青年报·青春上海记者 郦亮/文 常鑫/图

 在很多人的记忆中，有一类商品叫“上海”。有上海牌照相机、上海牌手表、上海牌缝纫机、上海牌玩具、上海牌童装。“上海牌”是商品品质的象征，代表着精致、实用、物廉价美的特质。可以说，“上海牌”是充满魅力的“上海制造”的一个缩影。上海群艺馆最近与上海风景工作室合作，推出了一个独特的“上海牌”展览，唤起了人们浓浓的回忆。

  “上海牌”就是“全国牌”  

这个“上海牌”展览汇集了50件上海牌产品，以及15件上海牌产品的样本。这些产品大多生产于上世纪60年代到80年代，这是“上海牌”最风靡全国的年代。

青年报·青春上海记者在展览现场看到，这简直就是一个“上海牌”的大家庭，有上海牌口琴、上海麦乳精、上海牌咖啡、上海牌饼干、上海啤酒，还有印着“上海”字样的旅行袋，很多老物件都有四五十年的历史了，承载了使用者满满的回忆。

主办方告诉记者，这些作品都是通过网络征集而来，有全国36个城市的市民给展览寄来了他们还保留的展品。近的有昆山、无锡，远的有乌鲁木齐、哈尔滨、拉萨，可谓是天南地北。由此可见“上海牌”产品影响之广。在相当长的一段时期，购买上海产品是全国各地人们的心愿，“上海牌”产品是市场上的紧俏货，有时不动用一些关系都买不到。所以从某种意义上来说，“上海牌”就是“全国牌”，引领了全国人民的生活潮流，深刻影响了他们的生活。

“上海牌”是品质的象征。记者在现场看到，有一辆1960年代生产的红色铁皮上海游览汽车玩具，所有者来自北京。经过所有者童年漫长的使用，到现在这玩具依然簇新，而且可以开动。可以看出使用者对这个铁皮玩具的珍惜，到现在玩具的包装盒还保留着。

这种高品质在“上海牌”商品中随处可见，当然也正因为如此，“上海牌”才能成为“中国牌”，才能给人们留下那么多美好的记忆。

  “上海制造”首次有了品牌观念  

为了配合这个系列展览，主办方发起了寻找“上海牌”及其背后的设计师的活动。结果确定了22位设计师。他们当中不少已经去世，健在的也年事已高。

今天在展览现场青年报·青春上海记者遇到了75岁的上海老一辈产品设计师赵佐良。他是留兰香牙膏和上海石库门老酒等一系列著名“上海制造”产品的包装设计师。

赵佐良告诉记者，过去周恩来总理曾经评价中国的产品是“一等的质量，二等的包装，三等的价格”，当时上海产品的质量很好，但包装不行，有的国家买了上海产品，换个包装就能卖出大价钱。

为了改变这种局面，从上世纪60年代上海的工厂就行动起来。赵佐良是1960年代毕业于上海轻工业学校造型美术专业的。当时他所在的上海日化公司专门成立了一个美工组，负责产品的设计。由已故设计大师顾世明统领化妆品的设计，代表作有美加净牙膏等。由已故的设计大师钱定一统领食品的设计，他的代表作是蓓蕾护肤脂。这些产品都在全国引起过很大的影响。

赵佐良告诉记者，过去中国的产品都没有品牌设计的概念，这个发端就是在上海，因为有一批优秀设计师的艰辛努力，“上海造”的产品最先有了品牌设计的概念。不仅质量好，而且形式美，这也是对“上海造”产品的一次助力。

此次展览中有一瓶上海产的“天鹅牌”啤酒，这啤酒的包装就是年逾七旬的设计师陈赓年设计的。陈赓年告诉记者，在改革开放初期，上海啤酒在全国很有名的，当时上海啤酒厂要生产一款“天鹅牌”淡啤酒，就让他设计一款商标。当时没有电脑，完全是靠设计师手绘，整个过程都十分艰苦，陈赓年画了一只天鹅，一改再改，让天鹅的形象和啤酒的滋味融合起来。这只“天鹅”后来在全国啤酒界十分有名。

  “上海制造”还在继续  

在展览现场记者还看到一款上海风景扑克牌。这是上海文娱制品一厂1950年代专门为广交会设计制作的，主要是作为礼品赠送给外国嘉宾。这款扑克里有大量的当时的上海地标。包括上海跳水池、上海跳伞塔、上海杂技场等，这些建筑现在已经被全新的建筑替代。

展览的主办方之一上海风景工作室总监姜庆对记者说，对“上海造”进行梳理，其实也就是对上海现代工业史进行梳理，同时也是对上海的城市发展史进行梳理。人们通过这些产品可以很清晰地看到整座城市的发展变迁，并且对城市的未来产生新的愿景。

应该说，这个“上海牌”展览固然是一次怀旧展，但其实也是一次展望展。陈赓年对记者说，现在很多“上海牌”的产品设计依然走在全国前列，这与过去打下的基础是一脉相承的。“上海牌”产品还在继续，而且还在引领。所以这个展览应该是开放的，如果再办新的展览，会有更多的新的“上海牌”亮相。“上海制造”永远是一个未来式。

青年报·青春上海记者 郦亮/文 常鑫/图

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报