青年报·青春上海记者 陈颖婕/文 受访者/图

如何解决茶产业面临的产能过剩、产销矛盾、品牌发展缓慢等问题？如何实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连，实现产业数字化转型新模式？

近日，在福建省安溪县举办的“好茶不贵”安溪铁观音新品牌计划大会上，首批近10家当地龙头茶企与新电商平台拼多多结成“安溪县茶产业新品牌联盟”，这种全新模式的产业生态链，将在未来通过产销直连、资源扶持、研发建议、数字化赋能等举措，加速推进传统茶产业升级，探索打造国民茶叶普惠品牌，为消费者带来健康、好喝、不贵的精品好茶。

“安溪县茶产业新品牌联盟”正式成立。

新品牌联盟成立

助力茶产业跨越升级提供全新路径

福建安溪是我国最重要的茶产区之一，生产的铁观音远近闻名，在整个茶产业发展和茶文化传播中都占有举足轻重的地位。安溪茶企牵手拼多多既承载着弘扬茶文化、打造茶品牌的使命，也将为中国茶产业跨越升级提供全新路径。

拼多多联合创始人冬枣表示，将以“新品牌计划”为载体，从技术、数据、资源等多个方面帮助茶企开拓新市场、拥抱新消费，助力中国茶产业实现新腾飞。“与安溪铁观音的合作只是开始，平台未来还将加大投入，通过助力产业带升级和资源扶持，从中国的茶产业带上发掘出更多优质的茶叶供应链品牌，满足消费者对精品茶叶的需求。”冬枣表示。

据悉，首批安溪县茶产业新品牌联盟成员为拼多多量身打造的产品现已上架平台。目前也正值拼多多年货节，平台不仅为安溪铁观音开辟了专区特卖，还在拼多多APP上同步开设了“安溪馆”，当地130多家安溪铁观音认证茶企未来将陆续进驻平台，进一步提高品牌知名度、扩大市场份额。对于双方此次合作，业内人士指出，这是传统文化与新兴消费市场的紧密结合。作为中国最大的农产品上行平台之一，成立仅4年的拼多多，年成交额已超8400亿，年活跃买家超过5.36亿。

安溪当地茶农正在进行铁观音制茶的第一步——晒青。

从“单厂扶持”到“产业带激活”

新消费破解产业多重难题

据悉，“新品牌计划”是拼多多于2018年12月推出的一项针对中国制造业的扶持计划。通过提供数据支持、研发建议和流量资源，拼多多期望联合实力强劲的代工和外贸企业，探索C2M定制化生产，帮助企业回归国内市场，以低成本培育新品牌。随着计划推进，“新品牌计划”覆盖的行业已越来越广，并从“单厂扶持”全面向“产业带激活”快速推进。截至2019年底，参与“新品牌计划”定制研发的企业已超过900家，正式成员达106家，累积推出2200款定制化产品，涉及家电、家纺、百货、数码等近20个品类，累积定制化产品订单量超过1.15亿单。

据介绍，此次与安溪铁观音龙头茶企合作，拼多多将通过消费数据分析、反馈，重点向茶企输出规格包装、价格定位、新品研发等方面的建议，加速推进产业品牌化建设，积极发挥平台的协同和助力作用，通过数字化、信息化等技术手段，持续助力茶产业高质量、品牌化发展，助力茶叶市场迈上一个新台阶。

青年报·青春上海记者 陈颖婕/文 受访者/图

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报