青年报资料图。常鑫/摄

青年报·青春上海记者 刘昕璐

直播带货“一哥”李佳琦最近参加了多场上海“五五购物节”的直播带货活动。在购物节期间，上海许多老字号、商场也纷纷试水主播带货。这样的一种“新职业”，甚至直接被正在全国两会上的人大代表隔空点名了！人大代表直指，这就是新职业、新岗位的来源。政府部门要对这种就业新趋势加紧研究，创新做好公共就业服务。

  “霞琦灵光”号召力满分  

  “买买买”就对了  

继“小朱配琦”之后，李佳琦不久前又“成立”了一个组合：“霞琦灵光”。这是他与“跳水女皇”、上海团市委兼职副书记吴敏霞的一个“神仙组合”。

他们亮相上海“五五购物节”开幕当晚的青春上海淘宝直播专场，同时为2020上海互联网青春生活节预热。他们联手为上海老字号产品带货，吸引了超过1000万人在线观看直播。

“霞琦灵光”先后为上海两大知名品牌梅林午餐肉、启初母婴用品进行直播带货，不少网友一边下单一边感叹号召力满分，跟着“买买买”就对了。

李佳琦于2016年正式来到上海，从销售顾问转型成了主播，并成就了“带货一哥”的地位。他在直播中向有着深厚上海情怀的吴敏霞说，工作中，他也给不少上海品牌带过货。李佳琦对上海品牌的最大感受是“特别好卖”！光明的纯牛奶、上海家化旗下的玉泽面膜，都在他的直播间里留下骄人的销售战绩。

把好的产品推荐给更多的人，一直都是李佳琦喜欢做的事情。而在“五五购物节”期间，除了忙碌的李佳琦，各行各业也都越来越多涌现出了自己的“新主播”。在脱贫攻坚战的关键时期，为贫困地区的优质农产品直播带货，亦成为一种潮流，牵出一段段精准扶贫的暖心故事。

卖小笼、卖腐乳、卖甜芦粟……本报也就此做过“新主播”的系列报道，聚焦新玩法带来的商业效应和对“主播”们自身的改变。在此前疫情严重时期，他们更是为许多行业发展注入了新动能。在大家看来，直播过程中的多元化展示，增加了消费者的直观感受，买起来也更放心了。

  “李佳琦们”终于转正  

  职业化的腰板硬了  

当“直播带货”“直播卖货”成为当下网购新形式，新的职业形态也呼之欲出。

记者了解到，受人社部委托，中国就业培训技术指导中心于5月11日最新发布《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》，拟新增10个新职业，其中就有“互联网营销师”，指的就是在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行多平台营销推广的人员。“互联网营销师”职业下又增设了“直播销售员”工种。

“直播销售员”工种，工作任务更为具体和细化，其中包括搭建数字化营销场景，通过直播或短视频等形式对产品进行多平台营销推广；提升自身传播影响力，加强用户群体活跃度，促进产品从关注到购买的转化率等。 

对“直播销售员”入围新职业，网友们纷纷表示“李佳琦转正了！”

当“李佳琦们找到了自己的工种”，新主播通向职业化的路也更顺畅了。

═══  代表支招  ═══

▎花蓓：

职业技能培训要跟上新经济新业态的发展

“新主播”，在全国两会上海代表团分组审议现场被全国人大代表、上海市民族和宗教事务局局长花蓓点名了！在她看来，李佳琦、薇娅等一批带货主播，还有在社交平台爆火的李子柒，他们不仅让“新职业”的标签为更多公众接受，背后更是带火了一串新岗位。“应该持续关注研究就业的新趋势和新情况，加大新兴职业培训力度，创新做好公共就业服务。”花蓓建议道。

今年的政府工作报告篇幅最短，但就业民生位置突出，“就业”一词更是前所未有高频出现了39次。

花蓓认为，在今年的“六稳六保”工作中，要特别关注年轻人就业。她建议，要更加注重公共就业服务。尤其要针对当前16—24岁年龄段失业比例数偏高，面向即将来临的874万高校毕业生就业大军，提供更加精准的就业公共服务。

同时，就业岗位需要通过存量和增量两方面共同积极挖潜。“从常规来讲，主要还是要保存量，也就是把现在的一些企业稳住，这些主体能稳，尤其是大量中小微企业稳住了，那么岗位也就保住了，因为毕竟中小微企业还是吸纳了大量的就业岗位。”花蓓说道。

至于增量，花蓓认为，就是要持续关注研究就业的新趋势和新情况，那里孕育着更多的就业新岗位，最大的特征就是和经济生活中一些新业态发展是密切相关的。

“在疫情期间，网络直播带货等一些新的业态和新的产业得到大力发展，要对这些业态加强研究和推广，及时推出就业新岗位，为经济社会发展注入新的动力。”

花蓓说，新冠肺炎疫情既加剧了稳就业、保就业的严峻性，但疫情中也加快催生出一批新产业新经济，而这些领域正是孕育和释放新职业新岗位的所在，关键是要抓紧研究推动，以政策支持、服务引导促进其释放效应。

花蓓感叹，过去，大概没有人能预料快递业能够吸纳那么多就业人员，他们的骤增与在线经济的发展有很大关系。而这一次疫情，更是让大家切身感受到伴随在线经济而涌现了更多的新商机。加上今年是脱贫攻坚最关键的阶段，直播中，一些贫困地区特色农产品的销售也通过这个模式走入千家万户。

花蓓就网络直播带货产出的效应，曾查阅过数据，她发现，仅薇娅团队2018年的网络带货成交额就达到27亿元。“我们看到的是他们一个个光鲜个体，惊叹于个人好像能够有如此强的影响力，卖出那么多的货，拉动那么大群体的消费，实际上，还要看到‘网红’主播背后的产业链条，他们可以保持与很多市场主体、企业的联系，在线下销售受阻的情况下，又多了一个销售的渠道，让这些企业能够生存下来。而且，这些‘网红’主播形成了几十乃至上百人的团队，分工明确、各司其职，直播技术支撑、商品洽谈、文案策划、销售售后等等，本身就带动了自身团队里的就业岗位。”

通过观察“网红”，花蓓越发感到，这是一个非常重要的链条，都是新兴领域、新兴业态雏形带动下带来新职业、新岗位的源头。“网络直播带货以后，这些就业岗位就形成一个有机体了。要寻求就业岗位的增量，那就不能忽视对这些领域、业态的研究！”

“这也契合了90后、00后年轻一代的就业诉求，不一定是一种固化的，而是更加灵活多元、更能自由选择，它可以用项目化的就业方式，可能更符合他们就业意愿。”

在花蓓看来，这是一个很好的态势。“今年就业形势严峻，我觉得，年纪轻的人也可以在‘增量’中多一个选择。如有这方面的兴趣爱好或是专长，有一定行业了解，再配以一些技能培训，这完全可以成为更多年轻人新的就业方式。”

花蓓就此呼吁，职业技能培训尤其要跟上新经济新业态的发展。“让专业的人做专业的事，这又何尝不是一种新的服务业态！”

花蓓指出，网络直播带货，已经有岗位标准出台，既然作为一个新兴的职业岗位推出来，那么能否加快纳入就业技能培训目录，加大新兴职业培训力度呢？通过创新做好公共就业服务，提供更加精准的就业指导和职业发展的科学参考，让更多有兴趣的年轻人去接受培训，如此一来，年轻人职业的道路就会走得更为畅通。

很多新生事物都是从发展过程中逐步规范的，花蓓认为，这也考验有关部门在这个新兴业态发展过程中的监管智慧，特别是发展初期，更需要给这样的新职业、新岗位的发展以土壤，以养分、阳光和雨露。

▎曹可凡：

高校应加快对新兴职业的反应速度

面对“新主播”们的风起浪涌，全国人大代表、资深媒体人曹可凡坦言，他自身也在观察学习和研究他们，在体验中感知新时代新技术带来的深刻改变。对于这样的新职业新发展，曹可凡认为，高校的相关专业应该加快反应速度，加以研究，并对既有的专业培养有所调整和更精准地施策。

曹可凡是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司东方卫视中心主持人。李佳琦这样的带货主播，还有越来越多的电竞解说、游戏主播，都让他感到在科学技术发展到一定阶段时新生事物正在以不曾料想之势迅速崛起。

“作为‘前浪’，在这方面，反而更多的是要学习和研究。”曹可凡觉得，他们与传统主持人有着迥然不同的主持方式，本身也蕴含着新的课题，“如果我们还将其定义为‘主持人’，那也是一种全新的发展样式，在主持人行列中创造出一个分支。”

曹可凡眼中，年轻人思维活跃，作为互联网的原住民，网络技术、视频技术，信手拈来。在这方面，他们本身是在创造和开拓，走在了时代的最前端。

不久前，《可凡倾听》对话了网红主播李佳琦，对曹可凡来说，这既是做给公众看的一个访谈节目，对他自身而言，也有些“小私心”——是希望能够了解他们这样的人，了解他们在想什么，他们正在认真投入做的事情对未来的启示。

曹可凡调侃，作为“前浪”的自己也要向“后浪”学习。“要去吸取些新的养料来做补充。即便我做了30多年的主持人，但我做的仍然是传统的主持方式。”曹可凡透露，他为此也玩起了“抖音”，学着用这种新方式跟大家交流。

“为年轻人提供更大的平台和更多的机会，让他们去干就好。假以时日，我们会看到更大的惊喜。”曹可凡这样期待。

另外，他还对高校相关专业建设提出建议。他认为，主持专业一定要对市场有敏锐的感知和洞察，融入最前沿的关注、研究、实践和教学。“如果课程体系培养方案还是停滞不前不加以转型的话，专业也会死掉，培养出来的学生根本适应不了市场。”

青年报·青春上海记者 刘昕璐

编辑:陆天逸 校对:顾米一

来源:青春上海News—24小时青年报