青年报·青春上海记者  杨力佳

今天，2020年嘉定·南翔“浓浓端午情，安康‘粽’相随——我们的节日•端午”主题活动在南翔老街举行。活动中既有传统文化又有创新活力，既有当地美食又有本土文创，既有线下仪式又有线上直播，让大家提前感受了一番与众不同的节日氛围。

　粽情、粽礼、粽英雄　

今天下午率先举行的线下环节，围绕粽情、粽礼、粽英雄三个主题展开，作为压轴——粽英雄先导片的首播仪式更是将气氛推到了高潮。在南翔老街的檀园，结合粽英雄形象、陈列了琳琅满目的各色文创产品的小粽车特别惹人喜爱，与此同时，粽英雄IP动漫也正式推出了首秀。据了解，粽英雄IP融合了传统端午元素和科幻、玄幻情节，包括动漫、漫画、表情包等系列作品，是制作方柚柚传媒继南翔小笼包“全球形象大使”《包呫呫》动漫品牌之后，又一精心打造的国产IP。

据悉，在今晚6点开启的直播环节中，南翔的行业模范，援鄂医疗队队员等嘉宾将和大家进行从习俗到美食到健康的多重方面的互动：南翔小笼第七代传人李建钢还会亲自动手教大家小笼diy，让人们领略了南翔小笼制作技艺这一国家级非遗项目的魅力；援鄂医护人员刘芬会和大家分享节气饮食注意事项；南翔新时代文明实践志愿服务队成员还结合新“七不”规范的内容，会在檀园内上演一出文明游园情景剧，旨在不断提升市民文明素养和文明程度，引领古镇文明新风尚。

　非遗+动漫，原来还能这么玩儿　

说起为何会以美食作为创作主角的时候，柚柚传媒创始人梁帅笑着说，因为自己爱吃，和许多人一样有一颗百分百的中国胃：“去国外进行文化交流的时候，往往长城、京剧、故宫、大熊猫等会被介绍得比较多，我就在想，我们国家的饮食文化也博大精深，有许多非遗项目，是否也可以作为其中的一块内容，推介给大家呢？所以，我就想要设计一个以中华美食为原型的动漫形象，用它来进行正能量的传播。”于是，《包呫呫》就这样应运而生了。

自从担任南翔小笼“全球形象大使”后，它那可爱憨厚的形象早已深入人心，已经参加了包括新加坡亚洲电视论坛与内容市场、法国昂纳西国际动画节、长三角文博会等十一场重量级的国际国内知名展会，通过动漫的传播方式，用中国故事、国际表达，向全世界推广中国文化、非遗文化和南翔小笼文化。而《粽英雄》也正是出自于《包呫呫》。

“就像漫威一样，里面会有各种不同的英雄角色独立成篇，‘粽英雄’原本是‘包呫呫’里面的一个角色，后来我们发现，许多年轻人都非常喜欢这个积极勇敢的‘粽英雄’，于是干脆将他塑造成一个独立的动漫形象。” 梁帅介绍说，“此次端午节，我们联合资深著名漫画家许培育老师，以全球爆发的新冠肺炎为故事背景，以粽英雄和男主角、志愿者等为人物代表，展现了在面对疫情时，粽英雄和中国当下的青少年、普通市民依然不畏困难、勇于战疫、彼此互相帮助，奔赴前线去抢救生命的正能量。漫画里，不仅有家国情怀，还有坚持目标，不言放弃，勇于追求梦想的温馨、热血的平民小英雄故事。”据悉，这部加入科幻和玄幻元素的漫画总共有四回，目前推出的是其中的两回。

作为一家专注以非遗文旅加动漫为核心的公司，柚柚传媒于去年入驻嘉定南翔的环球ACG产业基地，近日，《包呫呫》和《粽英雄》项目还作为嘉定区唯一一家动漫企业入选上海文化发展系列蓝皮书《上海文化产业发展报告（2020）》，在非遗文化的推广和文旅产业的工作上，被给予了多方肯定。谈及接下里的工作安排，梁帅说，下半年，我们计划会参加三个重要的展会：第三届长三角文博会、法国戛纳电视影视展览会和新加坡亚洲电视论坛与内容市场，现在因为疫情关系，是否延期还在等待通知中：“文化产业是需要积累和沉淀，也是要守得住寂寞，所以在疫情当下，我们会一直坚持和坚守，继续做好非遗大使。”

青春上海U选来咯

快快get起来！

青年报·青春上海记者 杨力佳

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报