五五购物节·黄浦行｜老牌南京路如何与新青年擦出火花？

2020-05-04 上海 

青年报·青春上海记者冷梅/文、图受访者/视频

在快闪店的耳机森林里，触摸这座城市的脉搏，通过“有声南京路”，捋一捋上海的前尘往事，利用这种沉浸式的消费方式，先唤醒“耳朵”的注意力，线上文化内容种草，再把线上的流量引流到线下实体消费，素有“中华商业第一街”之称的南京路步行街，在五五购物节期间这一波操作，着手让人惊艳不已。

5月4日，上海南京路步行街企业联合会与喜马拉雅签署战略合作协议。未来，双方将全面构建360度的“有声南京路”，融合线上线下消费场景、消费行为，让中华商业第一街实现购物与文化跨界融合的新兴消费模式，加速在线新经济发展。这是此次“五五购物节”新兴消费板块的一个重要项目。

【有声南京路】

线下与线上的流量巨擘碰撞新火花

一个是国内最大的音频平台，拥有6亿用户、1000万主播和亿万音频；一个是“中华商业第一街”，聚集众多国际知名品牌和老字号品牌，2019年游客数量突破2亿人次；两个“顶流”巨擘通过这次联手，将为老牌南京路注入具有消费力和青春活力的新鲜动能。

据悉，五五购物节期间，喜马拉雅在南京路步行街设立“有声南京路”朗读亭和快闪店，并开展“五四青年说”公开课及南京路商家文化“寻宝”活动，多方联手共建一个“有声南京路”云空间，共创“南京路有声内容故事库”，将南京路特有的文化内容、丰富的品牌内涵有声化，展现南京路多元的商业形态，创新的消费模式。通过有声化赋能，为南京路打造独具特色的“声音名片”。

上海市商委相关负责人表示，“有声南京路”是一次有趣且有意义的融合创新，是在线消费和实体商业的一次深度互动，将成为上海商旅文融合发展的一个典型样本。新兴消费不但要激发存量的消费需求，更要创造和引领新的、潜在的消费需求。

【记者初体验】

云端的故事汇，实体的漫步亭

如何通过线上故事，唤醒年轻人的耳朵？把他们从“宅”在线上，引出家门，开启一场老牌南京路的故事之旅？从文化内容的设计上，确实藏着不少小匠心。5月4日，青年报·青春上海记者走上街头，亲自做了一回实体探营。

有声南京路快闪店藏身于步行街世纪广场一角，是个半开放式的四边形，24平方米。不大的店面里，主题被分成了鲜明的三个部分。在有声森林里，挂着一排耳麦。随手拿起一个耳麦，点播一首“有声图书馆”里的音频，你可以瞬间抽离喧嚣的商业街，一下子链接到更宽广的大千世界。

中间一排“南京路有声故事里”，则藏着南京路百年老店的前世今生；声游南京路，是一次非常特别的身心体验，宛如沉浸式戏剧一般，让你聆听整个十里洋场的心跳声。漫步其间，多了商业之外的韵味儿。

正如上海音乐学院教授田艺苗的解读：“商业不止于买东西，南京路有文学地图、艺术地图，还有建筑地图。边逛街边聆听南京路的往事，更加丰富了南京路的文化符号。”

在快闪店，上海腔调有声明信片也是一处彰显海派风情的特别存在。轻扫屏幕二维码，对你的爱人、朋友，送上音频和文字祝福，会自动生成一张有声明信片，明信片可以通过打印变成实体明信片。而快闪店的另一端则是有声图书馆，通过收听音频，一座城市的前尘往事，等待你去慢慢发掘。

与快闪店相隔不远处，则是一个“有声南京路”朗读亭。这个只能容纳两个人的演播厅里，你可以自由发挥，来一回取悦自己的灵魂朗诵。“就像这个世界上没有两片相同的树叶，你的声音也是独一无二的美。”“朗读可以疗愈，一人，一文，让心慢下来，独享这份心声。”你既可以选择一首钟爱的文章，用心朗读，也可以来一段“趣配音”，在影视经典中找找配音的快乐。

【深度解读】

用艺术赋能地标，为消费注入新活力

在今日的“有声南京路”圆桌对谈里，喜马拉雅副总裁孙鹏分享了如下观点：商业消费上升到文化消费，一定是一种让年轻人喜闻乐见的生活方式。年轻人为什么要来南京路？当下需要解决的是“WHY”，而不是“HOW”。如何拉动在线新经济，重点则落于“新”字。第一个新，是新旧的“新”，创新、创意。第二个心，是内心的“心”，通过音频、有声故事，入耳更入心，真正做到深入人心。

就在当天，青年报·青春上海记者在世纪广场还围观了另外一场装置艺术展。它是由上海南京路步行街联手城市艺术联盟UAU发起的“笑出色彩由新而生”艺术主题展，5月1日起对公众免费开放。该展汇集了全世界13个国家的45位艺术家，48件作品，以口罩作为载体进行艺术表达。