气的卡片还可留作书签使用。

从内部的包装纸设计到整个外观打造，设计团队都在追求’海派、精致’的理念，让蜂花金典檀香皂“拿在手里就能感觉到是礼品。” 将其带回家赠与友人，就是赠与上海的一缕经典香气和一段百年记忆，将属于上海的历史故事和文化底蕴一并传达，吸引人们对上海进行更多的探索与了解。

林玲表示，蜂花金典檀香皂系列伴手礼未来还可以进行延伸，发展出绿茶、樱花等更多香型，进行系列化生产，“我们在严格控制产品品质以外，对香皂的造型、包装和外观也会进行更多的创新。因为香皂的可塑性非常强，这一点上我们是很有信心的。”

2019年初，上海制皂举办了一场“品牌盛典”，一口气推出55款新品，从婴幼儿的洗衣皂，到女性的美容皂，涉及日常生活的各个清洁场景，蜂花金典檀香皂正是其中之一。“创新产品是品牌的活力来源。”上海制皂在年初定下目标——以新产品研发和市场营销为重点，在传承好老国货的同时，有活力、敢创新。今年，上海制皂还将在手工皂、宠物洗涤用品等方向继续推出新品牌、新产品。

未来，上海制皂也将谋求更新颖的跨界合作，打造更丰富的香型，让更多年轻一代认识、了解上海制皂这个百年老字号推出的新国货。作为已经扎根上海97年的本土企业，上海制皂在传承“匠心制皂”精神的同时，也没有停下创新的步伐。百年制皂，犹如上海这座城市品格的写照——开放、创新、包容。

青年报·青春上海记者 周紫薇/文、图、视频、剪辑 杨羡之/策划

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报