青年报·青春上海记者 顾金华/文 常鑫/图

“不知道买啥，给我看看你的购物车吧！”类似的话最近几天在这么一群网友的微信群蔓延开来，他们坦言，不知道到底买啥，只能到处“抄作业”；有一群网友则自豪称，意志力很强，抵制住了优惠，目前“双11”参与活跃度为0；也有不少网友到处吐槽：因为之前参与了“盖楼”，还看了网红直播，最后“不得已被拖下水了”；还有那么一群网友，去年的囤货明明还没用完，今年不得不继续囤，家中有娃没办法……

“双11”这场疯狂的“战斗”中，尽管成交额在不断创新高。但是仍有一批消费者还在纠结买或者不买，甚至清空了购物车。那么，爱购物的你，参与了这次狂欢盛宴了吗？专家表示，作为消费者的你，可以趁着打折优惠买本书看看、或者提升技能，让喜欢网购的你真正成为购物中的那个幸运儿。

  人物一：随波逐流型  

看看你买了啥，直播网红划重点

“双11的预售夜”，零点一过，市民秦小姐就预付了一笔钱，她很满意自己今年的购物车。在她的购物车里，活脱脱一个小集市，大到几千元的护肤品小到几元的小零食。“东西比较多比较杂，基本都是参考了朋友的购物车，其中很多都是明星产品。朋友之间不会坑对方，省时省力。”

秦小姐告诉记者，货比三家是件很辛苦的事情，她不愿意在上面花费时间。在“双11”前，她直接问了好几个朋友今年准备买什么，分享了一下她们的购物车。

“给我看看你买啥了？”秦小姐说，在今年“双11”预热期间，这样的对话常常出现在聊天对话框和朋友圈里。秦小姐坦言说，“综合他们的选择和我的需要，最后确定自己需要购买的！”

朋友们每天都在讨论“双11”这些事，秦小姐总感觉不买点啥就跟吃亏了一样，最后大家买的都差不多。秦小姐说，除了分享朋友的购物车，她今年购买的商品中，还有一些来自网红直播。在“双11”前夕，李佳琦这些网红人物就像“课代表”，直接给大家在划重点：“OMG，所有女生，买它！”

“工作压力大，烦心事多，买买买能缓解压力，短视频和直播就是比较好的选择。李佳琦的声音有辨识度，而且直播的氛围特别好，整体会让我觉得很解压”。秦小姐说，以往她对于淘宝直播的形式非常鄙夷，认为主播都是浮夸的“戏精”。不过最近，身边太多朋友在看李佳琦的直播，她开始对这些网红的看法有所改善。

  人物二：理性消费型  

“准时11点睡觉，成交额中我一分钱没贡献”

“我就是那个11点前就睡着了的人！工作消磨了我购物的意志力，孩子们分散了我购物的精力，中年人的怠惰打败了我的冲动力”。今天一大早，张女士在自己的微信朋友圈发出了这条微信。对自己能控制购物的意志力，张女士颇为得意。

张女士说，血拼“双11”，这不仅是智力和耐力的比拼，还得拼体力。硬撑到凌晨，为了抢那些传说中的“手慢无”商品……事实上，历经了各种套路折腾，又比拼了智力、耐力和体力之后，结果往往会发现自己买的东西并不是最便宜的。

昨天晚上11点不到，张女士洗漱完毕，准时上床睡觉。这些年消费狂潮的洗礼后，她的理性开始回归，张女士说，年纪大了，还是早点休息好，再低的折扣她也不为所动，优先考虑商品的实用价值与自己到底是否需要。

“曾经，我也是抱着手机躺在床上、紧张地等待11日凌晨零点到来参与‘秒杀’的一员。”张女士告诉记者，多年前流行“秒杀”，有些热门商品自称是零点一过就会被秒光。三年前的“双11”活动中，张女士在凌晨零点准时“秒杀”了一个电吹风机。在确认抢到后，带着极其愉快的心情入睡了。可是，第二天早上起来一看，发现店铺内仍有三个电吹风机在售，一直到晚上仍然显示有货。这时，张女士有种被欺骗的感觉……       

张女士说，从那之后，深夜守候买买买的事情，是再也不会干了。面对铺天盖地的“双11”宣传，也淡定了很多：“购物车空空的，到今天中午为止，什么都没买。至于要不要参与一下，等下午有空的时候再去天猫上看一眼。”

让张女士离开“双11”这个“战场”，还有一个重要原因，就是过犹不及的促销宣传。“这几天，手机里收到的全是‘双11’的促销广告，有时在开会，手机一直在震动，让人心烦意乱。而且，这几天不管是打开某个网页，还是点开某个APP，就会跳出各种花哨的广告，实在感觉烦透了。”

  人物三：被“拖下水”型  

辛苦“盖楼”获得的红包，不花掉岂不可惜？

“冲动是魔鬼，这是‘双11’给我的最大领悟。”市民白女士说，参与盖楼、看直播换来的红包、一时冲动预先付了定金，但等到现在需要再付尾款的时候，却有些纠结了。

最近，朋友圈里出现了一股神秘力量，多年不见朋友都会突然冒出来问“在吗”……其实，别自作多情了，他们都是为了两个字：盖楼。这是某电商平台今年“双11”的新玩法——组队盖楼大挑战，赢20亿元红包。

在今年“双11”前，市民白女士的朋友圈就突然变成了一个大型工地现场，到处都在盖高楼。早晨起床第一件事就是通过签到、逛店铺、看直播等方式获得喵币，升级自己的喵铺等级。9点钟一到，新一轮战队盖楼比拼正式开始……

但是盖着盖着，白女士突然意识到自己被套路了，但是进退两难。“那么辛苦参与盖楼，分到的红包总归要用掉吧。”在“双11”之前，白女士付了一些定金，准备购买一箱薯片、一些化妆品等。

白女士坦言称，参与各种活动后，就这么莫名被拖下了水，随后就变成不得不买了。不知从什么时候开始，参与“双11”活动必须面对复杂的规则，以前“简单粗暴”的打折活动已经很难见到了。各种名目的优惠券满天飞，但是要真正买到便宜的商品，就得花上很长时间研究各类规则，自己的脑筋已经完全不够用了。

今天上午，白女士陆续收到了付尾款的通知短信，但她并没有购物的愉悦。“其实有些商品是冲动下付了定金的，但预付的定金是没法退的，我只能一个个把尾款付掉。不过还好买的也不多，就一些生活必需品。”

  人物四：不得不买型  

家里囤的很多浪费了，但是还得为娃买啊

“反正要用到，现在买便宜”，每个爱囤货的网友都有这样清晰而坚定的脑回路。借着“双11”打折促销，添置家里需要的各种生活用品，洗发水、护发素、牙刷、牙膏……反正这一年都不需要去超市了。

问题是，一年过去了，很多囤着的货是全新的，但是有些已经用不上了。尽管如此，但还得接着买啊，因为家中有娃没办法。

在去年的“双11”活动中，市民夏女士囤了足足30箱尿不湿、大小24件孩子衣服，购买时心里很有成就感。但令人头疼的事情也来了，因为囤货数量过多，收纳起来特别麻烦。“一袋尿不湿体积就很大，30箱尿不湿我基本把整个后阳台堆满了。还有各种瓶瓶罐罐在厨房间、卫生间挤得满满当当，连房间柜子里也没剩下一点缝隙。”

最关键的是，买了那么多东西，都派上用场了吗，然而并没有。夏女士说，三年前的“双11”，她给娃屯了两件童装外套，因为太大，之前都没穿！可是不久前，当她把这两件外套从收纳箱里扒拉出来，却发现衣服已经嫌小了。最可怕的是，有时屯久了的东西，她自己都不知道放在哪儿了，等某天再从储藏室里翻出来时，只好转手送人。“尽管吐槽很多，但是我还得买啊，家里有娃，消耗的东西多啊！”夏女士说。

“我淘宝”还是“淘我宝”？

  专家说，要让自己成为那个真正的幸运儿  

随着科技的发展，如今的网购时代变得更加直观，也让购物变得更加有趣“双11”大促，在这样的消费气氛中，有些消费者确实买到了价廉物美的商品，是真的幸运者；但是有些人则是冲动消费，甚至被“诱惑”购买了。

复旦大学历史学系顾晓鸣教授分析称，5G时代即将来临，营销方式正变得越来越花里胡哨，直播、盖楼、津贴、满减、红包……一方面是因为借助网络的发展，另一方面也是因为商家意识到，要让消费者冲动消费不再那么容易。而在这样花哨的“游戏化”销售模式中，有些原本并没有购物想法的消费者，也会被吸引而深陷其中，不得不参与购物。

“购物真正的满足感其实未必在物品本身，而是在购物的过程。买东西对很多人来说是减压的过程。”但是，顾晓鸣教授想提醒大家，消费不该只是短暂、简单的拥有。作为消费者的你，可以借助这个打折的机会，买自己的刚需；此外，还可以趁着打折优惠买本书看看，或者提升技能，更能带来长久的愉快，让喜欢网购的你真正成为购物中的那个幸运儿。

青年报·青春上海记者 顾金华/文 常鑫/图

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报