青年报·青春上海记者 郦亮

大家都知道白岩松是一个著名主持人，但不知道他的带货能力也这么强。最近他举行了一场“直播带店”的活动，通过网上签书的方式，点对点支持了6家民营书店。青年报·青春上海记者了解到，这是“书店的春天——拯救实体书店”联合倡议的一部分，名家们纷纷变身主播，给书店支持。

发起这个倡议的是北京长江新世纪公司，作为湖北长江文艺出版社在北京的机构，这家图书公司因为疫情蒙受了重大损失。倡议一发出，立刻获得了名家们的响应。作家毕淑敏、周大新、熊召政、刘恒、刘震云、郑渊洁、张炜、池莉、严歌苓、六六，学者阎崇年、周国平、单霁翔、马未都、蒙曼，媒体人敬一丹、倪萍、白岩松、马东、高晓松、康震、康辉、朱迅、董卿、王芳、王凯(凯叔)、尼格买提等皆愿为此事尽一己之力，早日让书店恢复。

作为名家支持实体书店的首秀，白岩松最近在抖音上进行了一场直播，结果吸引了大量读者。白岩松自称是一名“专业阅读者”和“业余写作者”，一直关注实体书店的发展，这也是他第一次举行个人直播。

那么如何通过直播支持实体书店呢？白岩松采取的方法就是在180分钟内，点对点连线西西弗、言几又、钟书阁、泉州风雅颂书局、南京先锋书店以及位于疫情重灾区的时见鹿书店。白岩松不仅和网友分享自己的阅读体验，解读品质书单，还现场签名3000本《白说》，而后将这批图书平均分配到各家书店，在各自的直播平台上进行限量秒杀，将网络流量和实际购买都引导到书店。

白岩松“直播带店”的同时，主持人敬一丹也进行了首次直播带货，她以连线的方式与多家书店互动，分享新书《床前明月光》的创作感悟与心得，并串联各家书店的直播，同期进行荐书与答疑。

应该说，这些名人原本就自带流量，无论是带货还是带店，效果都很好。接下来，还有不少名人也会举行网络直播，为各家书店带流量。

不过这几天也有人发出了“仅给白岩松‘直播带店’点赞是不够的”议论，认为仅靠几个名人在网上吆喝是远远不够的，利润也无法持续。

资深出版人、书店设计专家三石认为，书店要持续发展，还是要在运营模式上做出改变，“名人们‘直播带店’能提升读者对书店的关注度，也有利于推广阅读。”但三石认为，实体书店拓展线上的价值，最核心的是线上线下的相互“引流”，不能两者分割开来。

青年报·青春上海记者 郦亮

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报