青年报·青春上海记者 周琳琳

有这样一支“来头很大”的铅笔：它收到毛泽东青睐，被邓小平选购，还跟随神舟七号载人飞船上天。有这样一款“变化多端”的护肤品：大白兔、晨光、“吾皇来了”都与它出过联名款产品。其实，它们是“接地气”、寻常、熟悉的老字号品牌“中华铅笔”和“美加净”。因其高性价比和高质量，它们得以代代延续。曾经，它们陪伴我们成长；现在，我们助力它们焕新。“老字号新活力——‘新国潮·青春范儿’青年文创评选”征集活动，为青年搭建起了施展和实践创思的极佳平台。

  ▽  “高颜值”海报吸引参赛  ▽  

华东师范大学美术学院的学生们就是其中一群年轻人。12月18日，活动宣讲如期而至，走进校园，让大家期待又兴奋。“我想尝试做文创产品”“我想为记忆中亲切的老字号的创新出一份力”……相信同学们的奇思妙想和多样诉求，都可以在活动中得到实现。

而有些同学的参赛理由，则非常符合新时代青年的特征。一位大二学生告诉记者，第一次看到活动海报时，自己立即就被吸引了。出于对“高颜值”海报的喜爱，她进一步了解和关注了这场征集活动，并报名参赛。

除了被海报所吸引，还有一些同学是看到了宣讲教室外摆放着的老字号文创产品，“就走不动道了。”琳琅满目的文创产品，有儿时使用的墨绿色中华铅笔，也有插画风包装、功能各异的润唇润手“cp”组合，还有粉嫩的浪漫樱花文具及护手霜礼盒。对于这些老品牌、老味道，同学们爱不释手。“看到老字号品牌已经在做突破做创新，感到压力的同时，我们更多的是感受到了信心和鼓励。这释放出一种信号，激励我们‘放手去做’。”

  ▽  新时代需求贴近青年  ▽  

“‘新国潮·青春范儿’青年文创评选”活动宣讲现场，中华铅笔、美加净分别发布了文创产品征集需求。其中，中华铅笔发布了铅笔外观设计、吸卡包装设计、展示盒子设计和铅笔创意设计。发布人表示，由于中华铅笔具有一定的文化底蕴，所以设计上可能要保留一些传统风格。但是，它应该也是时尚、活泼、明快的。二者结合，才能形成更强的吸引力。美加净则主要针对“时刻守护”系列，发布了管装和背板设计需求，要求在插画风格的基础上，体现“时刻”所代表的时间和场合概念；并为夜间、办公、冬日这3组润肤产品设计礼盒。 

值得一提的是，如包装、展示盒的设计需求，对青年设计师提出了更高的要求。“我觉得这些老字号关注到了年轻人对‘颜值’的关注，很贴近我们。”这位在宣讲中踊跃提问的同学表示，针对“如何让青年更多使用铅笔”，她也打算从外观入手，比如在尾部增加橡皮吊坠，好看又好玩。

同学们表示，与其说这是一次活动宣讲，不如说这是一场重温品牌、感知匠心的深入学习。老字号的“老”，是历经数十年的品质坚守和文化积淀。“其实，它们也都曾是时代‘潮牌’，不断与时俱进。”用青春能力和力量传承、发掘和焕新老字号，是当代青年的责任和使命。

青年报·青春上海记者 周琳琳

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报